광고학계 교수 스페셜 칼럼 #2: ‘포스트 코로나’ 시대의 광고계 변화

2020.05.14 12:00 | HS Ad

코로나19 이후 우리 사회는 많은 경제적?사회적 변화를 보이고 있습니다. 그렇다면, 빠르게 변화하는 광고시장은 어떤 모습을 보이고 있을까요? HS애드는 지난 칼럼에 이어 코로나19 이후 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 제25대 한국광고학회장이자 동국대 광고홍보학과 최영균 교수의 칼럼을 소개해드리겠습니다.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #1: ‘불확실 시대’의 광고 전략

2020.04.10 12:00 | HS Ad

모든 것이 빠르게 변화하는 시대. 이럴 때일수록 전문가의 조언은 우리가 더 나은 선택을 하는 데 도움을 줍니다. 그래서 HS애드는 광고학계 저명한 교수님들로부터 최근 연구 결과와 제언, 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 그 첫번째 순서로 한국광고홍보학회 회장이자 한양대 언론정보대 광고홍보학부 광고전공 심성욱 교수의 칼럼을 소개합니다.

[AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE] 같은 생각을 하고 있습니다

2018.08.06 12:00 | HS Ad

이제 브랜드는 어떤 생각과 철학을 가지고 있는지 밝혀야 하는 시대입니다. 어떤 소비자를 잡을 것인지가 아니라 누구와 같은 생각을 해야 할지 결정해야 하는 시대죠. 세계적인 브랜드들은 성소수자를 위한 생각을 밝히기도 하고, 성차별에 대한 태도, 지구 환경 오염에 대한 행동을 취합니다. ‘구매’를 요구하는 것이 아니라 ‘행동’에 함께 동참할 것을 권하죠. 그들의 철학과 태도가 결국 소비자들이 브랜드를 선택하는 기준 혹은 계기가 됩니다. 그래서인지 실생활에선 아직 소외받거나 차별받는 이들이 캠페인에 자주 등장합니다. 미국 이민자들이 그랬고, 성소수자들과 차별받거나 편견에 갇힌 여성들, 환경오염으로 고통받는 지구, 멸종돼 가는 동물들... 소외된 이들 혹은 지역이 브랜드들에겐 가장 환영받는 동반자인 듯합니다.

[TREND/SPECIAL COLUMN]일상 속 뇌과학 #02. 오후 3시만 되면 졸음의 늪에 빠지는 이유

2018.03.20 12:00 | HS Ad

　　 직장인들에게 오후 시간은 졸음과 사투를 벌여야 하는 마의 구간입니다. 특히나 오후 2-3시만 되면 견디기 힘들어집니다. 행여 점심식사 직후에 회의라도 잡혀 있다면 쏟아지는 졸음을 참을 수 없어 고통스러운 시간을 보내게 되겠죠. 이렇게 오후만 되면 잠이 오는 이유, 바로 우리의 뇌가 보내는 과학적 신호라는 사실을 알고 있나요?　 　 산소와 이산화탄소 부족,졸음을 유발한다?　 　 　 　 혹자는 졸음의 이유가 환기가 잘 안 되는 사무

[AD&MARKETING/GLOBAL CREATIVE]봄 향기를 오감으로 느끼다! 겐조, 캐롤리나 헤레라, YSL 광고 사례

2018.03.06 12:00 | HS Ad

　 　 아직은 아침저녁 옷깃을 파고드는 찬 바람에 어깨가 움츠러들곤 하지만, 점심시간 무렵 사무실 밖을 나서면 코 끝으로 스쳐가는 따스한 온기가 느껴집니다. “어쩐지 봄 내음이 나는 것 같아!”라는 외침에 “봄 내음이 아니라 미세먼지 냄새겠지~” 핀잔을 듣기 일쑤지만 분명히 느껴지는 걸요. 봄이 다가오고 있다는 증거, 따스한 공기의 냄새 말예요.　 　 이렇듯 향기로 먼저 다가오는 봄을 감각적 영상으로

