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덴츠 크리에이티브X, 대형 LED 상설스튜디오 ‘studio PX’ 2곳 오픈: 2022.01.14 02:13 |; 덴츠 크리에이티브 X, 도호쿠신사, 히비노 공동 프로젝트 '메타버스 프로덕션'은 프로젝트 기반 인프라가 되는 대형 LED 상설 스튜디오 'studio PX ZERO' 및 'studio PX HIBINO'를 13일 오픈했다. 또한 덴츠 크리에이티브 큐브를 파트너에 추가해 4개사 체제로 '메타버스 프로덕션'을 추진해 나간다. ‘studio PX’는 메타버스 프로덕션에 의한 대형 LED 상설 스튜디오 총칭으


인테리어 브랜드 카시나 익스(Cassina ixc), 타블로이드판 신문&매장 이벤트 연동 전개: 2022.01.14 02:12 |; 인테리어 전문 브랜드 업체인 카시나 익스가 타블로이드판 신문 전단 지역광고와 매장 이벤트를 함께 연동시켜 전개했다. 타블로이드판 지역 광고 ‘Aera Style Magazine’은 컬러 12면으로, 아사히 신문(오사카 지역) 1월 3일자, 니혼게이자이 신문(일본경제신문:도쿄 지역) 1월 5일자, 니시니폰신문(서일본신문) 1월 10일자에 각각 전개되었다. 표지에는 배우 에모토 아키라(柄本明) 가족을 모델로 기용했다


유아용 기저귀 업체 유니참, ‘내추럴 무니’ 발매기념 이벤트(온라인) 개최: 2022.01.14 02:05 |; 일본 유아용 기저귀 2위 기업인 유니참은 1월 3일, 도쿄 츄오구의 니혼바시 미츠이홀에서 프리미엄지 기저귀 ‘내추럴 무니(Natural Moony)’시리즈 발매를 기념한 이벤트를 개최했다. 이번 이벤트에서는 3세의 아이가 있는 탤런트 헨미 에리미(?見えみり), 2세와 3개월의 자녀가 있는 피부과 의사 토모리 아라타(友利新)가 토크 세션에서 육아론이나 프라이빗으로 실천하고 있는 오가닉 라이프에 대해서 이야기를 주고받았다.


일본 맥도날드, 45주년 기념상품 발표회 개최: 2022.01.14 02:01 |; 일본 맥도날드는 1월 10일 일본 맥도날드 종합 연구 시설에서 상품 발표회(온라인)를 개최했다. ‘텍사스 버거’, ‘베이컨 포테이토 파이’에 이어, ‘치즈 커틀릿 버거’가 1월 17일부터 기간 한정으로 부활할 예정이다. 이번 발표회에는 코미디언 치하라 주니어(千原주니어)와 AKB48의 다카하시 미나미(高橋みなみ)가 참석했다. 일본 맥도날드는 1971년에 도쿄 긴자에 일본 1호점


파나소닉, 디지털 미러리스 카메라 ‘GM’ 캠페인 전개: 2022.01.14 01:58 |; 파나소닉이 디지털 미러리스 카메라 ‘GM’의 캠페인을 전개하고 있다. 이번 캠페인에는 도쿄 시부야구의 오모테산도 스페이스 오에서 CM모델인 아야세 하루카(綾?はるか)를 찍은 사진을 모아서, 사진 전시회 ‘아야세 하루카(綾?はるか)×Lumix GM Gallery’를 함께 개최하여 눈길을 끌었다. 6일에 개최된 오프닝 프레스 이벤트에서 컨슈머 마케팅 재팬 본부의 하라 이치로(原昭


P&G재팬, 뉴TV CM 발표회(온라인) 개최: 2022.01.14 01:54 |; P&G재팬은 1월 10일 도쿄 시부야구의 EBiS303 홀에서 뉴TV CM발표회를 개최했다. 일본에서는 피겨 스케이트의 하뉴 유즈루 선수를 2018 평창 동계 올림픽 대회의 캠페인·일본 국가대표 앰버서더로 기용했다. 뉴CM ‘엄마, 고마워요. 하뉴 선수’편을 1월 3일부터 방송했다. 전세계적으로 전개하고 있는 이번 캠페인은 올림픽 출전 선수와 가족의 끈끈한 정을 묘사하고 있는 것으로, 자신의


