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하쿠호도, 미래의 창조성 개발 관련 온라인 세미나 개최: 2020.07.30 12:00 |; University of Creativity(uoc)는 창조성(creativity)을 ‘미래 창조의 기술’이라고 파악하고, 초월적으로 다양한 영역을 논의하고, 연구 및 실험하는 러닝 플랫폼이다.


덴츠 다이렉트 마케팅, ‘라이브 커머스(Live Commerce) 도입 검토 기업’ 온라인 세미나 개최: 2020.07.30 12:00 |; (Live Commerce) 도입 검토 기업을 위한 <지금이라도 늦지 않았다! 애프터 코로나에 있어서의 E커머스 뉴 노멀 ~라이브 커머스 스타트업> 온라인 세미나를 개최했다. 근래 코로나19 바이러스 확대 영향으로, 고객들의 구매 행동이 점점 전자상거래(EC)에 치중되는 중 오프라인 점포에 비해 상품의 특징을 알 수 있기 힘들다고 한 전자상거래(EC) 디메리트를 보완할 수 있는 라이브 커머스(Live Commerce 온라인에 의한 리얼타임 동영상 전달을 실시하는 것으로, 시청자들과의 쌍방향의 커뮤니케이션이 생기는 새로운 형태 1on1 마케팅)는 더욱 더 주목되고 있다.


아사히신문 나고야 본사, <도널드 맥도날드 하우스> 건설 모금 지원관련 광고 전개: 2020.07.30 12:00 |; 아사히신문 나고야 본사(일본전역 6개 본사)는 중병으로 입원중인 어린이들과 그 어린이를 간병하고 있는 가족이 머무를 수 있는 시설 ‘도널드 맥도날드 하우스 나고야’ 건설을 위한 모금 활동을 지원하는 광고를 전개했다.


인터넷광고 추진협의회(JIAA), '미디어의 고뇌-28명의 고뇌' 발매: 2020.07.30 12:00 |; 인터넷광고 추진협의회(JIAA)의 나가사와 히데유키(長澤秀行) 사무국장이 ‘미디어의 고뇌-28명의 고뇌’를 저술하여 발표했다. 신문이나 텔레비전은 ‘마스고미(매스컴과 쓰레기를 뜻하는 합성어)’, ‘오와콘(어느 한 프로그램이나 게임 등의 인기가 사라졌다는 말)’이라고 불리고 있으며, 넷 미디어는 블로그 악플 등 다양한 문제를 일으킨다 - 이미 미디어는 무엇을 해도 안 되는 것인가? ‘미디어의 고뇌-28명의 증언’은 덴츠의 디지털 비즈니스 국장이 각 미디어의 선구자들에게 직접 취재한 인터뷰집이다.


아사히맥주, 뉴브랜드 ‘아사히 매운맛 하이볼’ 뉴CM 전개: 2020.07.30 12:00 |; 아사히 맥주는 뉴 브랜드 ‘아사히 매운 맛 하이볼’을 새롭게 발매했으며, 더불어 텔레비전 CM을 전개하고 있다. ‘아사히 매운 맛 하이볼’은 알코올 도수가 다소 높은 8%로, 매운 맛이 특징인 캔츄하이(칵테일 소주)이다.


일본 코카콜라, ‘스윕스 브리티시 레몬 토닉’ 신상품 발표회 개최: 2020.07.30 12:00 |; 일본 코카콜라는 도쿄 시부야구의 액트 스퀘어에서 탄산음료 ‘스윕스 브리티시 레몬 토닉’ 발표회를 개최했다. ‘스윕스 브리티시 레몬 토닉’은 영국 왕실 납품업자 브랜드인 ‘스윕스’의 신상품으로, 레몬의 신맛과 약간 쌉싸래한 맛이 특징이다.


일본경제신문사, 칸느 국제광고제 작품 소개 특별 사이트 개설: 2020.07.30 12:00 |; 칸느 국제광고제 일본 사무국을 맡고 있는 일본경제신문사는 지난 6월 8일, 코로나19에 의해 개최가 중지가 된 ‘칸느 국제광고제 국제 창조성·페스티벌’(이하 칸느 국제광고제)에 대해서 코로나19로 전 세계가 인간·경제적으로 환란에 빠져 있는 현재, 지구의 모든 사람들에게 가장 절실하게 필요한 크리에이티브나 PR 본연의 자세, 기업 메시지의 중요성 등을 배울 수 있는 역대 수상작 중에서 엄선된 작품을 온라인에서 소개하는 무료 사이트 ‘Cannes PR Lions 10 year exhibition in Japan’ 개설을 발표했다.


