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이상한 보험회사 삼성화재
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2025.07.04 01:50
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제일기획 신광민 프로 (비즈니스 16팀)
삼성화재는 이상하기로 합니다
광고의 시작부터 이런 카피로 시작한다. “삼성화재는 이상하기로 합니다”
무엇 때문에 이런 이야기를 하는 걸까?
일반적으로 우리는 보험회사를 나와 우리 가족이 아플 때, 우리의 건강과 자산, 일상이 무너지지 않게 우리를 지켜주는 역할 정도를 기대할 것이다. 하지만, 보험이 일상에서 우리가 더 많은 일을 할 수 있도록 힘을 주
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여행지 선정부터 현지 가이드까지, AI로 바뀌는 여행 서비스
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2025.07.04 10:24
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김다영 히치하이커닷컴 대표
여행 산업은 디지털 기술의 진화에 따라 급격한 변화를 맞고 있다. 지금까지는 사용자가 여행 정보를 검색해 여행지를 고르거나 SNS에서 여행의 영감을 얻고, 항공권과 숙소를 예약 플랫폼에서 결제하는 것이 일반적인 여행 설계의 흐름이었다.
그러나 생성형 인공지능(AI)의 도입으로 이러한 전통적인 구조가 빠르게 해체되고 있다. 특히 생성형 AI를 통한 대화형 인터페이스의 발전은 여행의 &lsqu
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2030은 가족과 데이트를 즐긴다? 데이터로 보는 2030 가족관
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2025.06.02 05:08
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신예은 생활변화관측소 연구원
합계 출산율 0.75명, 1인 가구 비율 35.5%, 비혼과 비연애 트렌드까지. 수치와 유행어만 보면 2030세대에게 가족은 점점 멀어져 가는 것 같다. ‘2030세대는 가족을 원하지 않는 걸까?’ ‘더 이상 가족을 소중하게 생각하지 않는 걸까?’ 여러 의문이 떠오른다. 과연 현재 2030세대의 가족에 대한 인식은 어떨까? 데이터를 통해 살펴보자.
가족 하면 떠오
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시대를 읽는 트렌드북 딱 한 권만 추천한다면?
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2025.06.02 04:15
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1. 티핑 포인트의 설계자들
저자 : 말콤 글래드웰
트렌드에 관심 있는 이들은 ‘티핑 포인트’란 용어를 한 번쯤은 들어봤을 것이다. 말콤 글래드웰이 2000년에 출간한 책 『티핑포인트』는 말이나 행동, 아이디어가 폭발적으로 유행하는 지점을 설명하는 책이다. 옛 노래가 갑자기 온라인에서 유행하거나, 특정 브랜드 신발이 뜬금없이 인기를 얻는 등 사회적 유행이 발생하는 이유를 체계적으로 풀어냈다.
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문장력이 시급한 마케터를 위한 글쓰기 책 추천 4
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2025.05.12 05:26
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문장력이 시급한 마케터를 위한 글쓰기 책 추천 4
제일기획 편집팀
막상 쓰려니 쉽지 않다. 모니터를 보며 하염없이 시간만 흐른다. 제안서 멘트부터 광고 카피까지 글쓰기에 곤란을 느끼는 마케터들이 많다. 하지만 따로 시간을 내어 글쓰기를 배우기는 부담스러운데. 그래서 준비했다. 국내 대형서점 글쓰기 분야 베스트셀러 중 문장력에 도움이 되는 책을 뽑았다.
저자 : 이선미
초보 마케터에게 딱 유용한 글쓰
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[어텐션, 크리에이터] 출근길 1분 만에 트렌드 GET! 인스타그램 트렌드 채널 4
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2025.02.24 10:43
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제일기획 편집팀
트렌드를 배우고자 뉴스레터도 신청해 두고, 유튜브 채널도 구독해 두었건만 번잡한 일상 속에 내용을 볼 시간이 좀처럼 나지 않는다. 트렌드는 따라가고 싶지만 짬을 내기 어려운 직장인을 위해 출퇴근 길 이동하며 짬짬이 볼 수 있는 인스타그램 트렌드 채널들을 가져왔다.
브랜드 스토리를 전하는 디지털 미디어 ‘비스킷’의 인스타그램 채널이다. 최신 마케팅 사례와 추천하는 광
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더욱 새로워진 2025 셀프케어 트렌드
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2025.02.24 10:20
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한다혜 연구위원(서울대 소비트렌드분석센터)
지난 1월, 한 편의점에서 출시한 도시락이 화제다. 이름하여 ‘저속노화 간편식’. ‘이 시대의 건강 전도사’로 알려진 서울 아산병원 정희원 교수와의 협업으로 탄생한 이 도시락은 백미 대신 렌틸콩을 섞은 잡곡밥에 닭가슴살 토핑을 더한 건강식이다. 기존의 기름지고 짠 편의점 식품을 탈피했다는 평가를 받으며, 출시하자마자 품절 사태를 빚었다.
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냉장고와 자동차가 구독 서비스의 주인공이 된 이유는?
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2025.02.24 10:12
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칼럼니스트 기묘한
지난 2020년, 글로벌 투자은행 UBS는 2025년 구독경제 시장이 1조 5천억 달러(약 2,000조 원)에 이를 것으로 전망했다. 다소 과장된 예측처럼 보일 수도 있지만, 사실 그렇지 않다. 글로벌 통계업체 Statista 역시 2025년 구독경제 시장 규모를 1,865조 원으로 전망하는 등, 기관들의 예측은 대체로 비슷한 흐름을 보이고 있기 때문이다. 국내 시장도 예외가 아니다. KT경제경영연구소는 2025년 국내 구독
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우리에겐 OO선생님이 필요해! 케어의 아웃소싱
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2025.02.24 09:56
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신예은 생활변화관측소 연구원
높아져만 가는 1인가구 비중, 낮아지는 혼인율과 출생률까지. 얼핏 보면 우리 사회는 점점 외로워지고 있는 것처럼 보인다. 우리는 이제 오히려 혼자가 익숙해지는 사회에 살고 있다. 눈치 보이고 유난스럽게 보던 ‘혼밥’에서 시작된 ‘혼~’ 키워드는 이제 너무나도 우리 삶에 익숙한 키워드가 됐다.
‘혼영(혼자 영화)’, ‘혼콘
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다이나프로, 오프로드의 정수를 보여주다
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2025.01.02 09:42
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제일기획 김진희 프로 (비즈니스 8팀)
다이나프로는 오프로드 환경에 최적화된 성능을 자랑하는 한국타이어의 SUV 및 소형 트럭 전용 타이어 브랜드다. 뛰어난 주행과 제동 성능을 바탕으로, 포드 F-150, 링컨 네비게이터, GMC 시에라 등 글로벌 대표 SUV를 통해 그 성능을 입증하고 있다. 이번 다이나프로 캠페인에서는 미국 시장 론칭을 위해 미국 소비자들에게 최적화된 크리에이티브가 필요했다.
다이나프로, 기회의 땅 미국을 정조준하