시세이도, ‘마키아쥬’ 뉴TV CM＆신제품 발표회(온라인) 개최: 2022.01.14 01:42 |; 일본에서 가장 역사가 긴 화장품 제조기업 시세이도는 1월 3일 도쿄 미나토구에서 토털 메이크업 브랜드 ‘마키아쥬’의 뉴TV CM＆신제품 온라인 발표회를 개최했다. 이번 브랜드에는 아이돌 그룹 노기자카46(乃木坂46)의 멤버인 시라이시 마이(白石麻衣)를 새로운 모델로 기용했다. 뉴TV CM ‘내가 레이디가 되는 순간’편을 3일부터, 신제품 ‘드라마틱 루주P’의 뉴TV CM


닛신식품, 컵누들 뉴CM 전개: 2022.01.14 01:35 |; 닛신식품은 1월 3일, 2019년부터 전개하고 있는 컵누들 CM ‘사무라이 시리즈’의 뉴CM을 공개함과 동시에 텔레비전 방송을 개시했다. 인터넷에서 공개된 CM동영상의 총재생 횟수는 이미 약 3천만 회를 넘어섰다. ‘7사무라이’편에서는 7명 사무라이들이 7종목 익스트림 스포츠의 퍼포먼스를 펼친다. 이미 컵누들 글로벌 CM으로서 브라질, 일본을 시작해 인도나 인도네시아, 싱가포르 등 세계 각국


애드박물관 도쿄, 세계적 광고상 <2021 The One Show> 수상작품 전시: 2022.01.14 01:34 |; 애드박물관 도쿄는 1월 10일~2월 25일까지 미국 뉴욕의 세계적 광고상인 <2021 The One Show> 수상작품을 소개하는 광고상 전시회를 개최하고 있다. 광고·디자인 부문에서 미국을 대표하는 비영리 단체 ‘The One Club for Art & Copy’가 시상하는 ‘The One Show’는 5대 세계 광고제인 칸느, 클리오, 뉴욕페스티벌, 원쇼


도요타 자동차, 기업 CM 시리즈 전개: 2022.01.14 01:31 |; 도요타 자동차는 기업PR ‘Reborn’시리즈 텔레비전CM ‘훼리’편 전개를 시작했다. 이번 시리즈는 오다 노부나가(織田信長) 역할을 맡은 기무라 타쿠야(木村拓哉)와 도요토미 히데요시(豊臣秀吉) 역할을 맡은 기타노 다케시(北野武) 연기를 중심으로 하여, 2011년 3월 발생한 대지진으로 인한 커다란 재해를 입은 도호쿠 지역과 일본 전역에 새롭게 밝은 모습을 되찾게끔 기운을 북돋기 위해 2011년도부

: 드라마 속 간접광고 논란; 요즘 ‘꽃보다남자’, ‘유리의 성’, ‘아내와 여자’ 등 인기 드라마의 간접광고가 지나친 노출로 인해 논란이 되고 있다. 인기드라마일수록 그 속에 비춰지는 제품에 대해 기대 이상을 넘어 대박까지 광고 효과를 터뜨릴 수 있기 때문이다. 따라서 협찬사간의 보이지 않은 간접광고 경쟁 역시 수단과 방법을 가리지 않고 날로 치열해지고 있는 게 현실이다. 또한 극의 흐름이나 작품의 질 저하엔 아랑곳하지 않고 많은 간접광고를 활용한 덕분에 오히려 시청자들이 그 제품이나 기업에 대해 반감을 가지게 되거나 광고에 대해 부정적인 인식이 자리 잡는다는 문제점도 거론되고 있다. 하지만 간접광고를 무조건 부정하거나 광고 시장을 왜곡시키는 원인으로 취급하여서는 안 될 것이다.

: "그러니까 날 추앙해요." - 다른 언어로 우리를 해석해보기; 다른 언어로 우리를 해석해보기 　 보통 저녁 10시면 잠이 드는데, 최근 주말은 좀 달랐다. 드라마 <나의 해방 일지>를 보는 시간. 방송국의 편협한 편성 시간에 휘둘릴 수 없다며, 상쾌한 컨디션을 위해 다음 날 재방이나 VOD로 봐도 되겠지만, 반드시 이 드라마만큼은 제시간에 가장 빨리 시청하는 애청자가 되고 싶은… 뭐 그런 드라마였다.