일본마케팅협회(JMA), 제12회 <일본 마케팅 대상> 수상작 발표: 2020.07.30 12:00 |; 일본마케팅협회(JMA)는 6월 22일, 제12회 <일본마케팅대상> 최종 선정작을 발표했다. 본 대상은 어려운 경제 환경 속에서도 기업·지자체·단체 등 조직에 있어서의 새로운 마케팅이나 커뮤니케이션 수법, 비즈니스 모델 개발을 적극적으로 촉구하는 것으로, 소비자의 생활 향상과 경제·사회의 활성화에 이바지하는 활동을 장려하며, 마케팅의 품격을 높이는 것을 목적으로 하고 있으며, 2009년에 제1회가 실시되었다.


일본민간방송연맹(JBA), 제68회 민간방송 전국대회(나고야) 개최 중지: 2020.07.30 12:00 |; 일본민간방송연맹(JBA)은 올해 11월 11일 나고야에서 개최할 예정이었던 제68회 민간방송 전국대회를 코로나19 바이러스의 감염 확대 방지 및 초청자 및 참가자, 각 행사 담당 업체들 관계자의 건강과 안전을 고려하여 중단하게 되었음을 발표했다.


AC재팬(前공공광고기구), 2020년도 캠페인 전개: 2020.07.30 12:00 |; AC재팬(前공공광고기구)이 2020년도 캠페인을 공식적으로 전개하고 있다. 이번 캠페인은 ‘전국’, ‘홍보’, ‘지역’, 지원‘ 등 4개 분야로 내년 7월 31일까지 실시할 예정이다. <전국 캠페인>은 ‘안 보이는 불이익(아동학대)’을 테마로 하여 전개하고 있다.

: [Research] 2019 광고회사 현황조사; 광고계동향에서는 국내 주요 광고회사들의 2018년 취급액 및 인원현황 등을 파악하기 위한 설문조사를 실시한 결과 총 78개 광고회사에서 설문에 응답했다. 이들 78개 광고회사의 지난해 취급액 합계는 16조4,427억 원으로 2017년 대비(14조7,567억 원) 약 11% 성장한 것으로 나타났으며, 그 중 취급액 순으로 종합광고대행사인 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획, SM C&C 이들5위권 내 광고회사들의 총 취급액이 12조7,418억으로 집계되어 전체 취급액의 77%를 차지하고 있는 것으로 조사됐다.

: [AD Insight]코로나19가 강타한 2020년 상반기 광고시장 리뷰; 애초 2020년 광고시장은 도쿄 올림픽，총선 등과 같은 빅이벤트 뿐만 아니라 글로벌 경기 회복의 기대심리로 전년대비 5% 이상 성장할 것으로 전망되었다. 하지만 20년 1 월，그 누구도 예측하지 못했던 강력한 바이러스가 광고시장을 강타했고，코로나19는 경기에 가장 민감한 광고시장에 직격탄이 되었다. 한치 앞을 예상할 수 없는 불확실한 마케팅 환경에서 광고주는 겨울내 준비해 왔던 광고 캠페인을 연기하거나 캠페인 자체를 취소하며 사태 진정을 기다리는 선택을 했지만，5월이 지난 지금까지도 코로나19 상황이 언제쯤이면 끝날지 짐작하기 어려운 상황이다.

: “마케팅도 사회적 거리두기” ‘언택트(untact) 마케팅’; 만남을 대체하는 기술로 비대면 서비스를 제공하다 ‘언택트’. 최근 코로나19 확산 방지를 위한 ‘사회적 거리두기’ 가 전 국가적으로 실시되는 가운데, 새롭게 회자되고 있는 단어 중 하나가 ‘언택트’입니다. 네이버 포털 뉴스 기준으로 최근 3개월간 ‘언택트’가 포함된 뉴스 기사의 수는 약 7400여 건으로 이전 3개월(약 300여 건)에 비해 20배 이상 증가했습니다. ‘언택트(un+tact)’는 접촉을 뜻하는 콘택트(contact)에 부정?반대를 뜻하는 언(un)을 붙인 조합어로 김난도 서울대 소비자학과 교수 등이 저서 ‘트렌드코리아 2018’를 통해 새롭게 제시한 단어입니다.

