리테일 대격변의 시대, 지금 변해야 산다

2020.01.17 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

온라인 쇼핑이 제공하는 다양한 혜택과 편의에 이미 익숙해진 소비자들이 오프라인 매장이라고 해서 그 기대치를 낮추지는 않을 것이며, 오히려 온라인 매장에서는 얻을 수 없는 뭔가를 오프라인 매장에서 제공받기를 원할 것이다. 소비자들을 매장으로 오게 하려면 온라인 쇼핑에서 되는 건 당연히 다 돼야 하고, 온라인 쇼핑에서는 안 되는 것까지 되게 만들어야 한다. 이에 전통적 리테일러들은 크게 세 가지 방향성으로 생존을 위한 변화를 시도하고 있다.

플랫폼과 콘텐츠만 있다면 어디서든 놀 수 있어! ‘판플레이’

2020.01.15 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

마음에 드는 콘텐츠에 ‘좋아요’나 ‘공유하기’를 누르며 자신의 주관적인 반응을 표하는 행동은 이제 콘텐츠 소비의 문화처럼 자리 잡았는데요. 최근엔 반응을 표하는 것에서 더 나아가 콘텐츠 안에서 직접 참여하고 즐길 수 있는 ‘놀이판’ 콘텐츠가 주목받고 있다고 합니다.

요즘 애들 이야기

2020.01.06 09:42 | CHEIL WORLDWIDE

밀레니얼 세대,Z 세대. 마케팅, 크리에이티브에 관심이 있는 분들이라면 2019년에 한 번쯤 들어보시지 않으셨나요? 미래의 우리의 고객이 될Z세대들에 대한 이야기를 나눠보고 과연 어떤 특징들이 있는지, 그들과 함께 어떤 트렌드 이슈가 생겨 나게 되었는지 7가지 키워드와 함꼐 이야기 해보려고 합니다.

“쇼핑의 가치는 위로와 응원” 생각의 전환 G마켓 광고 인기

2019.12.13 02:27 | CHEIL WORLDWIDE

온라인 쇼핑 플랫폼 G마켓의 신규 광고 ‘잘됨파티’ 캠페인이 기존 쇼핑 플랫폼 광고와 다른 참신한 발상으로 소비자들의 눈길을 끌며 온라인상에서 인기몰이를 하고 있다고 해요. 제일기획이 제작한 총 5편의 광고 영상은 지난달 24일 유튜브에 공개됐으며, 18일 만에 누적 조회수 1200만 건을 넘어섰습니다!!　

제일기획 아트디렉터의 일상부터, 데이터 마케팅에 대한 최신 트렌드를 알고싶다면?

2019.12.13 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

* 제일기획의 소식을 매달 메일로 받아보고 싶으시다면? 제일기획 블로그 우측의 ‘Cheil Newletter 구독하기’에서 신청해주세요!

레트로를 디스하다! 삼성전자 Retro Isn’t Always Cool 캠페인

2019.12.12 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

  　 레트로. 2010년대를 지배했다고 해도 과언이 아닐 정도로 현재까지도 많은 사랑을 받고 있는 문화죠. 올해에도 80-90년대 가요 영상이 엄청난 인기를 끌며 콘텐츠 분야까지 퍼진 레트로의 인기가 대단했는데요. 영트로, 힙트로라는 신조어까지 생기며 식지 않는 레트로의 열기가 입증되고 있는 요즘, 모두가 Yes!라고 말할 때 No!를 외치듯 ‘레트로가 항상 멋진 것은 아냐!’라고 외치는 광고 캠페인이 있습니다.　

‘옛 것’에 대한 그리움&’옛 것’에 대한 새로움, New-tro

2019.12.11 10:17 | CHEIL WORLDWIDE

요즘 뉴트로라는 말이 유행하고 있죠. 누구에게는 ‘옛 것’에 대한 그리움이 될 수 있겠고요. 누구에게는 ‘옛 것’에 대한 어떤 새로움을 느끼는 기회가 되는 것을 트렌드 상에서 이제 ‘레트로’가 아닌 ‘뉴트로’라고 하고 있습니다.　

12월 매거진에서 뽑은 해시태그

2019.12.10 10:29 | CHEIL WORLDWIDE

경험과 노하우는 기업에서도 매우 중요한 가치이지만, 사람에게 직접적으로 의존해야 하는 단점이 있죠. 그래서 앞으로 더욱 중요해질 ‘데이터’에 대한 관점도 달라지고 있으며, 상황에 따라 다르게 적용돼야 하는 ‘해석의 문제’로 바라봐야 합니다.　　

데이터를 통찰할 수 있는 브랜드의 능력! Discernable, 12월의 「Cheil」을 소개합니다!

2019.12.06 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

최근 포털과 이동통신사, 금융업계와 리테일 업계 등 이종 산업 간 업무 협약을 맺는 사례가 늘고 있습니다. 이런 이종결합의 밑바탕에는 바로 ‘데이터’가 차지하고 있죠. 자체적으로 보유한 단일 데이터로는 소비자 행동의 정확한 분석이 어렵기 때문에, 다른 기업의 데이터를 결합해 소비자 행동을 예측하고 마케팅을 고도화하기 위해서인데요. 데이터 활용은 이제 일부 IT 기업을 넘어 시장 전반에서 중요한 이슈가 됐고, 특히 빅데이터는 디지털 환경에서 경제 현상을 분석하고 미래를 예측하기 위한 중요한 화두가 되었죠. 4차 산업혁명의 기반이라 할 수 있는 빅데이터는 국가의 핵심 정책 과제일 뿐 아니라 기업에 있어서도 최고의 성장 동력으로 인식되고 있습니다.

‘거시’와 ‘미시’를 함께 통찰하라

2019.12.06 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

아프리카 속담에 ‘노인 한 명이 죽으면 도서관 하나가 사라지는 것과 같다’는 말이 있다. 오랜 연륜으로 쌓인 경험과 지혜가 얼마나 중요한지를 의미하는 말일 것이다. <아스달 연대기>에서도 불거진 문제를 해결하거나 미래를 점칠 때면 씨족 할머니에게 묻지 않던가. 그런데 만약 씨족 할머니가 돌아가시면 누구와 머리를 맞댈 것인가.