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일본광고업협회, <제50회 현상 논문> 수상자 발표: 2021.07.20 12:00 |; 일본광고업협회(JAAA)는 제50회 현상 모집 ‘논문’, ‘내가 말하고 싶은 것(일반/신인)’부문 최종 수상작품을 발표했다. ‘논문부문’ 테마는 <광고, 향후 10년>이었으며. 총 19편의 응모작 중에서 금상에는 닛토 후미토(日塔史 덴츠 디지털 비즈니스국)의 <광고 비즈니스를 2배로 한다 : ‘마케팅의 민주화’에 의한 &lsq


하쿠호도, 러시아 디지털 크리에이티브 에이전시 Ailove Digital 인수: 2021.07.20 12:00 |; 하쿠호도는 러시아 디지털 크리에이티브 에이전시 ‘Ailove Digital’을 인수했다. Ailove Digital은 디지털 마케팅 전략구축, 크리에이티브·콘텐츠 제작, 소셜 미디어/디지털 광고운용, SEO/SEM 등 폭넓은 서비스를 러시아 국내외의 클라이언트에 제공하고 있는 디지털 크리에이티브 에이전시다. 고도의 테크놀로지 기술을 베이스로 하여 데이터 매니지먼트, 데이터 플래닝,


덴츠, ‘SDGs로 배우자! 세계를 구하는 아이디어’ 온라인 심포지엄 개최: 2021.07.20 12:00 |; 덴츠는 2020년에 도쿄에서 개최됐으며, 현재도 일본 전역 순회중인 ‘SDGs(지속 가능한 발전목표) 유머 일러스트전’의 기획자인 전 덴츠 크리에이터 혼다료(本田亮) 프로젝트에 담은 생각이나 발상법을 발표하는 심포지엄을 7월 7일에 온라인으로 개최했다. 삼포지엄에서는 어렵고 복잡한 정보를 누구라도 알기 쉽고, 사람들에게 전하는 형태로 바꾸기 위한 포인트는 무엇인가. 그 아이디어의 발상력에 대해서 혼다료(本田亮) 크리에이터가


하쿠호도 그룹, 금상/은상 수상: 2021.07.20 12:00 |; 하쿠호도의 대만에 본사를 둔 PR회사 Pilot Group과 베트남에 근거지를 둔 Biz-Eyes가 ‘PR Awards Asia 2021’에서 금상, 은상을 수상했다. PR Awards Asia는 Haymarket Media사가 발행하는 미디어 ‘PRWeek’와 ‘Campaign’이 공동 주최하는 어워드로, 아시아 태평양 지역 전역의 뛰어난 캠페인, 인재, 에이전시를 선


하쿠호도, 금상/동상 수상: 2021.07.20 12:00 |; 하쿠호도가 ‘One Show 2021’에서 금상 및 동상을 수상했다. One Show는 뉴욕에 근거지를 둔 비영리 단체 The One Club(The One Club for Art and Copy:1975년 창립)이 광고의 창조성을 평가하는 세계적으로 권위 있는 광고상이다. 수상결과는 다음과 같다. <금상> ■ Out of Home : Craft/Illustration 수상작품


하쿠호도, ‘2020/2021 칸느광고제’ 동상 수상: 2021.07.20 12:00 |; 하쿠호도가 ‘2020/2021 칸느광고제’에서 동상을 수상했다. 2020년에는 코로나19 영향으로 중지됐지만, 2021년에는 5일간 온라인 세미나와 시상식이 진행됐으며, 53개국 982작품이 수상했다. 한편 하쿠호도에서는 4명이 ‘2020/2021 칸느광고제’ 심사위원으로 위촉되었으며, 수상결과는 다음과 같다. <동상> ■ 디지털 크래프트 수상작품 : 모리빌딩 도시연구소


산토리 식품, ‘니치레이 아세로라’ 시리즈 뉴CM 전개: 2021.07.20 12:00 |; 산토리 식품은 천연 비타민C가 함유된 과일 음료 ‘니치레이 아세로라’ 시리즈의 뉴TV CM 방송을 개시했다. 미용에 민감한 젊은 여성뿐만이 아니라 폭넓은 연령층에서 매일 마실 수 있는 것으로 간편하게 비타민C를 섭취할 수 있는 뉴CM 시리즈의 특징을 어필하기 위해, 일상의 건강법인 ‘체조’에 그 초점을 맞췄다. CM에서는 독특한 ‘아세로라 체조’를 제안하고 있다. CM에는 배우 나


닛신식품, ‘컵 누들’ 발매 40주년 기념 캠페인 전개: 2021.07.20 12:00 |; 닛신식품이 즉석 면인 ‘컵 누들’ 발매 40주년을 기념하는 캠페인을 실시했다. TV CM ‘무사시 등장’편은 만화가인 이노우에 다케히코(井上雄彦)가 높이 3미터, 폭 1.7미터의 캔버스에 대표작인 ‘방랑자’의 주인공인 미야모토 무사시(宮本武?)를 12시간 동안 집중하며 그리는 모습을 비추고 있다. 이노우에 다케히코(井上雄彦)의 활기에 찬 표정과 붓다루기로 ‘한