: Absinthe(압생트), 마주(魔酒)에 얽힌 오해와 진실; '압생트(Absinthe)’는 19세기부터 20세기 초엽까지 프랑스에서 유행했던 술이다. 영롱한 에메랄드 빛 녹색이 특징적인 이 술은 ‘녹색 요정’이라는 별칭으로 불리기도 했는데, 단순히 그 빛깔 때문만은 아니었다. 이 술을 마시면 녹색 요정 즉 ‘헛것이 보이는’ 환각체험을 한다는 믿음 때문이기도 했다. 프랑스의 알제리 지배가 무르익어가던 1840년대, 프랑스 정부는 자국의 파견부대를 말라리아와 이질로부터 지키기 위해 ‘약술’ 압생트를 치료예방약으로 배급했다.

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: 소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀; 신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것. 이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다. 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.

: 아직도 안 해봤니? SNS 챌린지; 루게릭병 환자를 돕기 위해 시작한 아이스버킷 챌린지를 기억하는가? 2014년 7월 초부터 조지 부시 전 미국 대통령을 비롯해 국내외 정치인, 연예인, 운동선수 등 유명 인사가 참여해 기부가 급속도로 확산됐다. 과거 다소 무거워 보이는 사회적 이슈에 대한 챌린지가 최근에 이르러서는 지극히 평범하고 일상적인 주제로 이뤄지고 있다.

: 이강인 선수의 원정 경기 아이템이 궁금하다면? KT 5G로 알아보자!!; Hola~ 이강인 선수~!! 요즘 대세, 축구 국가대표 이강인 선수와 함께 즐기는 KT 5G 영상 통화를 무려 8명 동시에?! 이강인 선수에게 팬들이 직접 묻고 답하는 재미난 영상 속에서 KT 5G의 매력적인 장점들이 소개되는 재미난 캠페인 영상이 공개되었습니다.경기에 출전하는 선수들은 과연 캐리어에 어떤 아이템들을 가지고 경기장으로 향하는지 직접~! 이강인 선수가 하나씩 하나씩 소개해주는데요. 과연 이강인 선수는 어떤 아이템을 들고 가는지, 그리고 어떻게 8명이서 동시에 영상통화를 즐길 수 있는지!! KT의 새로운 캠페인 영상 먼저 보고 확인해볼게요~!!

: [Research] 2019 광고회사 현황조사; 광고계동향에서는 국내 주요 광고회사들의 2018년 취급액 및 인원현황 등을 파악하기 위한 설문조사를 실시한 결과 총 78개 광고회사에서 설문에 응답했다. 이들 78개 광고회사의 지난해 취급액 합계는 16조4,427억 원으로 2017년 대비(14조7,567억 원) 약 11% 성장한 것으로 나타났으며, 그 중 취급액 순으로 종합광고대행사인 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획, SM C&C 이들5위권 내 광고회사들의 총 취급액이 12조7,418억으로 집계되어 전체 취급액의 77%를 차지하고 있는 것으로 조사됐다.

: [Media Insight 1] 케이블TV PPL마케팅 ‘초보 PP사의 PPL 따라잡기’; 1. 드라마채널에서 드라마를 만든다? 너무나도 당연한 얘기다. 그러나 케이블TV의 열악한 조건은 드라마 전문 채널에서 드라마를 제작하기 어려운 과제들을 안고 있었다. ‘드라마채널’이라는 이름이 무색하게 2012년, 개국 10주년 만에 첫 미니시리즈를 제작했던 KBS드라마채널에서 이를 만회라도 하듯 2014년, 두 개의 미니시리즈 ‘S.O.S 나를 구해줘!’, ‘미스맘마미아’를

: 소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀; 신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것. 이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다. 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.

: 아직도 안 해봤니? SNS 챌린지; 루게릭병 환자를 돕기 위해 시작한 아이스버킷 챌린지를 기억하는가? 2014년 7월 초부터 조지 부시 전 미국 대통령을 비롯해 국내외 정치인, 연예인, 운동선수 등 유명 인사가 참여해 기부가 급속도로 확산됐다. 과거 다소 무거워 보이는 사회적 이슈에 대한 챌린지가 최근에 이르러서는 지극히 평범하고 일상적인 주제로 이뤄지고 있다.

