광고계동향
하반기 대선을 앞두고 광고계 인사들은 각 정당과 대선주자들의 홍보기획본부장으로 활동하면서 대선의 슬로건과 대선활동을 위한 매체 계획에 힘쓰고 있다. 이번 편에서는 민주통합당 문재인 대선후보의 홍보기획본부장, 정철과의 인터뷰를 통해 문재인 후보의 정치 슬로건이 나온 계기와 함축한 의미를 알아본다.
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우리나라의 성인 가운데 기분장애와 불안장애를 겪고 있는 사람은 전에 비해 엄청난 속도로 증가하고 있다고 한다. 이 불안이라는 심리에 맞춰서 불안한 사람들을 다독여주고 해결책을 내놓는 마케팅 사례와 방법에 대해 알아보자.
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9월의 베스트 크리에이티브 광고로 뽑힌 르노삼성자동차의 '애인처럼 아껴주고 가족으로 맞아주고'편
그동안 수도 없이 많은 자동차 광고가 나왔지만, 르노삼성자동차의 이번 광고는 좀 특별하다. 자동차의 성능, 디자인에 초점을 맞춘 광고가 아니라, '자동차와 사람의 관계'에 초점을 맞춰 사람냄새 물씬 나는 광고를 제작했기 때문이다. 감성의 계절 가을인 만큼, 이 광고는 우리의 마음까지도 사람냄새 물씬 나게 해준다.
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이번 호 광고계동향에서는 저작자의 창조적 개성이 드러날 때 인정받을 수 있는 저작권법에 대해 알아본다.