히타치 그룹, 도쿄 스카이 트리 소재 직원소개 시리즈 CM 전개: 2021.07.20 12:00 |; 히타치 그룹이 도쿄 스카이 트리를 소재로 하여 TV CM을 전개하고 있다. 이번 CM은 그룹의 각 분야에서 열심히 근무하고 있는 직원을 소개하는 시리즈 CM이다. ‘히타치 전선’편에는 도쿄 스카이 트리의 지상 디지털 방송용 송신 안테나 시스템을 설치하는 히타치 전선의 나카타니 와타루(中谷?) 프로젝트 팀장이 메인 모델로 출연했다. 지상으로부터 634미터 타워 정상에 있는 안테나의 최대 적을 바람이라고 설정한 다음, ‘이


미도리 안전, 워킹웨어 ‘Verdexcel’ 텔레비전CM 전개: 2021.07.20 12:00 |; 산업현장 안전기기 제조·판매 업체인 미도리 안전은 워킹웨어 신상품 ‘Verdexcel(베르덱셀)’의 TV CM 방송을 개시했다. 이 제품은 복장 해부학의 이론에 근거해 개발된 최첨단 작업복이다. 관절 부분에 반영된 입체 재단에 의해 주저앉거나 몸을 웅크릴 때에 움직이기 쉬운 것이 그 특징이다. ‘발레’편은 작업자가 돌연 ‘백조의 호수’ 공연 중인 무대에 어두운 곳을

: [빅데이터 리뷰] 우리 마케팅 활동의 효과는 얼마나 될까?; 많은 마케터가 실제 매출이나 기대되는 매출의 증가로 마케팅의 효과를 알고 싶어 한다. 그래서 제일DnA센터가 마케팅 캠페인을 경험한 소비자로부터 발생하는 매출 효과를 측정하는 간단한 수학 공식을 제안한다.

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: 현실과 가상의 경계가 사라진다? 요즘 핫한 ‘메타버스’를 소개합니다!; 코로나19 팬데믹 속에서도 마스크를 벗고 일상을 이어가는 곳이 있습니다. 그곳은 바로, 2021년 뜨거운 감자로 떠오른 ‘메타버스’인데요. IT 산업뿐 아니라 게임, 엔터, 교육 등 모든 업계가 주목하고 있는 메타버스. 오늘 HS애드 블로그에서는 요즘 핫한 메타버스란 무엇인지, 또 메타버스를 활용한 사례에는 어떤 것이 있는지 소개해드리도록 하겠습니다. 현실을

: Z세대가 모이는 곳, 메타버스; 자신만의 게임을 만들고, 다른 사용자와 함께 즐길 수 있는 소셜 게임 플랫폼 ‘로블록스’ 태어나서 신문 기사를 언제 처음으로 읽었는지 회상해보자. 당신의 머릿속에 떠오른 기사의 이미지는 회색 종이, 인터넷 브라우저 화면, 스마트폰 피드 중 무엇인가? 회색 종이 신문을 읽고, 그 종이를 모아두었다가 폐품으로 모아서 학교에 가져간 기억이 있다면, 당신은 디지털 네이티브가 아니다. 디지털 네이티브는 신문을 포함한 대

: 쇼핑의 뉴노멀, 라이브커머스의 시대; 2018년 봄, 이른 휴가를 앞두고 방문한 백화점 면세점에서 라이브 방송을 통해 매장 상품을 소개하고 있는 중국인들을 보며 ‘저렇게도 물건을 팔고 사는구나……’하며 신기해했던 기억이 있다. 그때만 하더라도 라이브커머스는 국내에서 낯선 개념으로 일명 ‘왕홍’이라고 불리는 중국 인플루언서가 라이브를 통해 물건을 판매하는 중국 시장 특유의 독특한 쇼핑 형태로 여겨진 방식이었다.

: Z세대가 모이는 곳, 메타버스; 자신만의 게임을 만들고, 다른 사용자와 함께 즐길 수 있는 소셜 게임 플랫폼 ‘로블록스’ 태어나서 신문 기사를 언제 처음으로 읽었는지 회상해보자. 당신의 머릿속에 떠오른 기사의 이미지는 회색 종이, 인터넷 브라우저 화면, 스마트폰 피드 중 무엇인가? 회색 종이 신문을 읽고, 그 종이를 모아두었다가 폐품으로 모아서 학교에 가져간 기억이 있다면, 당신은 디지털 네이티브가 아니다. 디지털 네이티브는 신문을 포함한 대

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: [Interview1] 광고회사에서 햄버거를 판다고? 오래와새·폴트버거; 도산공원 근처에 ‘폴트(FAULT)버거’라는 핫한 햄버거집이 생겼는데 광고회사에서 하는 거래! 소문을 듣고 궁금해졌다. 광고회사가 왜 햄버거 가게를 냈을까? 오래와새 윤성호 대표를 만나기까지는 생각보다 어려웠다.