: 이강인 선수의 원정 경기 아이템이 궁금하다면? KT 5G로 알아보자!!; Hola~ 이강인 선수~!! 요즘 대세, 축구 국가대표 이강인 선수와 함께 즐기는 KT 5G 영상 통화를 무려 8명 동시에?! 이강인 선수에게 팬들이 직접 묻고 답하는 재미난 영상 속에서 KT 5G의 매력적인 장점들이 소개되는 재미난 캠페인 영상이 공개되었습니다.경기에 출전하는 선수들은 과연 캐리어에 어떤 아이템들을 가지고 경기장으로 향하는지 직접~! 이강인 선수가 하나씩 하나씩 소개해주는데요. 과연 이강인 선수는 어떤 아이템을 들고 가는지, 그리고 어떻게 8명이서 동시에 영상통화를 즐길 수 있는지!! KT의 새로운 캠페인 영상 먼저 보고 확인해볼게요~!!

: [Research] 2019 광고회사 현황조사; 광고계동향에서는 국내 주요 광고회사들의 2018년 취급액 및 인원현황 등을 파악하기 위한 설문조사를 실시한 결과 총 78개 광고회사에서 설문에 응답했다. 이들 78개 광고회사의 지난해 취급액 합계는 16조4,427억 원으로 2017년 대비(14조7,567억 원) 약 11% 성장한 것으로 나타났으며, 그 중 취급액 순으로 종합광고대행사인 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획, SM C&C 이들5위권 내 광고회사들의 총 취급액이 12조7,418억으로 집계되어 전체 취급액의 77%를 차지하고 있는 것으로 조사됐다.

: [Media Insight 1] 케이블TV PPL마케팅 ‘초보 PP사의 PPL 따라잡기’; 1. 드라마채널에서 드라마를 만든다? 너무나도 당연한 얘기다. 그러나 케이블TV의 열악한 조건은 드라마 전문 채널에서 드라마를 제작하기 어려운 과제들을 안고 있었다. ‘드라마채널’이라는 이름이 무색하게 2012년, 개국 10주년 만에 첫 미니시리즈를 제작했던 KBS드라마채널에서 이를 만회라도 하듯 2014년, 두 개의 미니시리즈 ‘S.O.S 나를 구해줘!’, ‘미스맘마미아’를

: 소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀; 신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것. 이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다. 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.

: 아직도 안 해봤니? SNS 챌린지; 루게릭병 환자를 돕기 위해 시작한 아이스버킷 챌린지를 기억하는가? 2014년 7월 초부터 조지 부시 전 미국 대통령을 비롯해 국내외 정치인, 연예인, 운동선수 등 유명 인사가 참여해 기부가 급속도로 확산됐다. 과거 다소 무거워 보이는 사회적 이슈에 대한 챌린지가 최근에 이르러서는 지극히 평범하고 일상적인 주제로 이뤄지고 있다.

: 이강인 선수의 원정 경기 아이템이 궁금하다면? KT 5G로 알아보자!!; Hola~ 이강인 선수~!! 요즘 대세, 축구 국가대표 이강인 선수와 함께 즐기는 KT 5G 영상 통화를 무려 8명 동시에?! 이강인 선수에게 팬들이 직접 묻고 답하는 재미난 영상 속에서 KT 5G의 매력적인 장점들이 소개되는 재미난 캠페인 영상이 공개되었습니다.경기에 출전하는 선수들은 과연 캐리어에 어떤 아이템들을 가지고 경기장으로 향하는지 직접~! 이강인 선수가 하나씩 하나씩 소개해주는데요. 과연 이강인 선수는 어떤 아이템을 들고 가는지, 그리고 어떻게 8명이서 동시에 영상통화를 즐길 수 있는지!! KT의 새로운 캠페인 영상 먼저 보고 확인해볼게요~!!

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: [Media Insight 1] 케이블TV PPL마케팅 ‘초보 PP사의 PPL 따라잡기’; 1. 드라마채널에서 드라마를 만든다? 너무나도 당연한 얘기다. 그러나 케이블TV의 열악한 조건은 드라마 전문 채널에서 드라마를 제작하기 어려운 과제들을 안고 있었다. ‘드라마채널’이라는 이름이 무색하게 2012년, 개국 10주년 만에 첫 미니시리즈를 제작했던 KBS드라마채널에서 이를 만회라도 하듯 2014년, 두 개의 미니시리즈 ‘S.O.S 나를 구해줘!’, ‘미스맘마미아’를

[Close Up 1] 한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최

한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최 한국광고총연합회(회장 이순동)는 지난 3월 19일(월), 2018 한국광고아카데미 제1기 입학식을 개최했다. 「2018 한국광고아카데미」는 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업으로 지난 2015년부터 2017년까지 ‘광고학교 청개구리(주관 한국크리에이티브 광고원)’라는 이름으로 진행이 되었고, 2018년부터 한국광고총연합회에서 ‘한국

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원