: 메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 3. 판타지 맵 여행하기; 　 “대체 거기서 뭘 하며 노는 거야?” 　 제일매거진 메타버스 체험기를 통해 우리는 아바타 만들기, 인테리어 꾸미기 등을 함께 해보았습니다. 하지만 체험기를 읽은 주변 어른 세대 동료들은 여전히 궁금증이 많더군요. 주로 메타버스에서 뭘 하고 노느냐는 의문이었습니다. 그래서 이번 메타버스 안내서에선 MZ 세대가 아니어도 쉽게 즐길 수 있는 판타지 맵을 탐험해 볼 예정입니다. 　 제페토에선 미니 공간 개념으로 다양한 맵이 있습니다. 인증샷 찍는 데 최적화된 맵, 뛰고 구르는 게임에 가까운 맵 등 다양한 맵이 있습니다. 그중엔 판타지 공간을 구현해 놓은 것들도 제법 많은데요. 인기 판타지 맵을 통해 메타버스에서 이용자들이 뭘 하고 노는지. 그리고 추가로 경험을 매력적으로 만들기 위해 판타지 IP를 어떻게 활용하는지 등을 살펴볼 예정입니다.

: 티파니가 레스토랑을 운영한다? 명품이 밀레니얼 세대를 만났을 때; 명품, 즉 럭셔리 브랜드는 디자인과 제품의 질, 내구성 등 품질이 좋은 제품이라는 의미에서 철학과 가치를 중시하는 브랜드의 의미로 변화해 왔습니다. 그런데 최근 밀레니얼 세대가 소비시장의 큰손으로 떠오르면서 명품 브랜드의 행보가 심상치 않습니다. 고급스러운 백과 주얼리, 럭셔리 슈즈 대신 종이컵과 밥그릇, 슬리퍼와 운동화를 출시하는 명품 브랜드의 변화를 소비자는 어떤 의미로 받아들여야 할까요? 빠르게 변화하는 21세기를 맞이해, 명품 브랜드는 기존 전략과는 전혀 다른 방법으로 소비자에게 다가가고 있습니다.

: [Trend] 2022년 주목해야 하는 마케팅 트렌드; 2022년 주목해야 하는 마케팅 트렌드 글 류현준 팀장 | 이노션 월드와이드 인사이트전략2팀 본격화된 4차 산업 혁명으로의 전환, 이를 가속화한 코로나19의 영향으로 인해 불확실성과 변화가 일상 인 시대가 되었다. 비즈니스, 소비자의 역할, 행동 양식 등의 가파른 변화의 흐름 속에서 기업들의 생존을 위해서 비즈니스 모델의 혁신뿐만 아니라, 마케팅 혁신 또한 그 어느 때보다도 중요한 시기이다. 이노션 인사이

: 드라마 속 간접광고 논란; 요즘 ‘꽃보다남자’, ‘유리의 성’, ‘아내와 여자’ 등 인기 드라마의 간접광고가 지나친 노출로 인해 논란이 되고 있다. 인기드라마일수록 그 속에 비춰지는 제품에 대해 기대 이상을 넘어 대박까지 광고 효과를 터뜨릴 수 있기 때문이다. 따라서 협찬사간의 보이지 않은 간접광고 경쟁 역시 수단과 방법을 가리지 않고 날로 치열해지고 있는 게 현실이다. 또한 극의 흐름이나 작품의 질 저하엔 아랑곳하지 않고 많은 간접광고를 활용한 덕분에 오히려 시청자들이 그 제품이나 기업에 대해 반감을 가지게 되거나 광고에 대해 부정적인 인식이 자리 잡는다는 문제점도 거론되고 있다. 하지만 간접광고를 무조건 부정하거나 광고 시장을 왜곡시키는 원인으로 취급하여서는 안 될 것이다.

