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대홍기획, 롯데칠성음료 <칸타타 땅콩크림라떼> 등 에피 어워드 7관왕 쾌거: 2019.06.20 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; (2019년 6월 18일) 대홍기획(대표이사 홍성현)이 지난 13일 열린 2019 에피 어워드 코리아 시상식에서 올해의 에이전시(Most Effective Agency) 등 총 7개 상을 받는 쾌거를 이뤘다.


DAEHONG NEWS: 2017.10.25 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 　 올해로 제 34회를 맞은 'DCA대학생광고대상' 접수가 예비 광고인들의 뜨거운 참여 속에 마감됐다. 1982년 제정된 DCA는 광고를 통해 대학생들의 참신한 아이디어와 창의성을 겨루는 대한민국 대표 대학생 광고 공모전 중의 하나로, 1,2차 예비 심사와 학계 및 광고계 권위자로 구성된 심사위원의 최종 심사를 거쳐 대상 2편, 금상 2편, 은상 4편 그리고 10편 내외의 동상 수상작이 결정될 예정이다. 특히 올해는 '이노베이션'부문 출품작 중


Young Valuest & DCA 광고대상: 2015.08.19 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 　　 산학협동 프로그램 ‘영 밸류이스트’ ‘영 밸류이스트(Young Valuest)’는 대홍기획이 진행하는 대표적인 산학협력 프로그램이다. 광고인을 꿈꾸는 재능있는 대학생들에게 체계적인 실무 학습 기회를 제공하고자 지난해 상반기에 시작해 벌써 32명의 수료생을 배출해냈다. 광고기획(AE), 카피라이터, 아트디렉터 등 광고회사 직무별로 대학생들을 선발해 3개월간 실제 광고회사의 업무들을 경험해볼 수


[D-Trend/Growing] 살아 있는 콜라보레이션: 2014.10.20 11:55 | 대홍 커뮤니케이션즈; 대홍기획 오픈크리에이티브솔루션팀은 고등학생과 대학생을 대상으로 오픈랩(Open Creative Lap) 콜라보레이션을 진행하고 있다. 고등학생 오픈랩은 1기, 대학생 오픈랩은 이미 4기가 활동 중이다. 실제 커뮤니케이션 타깃과의 콜라보레이션 작업을 통해 스스로 그들의 인사이트를 반영한 참신한 아이디어를 만들 수 있도록 함께 작업을 진행했다. 살아 있는 이야기, 변화를 이끄는 에너지 지난 2013년 처음 시작한 대학생 오픈랩은 현재 4기가 활


[by Daehong/News] 더위를 날리는 시원한 새 소식: 2014.08.18 02:57 | 대홍 커뮤니케이션즈; 대홍기획, 공식 페이스북 오픈 대홍기획이 소셜 미디어에서의 소통을 확대하기 위해 공식 페이스북(www.facebook.com/DAEHONGCOMM)을 오픈했다. 앞으로 페이스북을 통해 마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸친 다양한 정보와 노하우뿐 아니라 광고인을 꿈꾸는 대학생을 위한 공모전 정보와 세미나, 인턴십 프로그램도 진행할 예정이다. 공식 페이스북 오픈을 기념하기 위해 축하 댓글을 남긴 페이스북 친구들 중 추첨을 통해 선물을 증정하는 이벤트


[AD ISSUE] 광고모델 계약의 뜨거운 감자, 품위유지조항: 2011.11.25 04:14 | 대홍 커뮤니케이션즈; 최근 일부 유명 연예인들이 사회적 물의를 일으키면서, 해당 연예인을 광고모델로 기용한 광고주 입장이 난처해지는 경우를 자주 보게 된다. 광고주 입장에서는 ‘품위유지조항’ 위반을 들어 위약금을 청구할 수 있지만, 모델과 광고주 간의 품위유지의무를 둘러싼 공방은 언제나 팽팽하다. 광고모델의 품위유지와 관련된 법률 문제를 살펴보자.


[SPECIAL THEME] 제27회 DCA대학생광고대상 - 5. INTERVIEW: 2010.09.27 05:47 | 대홍 커뮤니케이션즈; 제27회 DCA대학생광고대상의 대상 수상작 ‘불스원샷플러스30-한방으로 시리즈’ 편에는 광고에 대한 석진욱 군의 순수한 열정이 묻어난다. 꾸준하고 성실하게 광고인으로서의 꿈을 키우고 있는 그는 DCA 대상 수상 ‘한방 으로’ 큰 날개를 얻었다고 말한다.


[SPECIAL THEME] 제27회 DCA대학생광고대상 - 4. INTERNET & UCC: 2010.09.27 05:23 | 대홍 커뮤니케이션즈; 대학생을 대상으로 한 공모전에서 심사위원들이 관심 있게 보는 것은 기성 전문 광고인이 표현할 수 없는 조금은 어설프지만 참신하고 실험 정신이 넘치는 기발한 아이디어다. 이번 DCA대학생광고대상에 출품한 작품들을 심사하면서 대학생들의 인터넷과 UCC에 대한 열정과 노력을 찾아볼 수 있었다.