: 현실과 가상의 경계가 사라진다? 요즘 핫한 ‘메타버스’를 소개합니다!; 코로나19 팬데믹 속에서도 마스크를 벗고 일상을 이어가는 곳이 있습니다. 그곳은 바로, 2021년 뜨거운 감자로 떠오른 ‘메타버스’인데요. IT 산업뿐 아니라 게임, 엔터, 교육 등 모든 업계가 주목하고 있는 메타버스. 오늘 HS애드 블로그에서는 요즘 핫한 메타버스란 무엇인지, 또 메타버스를 활용한 사례에는 어떤 것이 있는지 소개해드리도록 하겠습니다. 현실을

: #광고인 life-log: 공덕동 광고인의 안전하고 맛있는 한 끼 ? 야외 식당을 찾아서; 모두 잘 지내시나요? 코로나바이러스가 우리의 삶에 침투한 지 꽤 오랜 시간이 지났습니다. 조금만 더 견디고 버티면 될 것 같은 순간도 있었습니다만, 지금은 또다시 변이 바이러스로 힘든 시간을 보내고 있습니다. 그럼에도 삶에서 ‘식사’는 매우 중요한 행위입니다. 모두 어려운 시기지만, 맛있는 식사 한 끼를 통해 배도 채우고 마음을 채우는 시간이 되면 좋겠습니다. 그래서 준비해 본 이번 글은 공덕동 근처, 더 나아가

: Z세대가 모이는 곳, 메타버스; 자신만의 게임을 만들고, 다른 사용자와 함께 즐길 수 있는 소셜 게임 플랫폼 ‘로블록스’ 태어나서 신문 기사를 언제 처음으로 읽었는지 회상해보자. 당신의 머릿속에 떠오른 기사의 이미지는 회색 종이, 인터넷 브라우저 화면, 스마트폰 피드 중 무엇인가? 회색 종이 신문을 읽고, 그 종이를 모아두었다가 폐품으로 모아서 학교에 가져간 기억이 있다면, 당신은 디지털 네이티브가 아니다. 디지털 네이티브는 신문을 포함한 대

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

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: 현실과 가상의 경계가 사라진다? 요즘 핫한 ‘메타버스’를 소개합니다!; 코로나19 팬데믹 속에서도 마스크를 벗고 일상을 이어가는 곳이 있습니다. 그곳은 바로, 2021년 뜨거운 감자로 떠오른 ‘메타버스’인데요. IT 산업뿐 아니라 게임, 엔터, 교육 등 모든 업계가 주목하고 있는 메타버스. 오늘 HS애드 블로그에서는 요즘 핫한 메타버스란 무엇인지, 또 메타버스를 활용한 사례에는 어떤 것이 있는지 소개해드리도록 하겠습니다. 현실을

: #광고인 life-log: 공덕동 광고인의 안전하고 맛있는 한 끼 ? 야외 식당을 찾아서; 모두 잘 지내시나요? 코로나바이러스가 우리의 삶에 침투한 지 꽤 오랜 시간이 지났습니다. 조금만 더 견디고 버티면 될 것 같은 순간도 있었습니다만, 지금은 또다시 변이 바이러스로 힘든 시간을 보내고 있습니다. 그럼에도 삶에서 ‘식사’는 매우 중요한 행위입니다. 모두 어려운 시기지만, 맛있는 식사 한 끼를 통해 배도 채우고 마음을 채우는 시간이 되면 좋겠습니다. 그래서 준비해 본 이번 글은 공덕동 근처, 더 나아가

: Z세대가 모이는 곳, 메타버스; 자신만의 게임을 만들고, 다른 사용자와 함께 즐길 수 있는 소셜 게임 플랫폼 ‘로블록스’ 태어나서 신문 기사를 언제 처음으로 읽었는지 회상해보자. 당신의 머릿속에 떠오른 기사의 이미지는 회색 종이, 인터넷 브라우저 화면, 스마트폰 피드 중 무엇인가? 회색 종이 신문을 읽고, 그 종이를 모아두었다가 폐품으로 모아서 학교에 가져간 기억이 있다면, 당신은 디지털 네이티브가 아니다. 디지털 네이티브는 신문을 포함한 대

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[Close Up 1] 한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최

한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최 한국광고총연합회(회장 이순동)는 지난 3월 19일(월), 2018 한국광고아카데미 제1기 입학식을 개최했다. 「2018 한국광고아카데미」는 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업으로 지난 2015년부터 2017년까지 ‘광고학교 청개구리(주관 한국크리에이티브 광고원)’라는 이름으로 진행이 되었고, 2018년부터 한국광고총연합회에서 ‘한국

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원