브랜드를 띄우는 투명한 소통의 힘

2021.10.27 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

박준영_크로스 IMC 대표 컨설턴트   고객들이 브랜드에게 투명한 소통과 사회적 가치를 요구하게 되면서, 진정성은 브랜드의 중요한 요소가 되었다. 디지털 세상은 점점 복잡해지고 우리의 고객은 넘쳐나는 메시지 중 가짜를 탁월하게 식별한다. 마케팅에서 진정성을 실천하는 것이 더욱 중요해진 이유다. 제품과 서비스를 넘어 브랜드와의 깊은 소통을 원하는 고객, 그들이 브랜드를 믿고 지지하게 하려면 무엇이 중요할까?   고

디에디트 에디터가 공개하는 찐팬 마케팅 불변의 법칙!

2021.10.27 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

 김석준_디에디트 에디터     “에디터님, 기사 재밌게 읽고 있어요” 미팅에서 주로 듣던 이 인사는 일 년 만에 이렇게 바뀌었다. “까탈로그 재밌게 보고 있어요”, “저도 까탈로그 구독자예요”   웹진 에디터가 하는 수많은 업무 중 하나였던 뉴스레터 제작이 어느새 필자를 대표하는 업무가 되어버렸다. 그럴 만도 한 것이 ‘까탈

폴더블로 펼쳐봐, 나를 새로 활짝!

2021.10.25 10:05 | CHEIL WORLDWIDE

제일기획 김다라 프로 (비즈니스 20팀)   “스마트폰이 접힌다고?”   폴더블 폰이 처음 공개됐을 때 사람들은 놀라움을 금치 못했다. 한계를 뛰어넘는 폰, 스마트폰의 새로운 기준(뉴노멀)’ 등 다양한 관심 속에 폴더블 폰은 등장했다. 이번 공개된 갤럭시 Z 폴드3, Z 플립3는 세번째 폴더블 폰으로, 힙한 디자인과 높은 내구성과 완성도로 그 어느 때보다 인기를 끌고 있다. 혁신만을 위한 혁

누구보다 빠르게, 남들과는 다르게! SK렌터카 다이렉트

2021.10.25 10:01 | CHEIL WORLDWIDE

 제일기획 김규동 프로 (비즈니스 17팀)   ‘우와, 너 차 샀어?’   ‘아니, 나는 장기 렌트 했지!’   그동안 자동차는 ‘소유’의 대상이었다. 지금까지 차를 렌트한다는 것은 여행 중 이용하는 단기 렌트나, B2B의 영역으로 생각되어 온 것이 사실이다. 하지만 ‘구독’이 하나의 소비 방법으로 자리 잡게 되면

키우는 정은 힘이 세다. 브랜드 키우는 찐팬의 힘

2021.10.25 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

 제일기획 이미수 CD (이미수&박병국 CD팀)   광고인들이 광고에 제일 잘 속는다는 말이 있다. 프로젝트가 시작되면 OT 브리프를 받고, 제품 혹은 서비스에 대해 공부를 시작한다. 당연하게 강점만큼 약점이 있고, 어떨 때는 내세울 포인트가 전혀 없어 방향을 어떻게 잡을지 난감할 때도 있다. 그런데도 어떻게든 쥐어짜 내 아이디어 회의를 하고, 광고주와 의견을 좁히고, 제작물을 만들어 내는 동안, 가랑비에 옷 젖듯

시청자의 시간을 사로잡는 광고를 원한다면

2021.10.25 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

 김지윤_미디어 뉴즈 & 메이저스네트워크 콘텐츠 총괄 COO   이효리의 애니콜 CF 시리즈를 기억하는가. 당시 중학생이던 필자는 이 광고 시리즈에 엄청나게 매료돼 있었다. 친구들은 모두 이효리의 CM송 애니모션 안무를 외웠고, CF에 나온 핸드폰을 쓰는 친구가 은근히 주목받던 시절이었다. 단 하나 아쉬운 점이 있었다면, 애니콜 CF 시리즈를 찾아보기 쉽지 않았다는 점이다. CF의 뮤직비디오를 보려면 집으로 돌아와

나를 더 나답게, ‘새삶스럽게’ IKEA

2021.10.21 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

 제일기획 김혜정 프로 (The South 2팀)   팬데믹으로 집에 머무는 시간이 많아지고, 집에 대한 관심도 높아지는 요즘 ‘더 나은 집에서의 삶’은 무엇인가에 대한 질문을 던지는 브랜드가 있다. Better Life at Home, 더 나은 집에서의 삶은 거창한 것 아닌 각자 꿈꾸던 것을 하나씩 실천하면서 시작된다는 메시지를 전달하고자 한 IKEA의 ‘새삶스럽게’ 캠페인을 소

‘그냥’이 주는 미학, #그냥다좋아서그램

2021.10.21 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

 제일기획 손영해 프로 (비즈니스 16팀)   #인스타그램이반가워서그램 햇볕이 따사롭던 5월의 어느 날, 갑작스러운 연락을 받았다. 인스타그램이 한국에서 최초로 캠페인을 하는데 경쟁 PT에 참여해 보지 않겠냐는 것이었다. 인스타그램에서 많은 것을 서치하고, 구매하고, 또 공유하는 1인으로서 솔깃하지 않을 수 없는 제안이었다. 2021년, 그렇게 우리의 피, 땀, 눈물을 가득 쏟은 인스타그램과의 인연이 시작되

SNS를 무대 삼아 확장되는 세계관 마케팅

2021.10.01 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

 제일기획 최지은 프로 (소셜팀)   새로운 유니버스를 창조하려 할 때 필요한 게 무엇일까? 독보적인 캐릭터와 흥미로운 스토리, 여기에 하나를 더한다면 ‘환경’이다. 캐릭터 뛰어놀며 스토리가 전개되는 배경이 필요한 것이다. 소셜미디어 플랫폼은 가상의 유니버스가 생명력을 가질 수 있는 환경이 되어준다. 사람들은 소셜미디어를 통해 특정 유니버스의 단서가 숨겨진 콘텐츠를 소비하고 해당 유니버스의 캐릭터와 소

세계관, 스토리로 이루어진 울창한 숲

2021.09.23 03:22 | CHEIL WORLDWIDE

 제일기획 김진성 프로 (Connect Lab)   중학교 때, 내 짝꿍은 일본 애니메이션에 푹 빠진 덕후였다. 그 친구가 입버릇처럼 달고 살던 말이 바로 ‘세계관’ 이었는데, 나는 그 단어가 그렇게도 덕후스러울 수가 없었다. 게임이나 애니메이션, 판타지 문학 덕후들만 쓰던 ‘비밀 암호’ 같던 그 단어는 이제 우리 집 초등학생도 쓰는 흔하디 흔한 단어가 되었다. 누구나 세계관을 언급하