[TREND/CULTURE]공간과 예술의 만남, 예술작품(Artwork)을 활용한 공간 기획

2018.02.21 12:00 | HS Ad

1퍼센트법, HS Ad, HS애드, HS애드 블로그, 공간기획, 금호아시아나, 데이안허스트, 뮌, 아트포트, 제2여객터미널, 쿠사마야오이, 파라다이스시티 　 여러분은 혹시 ‘1퍼센트법’에 대해 들어본 적이 있으신가요? 전체면적 1만 ㎡이상 건축물을 신축 또는 증축할 때 건축 비용의 1% 이하를 미술 장식에 사용(대중에 공개된 장소에 미술품을 설치)하게 되어있는 문화예술 진흥법을 일컫는 용어인데요. 우리는 이러한 법 덕분에 갤러

일상 속 뇌과학 #01. 상사에 대한 뒷담화가 즐거운 이유

2018.02.19 12:00 | HS Ad

일상 속 뇌과학 #01. 상사에 대한 뒷담화가 즐거운 이유 　 　   직장인들에게 상사는 영원한 ‘안주’죠. 밉상 짓을 하는 동료나 후배를 헐뜯는 일보다 상사를 ‘씹는’ 맛이 더욱 좋습니다. 고구마 백 개를 먹은 것처럼 답답했던 가슴이 사이다를 마신 것처럼 뻥 뚫리는 기분이 드는데요. 직장 내 가십성 대화 중 가장 많은 것이 상사에 대한 험담이라고 합니다. 그만큼 상사에 대한 뒷담

[TREND/LIFE] 나 혼자 산다의 일반인 Ver. ‘브이로그’

2018.02.08 12:00 | HS Ad

　 앞머리를 자르다가 실수로 수평 맞추기에 실패하고, 주말 아침 부스스한 모습으로 냉장고를 뒤지는 모습까지 날 것 그대로의 일상이 영상에 펼쳐집니다. ‘저게 뭐지?’, ‘왜 저걸 보고 있나’는 생각도 잠시, 나와 닮은 주인공의 모습에 나도 모르게 동화되는데요. 요즘 유튜브에서 자주 볼 수 있는 브이로그입니다. 　 브이로그(Vlog)는 비디오와 블로그의 합성어입니다. 브이로그는 블로그에 일기를 쓰듯

[LIFE] "쇼핑할 땐 좀 내버려 둬" 언택트 마케팅

2018.01.05 12:00 | HS Ad

　   쇼핑할 때 혼자서 마음 편히 구경하고 싶은데 점원이 자꾸 말을 걸어 부담스러웠던 경험 한 번쯤 있으시죠? 이럴 때 이어폰을 귀에 꽂으며 ‘말 걸지 말라’는 뜻을 우회적으로 전달하기도 합니다. 최근 혼자 쇼핑하는 사람들이 많아지면서 생긴 현상 중 하나인데요. 오늘은 이런 나홀로 쇼핑족을 맞춤형으로 공략한 ‘언택트 마케팅’에 대해 알아봅니다. 　   스벅의 사이렌오더

[INSIDE] 올 한해 감사한 마음을 전합니다! 광고인의 #칭찬합시다

2018.01.02 12:00 | HS Ad

　 다음 주면 2018년 새해가 시작됩니다. 2017년 한 해는 여러분에게 어떤 의미로, 어떤 일들로 기억에 남게 될 것 같나요? HS애드는 연말을 맞아 2017년 동안 수고한 동료에게 감사의 한마디를 걸어 놓는 ‘칭찬 트리’ 행사를 진행했는데요. 한 해 동안 생긴 일들을 하나둘 떠올려보며 고마웠던 사람들에게 감사의 메시지를 적어보았습니다. 어떤 칭찬들이 트리에 달렸는지 지금부터 소개해드릴게요. 　   광고