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[해외 광고 크리에이티브] 관련성 있는 무언가를 대입한다 - ④
한국광고업협회보 기사입력 2011.01.17 12:10 조회 5545








글 ㅣ 편집실







헤드라인 : 이제 당신의 손을 더럽힐 시간입니다.

기름 유출 오염 등으로 야생조류가 위협받고 있다.
자신의 손을 더렵히는 길이, (오염을 걷어내) 오히려
조류의 생명을 구하는 일이 된다는 역설 / Bird In Hand Project





헤드라인 : 슬픔을 희망으로 바꿔드립니다

비통에 젖어 얼굴을 감싸고 있는 남녀의 손등에 희망에 겨워 웃음 짓는
또 다른 남녀의 표정이 묘사되어 있다. / CVV (자살예방센터)





헤드라인 : 음주 후 운전할 것인가, 음주 후 Abramet에 갈 것인가

음주 운전의 참혹한 결과를 찌그러진 '맥주캔=찌그러진 사고차량' 식으로
동질화한 비주얼로 경고하고 있다. / 브라질교통의약협회





헤드라인 : 바닐라(초콜릿/딸기)향을 첨가한 땡땡이 콘돔

피임기구는 대놓고 소구하기 쑥스러운 제품 중의 하나.
하지만, 이 제품이 지닌 향이라는 장점을 아이스크림의
그것을 빗대어 부담없이 '맛나게' 표현하고 있다. / Kama Sutra 콘돔
 
* Kama Sutra : 고대 인도의 힌두 성전(性典)





헤드라인 : 어느 차보다 공해가 적은 스마트카가 단 7,900 유로부터

오염물질 배출이 적다는 스마트카의 장점을, 차 자체에서가 아니라,
차 창 밖의 공해를 윈도브러시로 말끔히 닦아내는
크리에이티브로 해결하고 있다. / 스마트카





헤드라인 : 졸음은 당신보다 훨씬 셉니다

음주운전의 위험성과 그 결과는 누구나 잘 아는 일.
졸린 눈꺼풀이 닫히는 순간이 곧 맞닥들일 참사를 예견한다.
눈꺼풀 위의 차 앞부분(범퍼)과 사고의 대상(어린이·유모차·자전거)을
절묘하게 연출하고 있다. 음주운전예방 프로젝트.
/ ThaiHealth Promotion Foundation

 
한국광고업협회 ·  KAAA ·  해외광고 ·  명작광고 ·  광고캠페인 ·  지면광고 ·  프린트광고 ·  기름유출오염 ·  자살예방센터 ·  음주운전 ·  콘돔 ·  스마트카 ·  졸음운전 · 
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[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
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[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원