: [Case study] 인류를 위한 선물, 테라 스푸너; 100% 리얼탄산을 경험하는 또 다른 방법, 인체고막적 리얼사운드! 인류를 위한 선물, 테라 스푸너 글 신정수 CDㅣ차이커뮤니케이션

: "그러니까 날 추앙해요." - 다른 언어로 우리를 해석해보기; 다른 언어로 우리를 해석해보기 　 보통 저녁 10시면 잠이 드는데, 최근 주말은 좀 달랐다. 드라마 <나의 해방 일지>를 보는 시간. 방송국의 편협한 편성 시간에 휘둘릴 수 없다며, 상쾌한 컨디션을 위해 다음 날 재방이나 VOD로 봐도 되겠지만, 반드시 이 드라마만큼은 제시간에 가장 빨리 시청하는 애청자가 되고 싶은… 뭐 그런 드라마였다.

: [Special Issue] 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘; 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘 2021한국광고대회 Create Chance in Chaos! 50년 광고 역사와 함께한 연합회, 100년 미래 대한민국 광고 그리다 올 한해 한국광고총연합회는 창립 50주년을 맞이하여 ADZ의 지면을 빌어 대한민국 광고산업 역사 속 걸어온 발자취를 뒤돌아보고, 또 50년 뒤에도 변함없이 광고산업의 현장 속에서 성장 해나갈 협회의 역할과 비전에 관해 연재 기사로 전하는 기회를 가졌다

: 롯데칠성음료 <별빛 청하 스파클링>; 2006년 광고 온에어 이후 ‘음식과 잘 어울리고 부담 없는 이미지’로 트렌드와 소비자 니즈에 맞는 TPO를 제시해온 청하! 코로나19 이후 저도주가 새로운 트렌드로 떠오르며 종류도 매우 다양해지기 시작했습니다. 이런 문화 속에서 청하는 새로운 TPO를 이끌어가기 위해 2011년 ‘청하 Dry’ 출시 이후 10년 만에 신제품을 선보였습니다. 바로 청하와 화이트와인 블랜딩 그리고 스파클링의 조합인 ‘별빛 청하 스파클링’입니다.

: 드라마 속 간접광고 논란; 요즘 ‘꽃보다남자’, ‘유리의 성’, ‘아내와 여자’ 등 인기 드라마의 간접광고가 지나친 노출로 인해 논란이 되고 있다. 인기드라마일수록 그 속에 비춰지는 제품에 대해 기대 이상을 넘어 대박까지 광고 효과를 터뜨릴 수 있기 때문이다. 따라서 협찬사간의 보이지 않은 간접광고 경쟁 역시 수단과 방법을 가리지 않고 날로 치열해지고 있는 게 현실이다. 또한 극의 흐름이나 작품의 질 저하엔 아랑곳하지 않고 많은 간접광고를 활용한 덕분에 오히려 시청자들이 그 제품이나 기업에 대해 반감을 가지게 되거나 광고에 대해 부정적인 인식이 자리 잡는다는 문제점도 거론되고 있다. 하지만 간접광고를 무조건 부정하거나 광고 시장을 왜곡시키는 원인으로 취급하여서는 안 될 것이다.

: [Case study] 인류를 위한 선물, 테라 스푸너; 100% 리얼탄산을 경험하는 또 다른 방법, 인체고막적 리얼사운드! 인류를 위한 선물, 테라 스푸너 글 신정수 CDㅣ차이커뮤니케이션

: "그러니까 날 추앙해요." - 다른 언어로 우리를 해석해보기; 다른 언어로 우리를 해석해보기 　 보통 저녁 10시면 잠이 드는데, 최근 주말은 좀 달랐다. 드라마 <나의 해방 일지>를 보는 시간. 방송국의 편협한 편성 시간에 휘둘릴 수 없다며, 상쾌한 컨디션을 위해 다음 날 재방이나 VOD로 봐도 되겠지만, 반드시 이 드라마만큼은 제시간에 가장 빨리 시청하는 애청자가 되고 싶은… 뭐 그런 드라마였다.

