내용 소개│Introduction

마케팅 기호학의 소비가치 포지셔닝에 논의의 초점을 맞추었다. 소쉬르 전통에 속한 기호학의 기본 가설의 의미는 차이에서 발생한다는 것이다. 이 책에서는 광고와 인터넷 홈페이지에 나타난 기업의 커뮤니케이션 전략을 분석하고 분석의 층위를 카피, 이미지, 내러티브, 모델 등으로 세분하였다. 
 
  

저자 및 역자 소개│About

지은이 ㅣ 최용호 
 2004년 현재 한국외국어대학교 불어과 교수로 일하고 있다.   




 

목차 소개│Index

 
들어가며
1부 광고와 문화 마케팅
1장 :서사구조를 통해 도출한 소비가치의 포지셔닝
-남성화장품 시장 분석/ 송치만
광고의 기호학적 기술
남성 화장품 시장의 대두
몇 가지 이론적도구들
기호사각형
행위소와 행위자
소비가치 모델
브랜드별 분석
태평양과 미래파
소망화장품 : ‘이모션’ ‘꽃을 든 남자’ ‘에소르’
‘LG 생활건강’ 의 보닌
애경의 포튠
소비가치의 기업 간 포지셔닝
남성 화장품 시장의 몇가지 변화양상
인물화와 커뮤니케이션 전략의 문제
광고 커뮤니케이션의 기호학적 모델 : 행위소 모형
광고 기호학의 전망

2장 : 문화가치 포지셔닝을 위한 건설광고 읽기 / 최용호
문화를 어떻게 읽을 것인가?
키워드에서 의미로
텍스트로서 문화 읽기
텍스트를 읽는 방법 : 바꿔 말하기로서의 의소분석
소비가치와 문화가치 읽기
건설광고 읽기
광고분석
통계적 고찰
소비가치, 문화가치, 개념 그래프
브랜드 포지셔닝
결론을 대신하여

2부, 커뮤니케이션과 문화 마케팅
3장 : 올림푸스 광고, 커뮤니케이션 전략의 기호학적 분석- 백승국
기호학과 마케팅의 랑데부
광고의 ?으?텔링 장치와 브랜드의 역할
올림푸스 광고의 컨셉 설계와 의미생성 모델
감각적 주체인 올림푸스 광고의 감성 커뮤니케이션
올림푸스사의 광고 컨셉과 기호 사각형
나가는 말

4장 : 명품, 그 대중화 경향 속 정체성 포지셔닝 찾기 -전형원
사치의 의미는 주관적이다
브랜드가 명품의 대중화를 낳았다
명품 브랜드는 세 가지 유형으로 분류가능하다?
명품 브랜드는 오늘날 고전성과 현대성을 조화시키기 위해서 사활을 건다
기호학으로 명품 브랜드의 커뮤니케이션을 파헤져 그 정체성을 찾는다
명품 브랜드의 이데올로기를 분석하는 데 기호 사각형이 활용된다
기호 사각형에서 소비가치 기호 매핑으로
웹사이트 구조 속에서 명품 브랜드의 정체성을 파헤친다?
명품 브랜드들과 함께 시간성을 관통한다
명품 브랜드 그 커뮤니케이션을 통해 정체성 포지셔닝을 해 보았다

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