[SPECIAL THEME] 제27회 DCA대학생광고대상 - 3. TV: 2010.09.27 05:12 | 대홍 커뮤니케이션즈; 올해로 27회째를 맞은 DCA에서 창의적이고 참신한 출품작을 접하게 되어 기쁘게 생각한다. 특히 TV부문 출품작은 브랜드 컨셉트와 소비자 트렌드, 제품 사용 상황 간의 접목이 우수한 작품이 많았다. 브랜드 시대에 TV광고는 브랜드 아이덴티티와 일관성을 유지하며 창의적인 제품 메시지를 전달함으로써 핵심 가치를 강화하는 전략적 실행이 중요하다. 이러한 측면에서 TV 부문 출품작에 대해 대체로 긍정적인 평가를 할 수 있다.


[SPECIAL THEME] 제27회 DCA대학생광고대상 - 2. PRINT: 2010.09.27 04:58 | 대홍 커뮤니케이션즈; 올해 인쇄광고 부문 출품작들은 역시 대홍기획의 공모전 역사만큼 좋은 작품이 많았고, 전체적인 완성도도 좋았다. 다만 학생다운 참신한 아이디어와 고민의 흔적이 돋보이는 작품이 더 많이 출품되었으면 하는 아쉬움이 남았다.

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [TREND&ISSUE] 통계로 알아보는 국내 반려동물 시장

: [월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...; HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: [KAA Focus] 방송광고 사전심의 폐지 10주년 "그땐 그랬지"; 2008년 6월 26일 헌법재판소는 방송광고도 헌법이 보장하는 언론, 출판의 자유 보호 대상이 되기 때문에 이에 대한 검열이나 허가는 인정되지 않는다며 방송광고 사전 심의제에 대하여 위헌 결정을 내렸다. 1970년대부터 그때까지 모든 방송광고는 사전에 심의를 받고 통과해야만 온에어가 가능했다. 수많은 미디어에 다양한 수단과 방법으로 광고를 집행하고 있는 지금 세대에는 호랑이 담배피던 시절의 옛날얘기일 테지만 그땐 그랬다. 제작 완성을

: [월간 2025밈] 05월 편 - 트랄라레오 트랄라라쨩 나니가스키? 쫀득쿠키 요리모 아 나 타!; • 쫀득쿠키? • 너 꿈꿨니?? • 루비쨩~ 하이! 나니가스키?? • 트랄라레오 트랄라라랑 퉁퉁퉁 사후르랑 싸우면 누가 이길까? • Hey GPT, 우리 강아지가 사람이라면 어떨 것 같아?? • 더운 여름, 몸속 수분을 가득 채우는 방법? 쫀득쿠키? 두바이 초콜릿

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: [월간 2025밈] 04월 편 - 야푸로 계란구름라면을 먹으면? 리얼 허거덩거덩스한 상황?; • 계란 구름 라면 • 허거덩거덩스 • 요즘 MZ는 박람회를 찾는다?! • MZ들이 스포츠를 즐기는 방법 • 짜부짜부 스트레스 볼 • 화장품, 향수에도 유해가스가 있다는 사실알고 있었나요?? 허거덩거덩스 계란 구름 라면 그룹 엔하이픈의 멤버 '희승'이 혜리의

: [KAA Focus] 방송광고 사전심의 폐지 10주년 "그땐 그랬지"; 2008년 6월 26일 헌법재판소는 방송광고도 헌법이 보장하는 언론, 출판의 자유 보호 대상이 되기 때문에 이에 대한 검열이나 허가는 인정되지 않는다며 방송광고 사전 심의제에 대하여 위헌 결정을 내렸다. 1970년대부터 그때까지 모든 방송광고는 사전에 심의를 받고 통과해야만 온에어가 가능했다. 수많은 미디어에 다양한 수단과 방법으로 광고를 집행하고 있는 지금 세대에는 호랑이 담배피던 시절의 옛날얘기일 테지만 그땐 그랬다. 제작 완성을

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: [월간 2025밈] 04월 편 - 야푸로 계란구름라면을 먹으면? 리얼 허거덩거덩스한 상황?; • 계란 구름 라면 • 허거덩거덩스 • 요즘 MZ는 박람회를 찾는다?! • MZ들이 스포츠를 즐기는 방법 • 짜부짜부 스트레스 볼 • 화장품, 향수에도 유해가스가 있다는 사실알고 있었나요?? 허거덩거덩스 계란 구름 라면 그룹 엔하이픈의 멤버 '희승'이 혜리의

: [KAA Focus] 방송광고 사전심의 폐지 10주년 "그땐 그랬지"; 2008년 6월 26일 헌법재판소는 방송광고도 헌법이 보장하는 언론, 출판의 자유 보호 대상이 되기 때문에 이에 대한 검열이나 허가는 인정되지 않는다며 방송광고 사전 심의제에 대하여 위헌 결정을 내렸다. 1970년대부터 그때까지 모든 방송광고는 사전에 심의를 받고 통과해야만 온에어가 가능했다. 수많은 미디어에 다양한 수단과 방법으로 광고를 집행하고 있는 지금 세대에는 호랑이 담배피던 시절의 옛날얘기일 테지만 그땐 그랬다. 제작 완성을

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원