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[Finalist] 베스트 크리에이티브 파이널리스트
광고계동향 기사입력 2025.08.19 09:59 조회 93
 Finalist 1 -
사조 쟌슨빌 켄햄
'햄 다운 햄을 찾아서' 편

미국 1위 소시지 브랜드 쟌슨빌과 국내 종합식품기업 사조가 협업해 개발한 쟌슨빌 역사상 최초의 캔햄 제품 광고 ‘햄 다운 햄을 찾아서’ 편이 파이널리스트에 올랐다. 이번 광고는 최근 이종격투기 선수 겸 개인 유튜버 채널에서 유쾌한 일상을 공개해 ‘아조씨’ 캐릭터로 인기몰이 중인 추성훈을 광고 모델로 발탁해 주목도를 높였으며, 추성훈의 강렬하고 유쾌한 이미지를 적극 활용해 쟌슨빌의 제품 라인인 시그니처,마일드, 클래식 등의 특징을 잘 녹여냈다. 또한 훈연이라는 제품 특성을 시각적으로 표현하기 위해, 추성훈의 코에서 수증기가 나오는 대형 옥외광고를 진행하며 오프라인 공간까지 소비자 접점을 확장했다. 심사위원은 “추성훈의 모델 파워를 브랜드와 적절하게 매칭했으며, 모델의 매력과 제품 특징을 부각해 구매의욕을 높임과 동시에 브랜드를 인상 깊게 각인시킨 크리에이티브”라고 평했다.



 Finalist 2 -
아하
'인간지능 커뮤니티 궁금할 땐 아하' 편

궁금한 점을 질문하면 검증된 다양한 분야의 전문가 답변을 들을 수 있는 Q&A 커뮤니티, 아하의 ‘인간지능 커뮤니티 궁금할 땐 아하’ 편이 파이널리스트에 올랐다. ‘AI 시대, 가장 인간적인 커뮤니티’라는 브랜드 지향점을 전달하면서, 빠르고 정확한 답변을 제공하는 인공지능보다 사람의 감정, 미묘한 뉘앙스까지 포착하는 사람의 섬세한 판단, 즉 ‘인간지능’의 필요성을 인지시켰다. 심사위원은 “인공지능 시대에 ‘인간’지능이라는 워딩을 도출한 점이 인상적이며, 인간지능이라는 컨셉을 직관적으로 설명해 브랜드 이해도를 효과적으로 높인 캠페인”이라고 평했다. 또한 “코미디언 장도연을 광고 모델로 기용해 브랜드 메시지 전달에 있어 신뢰성과 친근감을 더했다”고 덧붙였다.
adz ·  7/8월호 · 
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은반위의 돼지바 “정말 아름답습니다~”
2006년 월드컵 패러디 광고(임채무)로 돼지바 신드롬을 일으킨 데 이어 올해 돼지바 광고 역시 기대를 져버리지 않았다. 축구에 이어 이번엔 피겨스케이팅을 패러디했다. 모델은 전혀 의외의 인물인 예지원과 로버트 할리(한국명 : 하일). 피겨스케이트 경기 대회 출전한 선수와 코치를 패러디 한 광고에서 예지원은 선수로, 로버트 할리는 코치 역할을 맡았다. 선수로 등장한 예지원은 어려운 피겨스케이팅 동작을 보여주는데, 동작을 할 때마다 코믹한 표정으로 돼지바를 먹음직스럽게 먹는다.
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2
 AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술
[월간 2025밈] 08월 편 - 지금부터 밈집 시작할테니까 댓글 좀 예쁘게 써줘.
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[월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...
HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을
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[Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site
생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
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 ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장)    “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원