: [Special Issue] 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘; 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘 2021한국광고대회 Create Chance in Chaos! 50년 광고 역사와 함께한 연합회, 100년 미래 대한민국 광고 그리다 올 한해 한국광고총연합회는 창립 50주년을 맞이하여 ADZ의 지면을 빌어 대한민국 광고산업 역사 속 걸어온 발자취를 뒤돌아보고, 또 50년 뒤에도 변함없이 광고산업의 현장 속에서 성장 해나갈 협회의 역할과 비전에 관해 연재 기사로 전하는 기회를 가졌다

: 롯데칠성음료 <별빛 청하 스파클링>; 2006년 광고 온에어 이후 ‘음식과 잘 어울리고 부담 없는 이미지’로 트렌드와 소비자 니즈에 맞는 TPO를 제시해온 청하! 코로나19 이후 저도주가 새로운 트렌드로 떠오르며 종류도 매우 다양해지기 시작했습니다. 이런 문화 속에서 청하는 새로운 TPO를 이끌어가기 위해 2011년 ‘청하 Dry’ 출시 이후 10년 만에 신제품을 선보였습니다. 바로 청하와 화이트와인 블랜딩 그리고 스파클링의 조합인 ‘별빛 청하 스파클링’입니다.

: 드라마 속 간접광고 논란; 요즘 ‘꽃보다남자’, ‘유리의 성’, ‘아내와 여자’ 등 인기 드라마의 간접광고가 지나친 노출로 인해 논란이 되고 있다. 인기드라마일수록 그 속에 비춰지는 제품에 대해 기대 이상을 넘어 대박까지 광고 효과를 터뜨릴 수 있기 때문이다. 따라서 협찬사간의 보이지 않은 간접광고 경쟁 역시 수단과 방법을 가리지 않고 날로 치열해지고 있는 게 현실이다. 또한 극의 흐름이나 작품의 질 저하엔 아랑곳하지 않고 많은 간접광고를 활용한 덕분에 오히려 시청자들이 그 제품이나 기업에 대해 반감을 가지게 되거나 광고에 대해 부정적인 인식이 자리 잡는다는 문제점도 거론되고 있다. 하지만 간접광고를 무조건 부정하거나 광고 시장을 왜곡시키는 원인으로 취급하여서는 안 될 것이다.

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: "그러니까 날 추앙해요." - 다른 언어로 우리를 해석해보기; 다른 언어로 우리를 해석해보기 　 보통 저녁 10시면 잠이 드는데, 최근 주말은 좀 달랐다. 드라마 <나의 해방 일지>를 보는 시간. 방송국의 편협한 편성 시간에 휘둘릴 수 없다며, 상쾌한 컨디션을 위해 다음 날 재방이나 VOD로 봐도 되겠지만, 반드시 이 드라마만큼은 제시간에 가장 빨리 시청하는 애청자가 되고 싶은… 뭐 그런 드라마였다.

: [Special Issue] 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘; 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘 2021한국광고대회 Create Chance in Chaos! 50년 광고 역사와 함께한 연합회, 100년 미래 대한민국 광고 그리다 올 한해 한국광고총연합회는 창립 50주년을 맞이하여 ADZ의 지면을 빌어 대한민국 광고산업 역사 속 걸어온 발자취를 뒤돌아보고, 또 50년 뒤에도 변함없이 광고산업의 현장 속에서 성장 해나갈 협회의 역할과 비전에 관해 연재 기사로 전하는 기회를 가졌다

: 롯데칠성음료 <별빛 청하 스파클링>; 2006년 광고 온에어 이후 ‘음식과 잘 어울리고 부담 없는 이미지’로 트렌드와 소비자 니즈에 맞는 TPO를 제시해온 청하! 코로나19 이후 저도주가 새로운 트렌드로 떠오르며 종류도 매우 다양해지기 시작했습니다. 이런 문화 속에서 청하는 새로운 TPO를 이끌어가기 위해 2011년 ‘청하 Dry’ 출시 이후 10년 만에 신제품을 선보였습니다. 바로 청하와 화이트와인 블랜딩 그리고 스파클링의 조합인 ‘별빛 청하 스파클링’입니다.

[Close Up 1] 한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최

한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최 한국광고총연합회(회장 이순동)는 지난 3월 19일(월), 2018 한국광고아카데미 제1기 입학식을 개최했다. 「2018 한국광고아카데미」는 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업으로 지난 2015년부터 2017년까지 ‘광고학교 청개구리(주관 한국크리에이티브 광고원)’라는 이름으로 진행이 되었고, 2018년부터 한국광고총연합회에서 ‘한국

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원