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실존적 기업의 정체성 만들기: 2020.01.06 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 기업의 정체성은 제품과 서비스,디자인 로고는 물론 미션이나 비전, 직원 채용과 훈련,대표자의 강연,인사와 경영등 모든 곳에 반영된다. 기업문화는 기업의 정체성이 확립되고 나서 그 정체성이 오랜 기간 실현된 끝에 나타나는 결과물이다.


SPECIAL THANKS: 2019.01.15 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 이번 호 ‘Special Issue’는 ‘Transform 2019’이다. 그런 의미에서 한해의 소비 트렌드를 회고하고 새로운 한해의 소비트렌드를 전망해보는 것은 매우 유의미한 작업이다. 서울대 소비트렌드분석센터는 <트렌드 코리아>시리즈를 통해 13년째 대한민국의 소비트렌드를 키워드로 제시하고 있는데, 그 중심에는 전미영 연구위원이 있다. 올 초에도 ‘언택트 마케팅’을 주제로 소중한 원고를 주셨는데, 이번에도 2019 소비트렌드를 일목요연하게 정리해 주셨다. 특별히 감사드린다.


[2018 DCA] 수상작 & 심사평: 2018.11.12 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 올해로 ‘DCA대학생광고대상’이 35회째를 맞았다. 대학생들이 보여준 광고에 대한 열정과 역량도 해를 거듭할수록 진화한다. 젊은이들의 인사이트와 크리에이티브 경연의 장,　2018 DCA를 만나보자.


DAEHONG NEWS: 2018.09.28 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 대홍기획이 아시아 최대 인플루언서 마케팅 기업인 거쉬클라우드 그룹과 글로벌 통합 디지털마케팅에 대한 업무협약(MOU)을 체결했다. 이번 MOU는 인플루언서 마케팅, 소 셜미디어, 디지털 콘텐츠 제작 등 디지털마케팅 전반에 걸친 양사 협업을 목적으로 체결됐다. 대홍기획은 이를 통해 지사가 진출해 있는 중국, 인도네시아, 베트남을 포함한 전 세계 디지털 서비스 역량을 강화하고 글로벌 인플루언서 네트워크를 확장할 계획이다. 싱가포르에 본사를 둔 거쉬클라우드는 미국, 베트남, 인도네시아 등 9개국에 진출해 있 는 동남아시아 최대 인플루언서 마케팅 기업으로 전 세계 12개국에 12,000명 이상의 글로벌 인플루언서 네트워크를 구축하고 있다.


DAEHONG NEWS: 2018.07.11 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 대홍기획, 2018 롯데그룹 가치창조문화 대상 <창조명장상>·<기업가치 창조상> 수상대홍기획이 5월 23일 열린 2018 롯데그룹 가치창조문화 대상에서 <창조명장상>과 <기업가치 창조상>을 수상했다. 사내 라이브 방송인 새답 LIVE는 지난해 자유로운 커뮤니케이션을 장려하기 위해 기획된 프로그램이다. 광고인 대담, 설맞이 민속게임 등 매회 새로운 시도를 해나가며 긍정적인 호응을 얻고 있으


[SPECIAL AD KEYWORD] 프로불편러씨, 당신이 불편해서 다행이야 ‘다양성’의 존중은 새로운 솔루션을 낳는다: 2018.04.25 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 손가락이 멈칫. 어느샌가 [댓글보기] 버튼을 누르는 손이 주춤한다. 이른바 프로불편러의 비판(난)을 읽는데 진이 빠졌기 때문이다. 아니, 뭐 이런 것까지 이렇게 불편하게 보나- 싶은 생각이 든다.　 '복세편살'이라고 하지 않는가. 복잡한 세상 좀 편하게 살면 안 되나? 꼭 굳이 이렇게 걸고 넘어가야, 불편한 시각으로 바라보고 드러내야 속 시원한 것인가? 난 프로불편러가 유독 불편하다. 아마도 그들의 반응까지 염두에 둬


DAEHONG NEWS: 2018.04.25 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 대홍기획, 독일 iF 디자인어워드 2관왕　　 대홍기획이 'iF 디자인어워드 2018(International Forum Design Award)'에서 ▲ 롯데그룹 '디지털 프로파일(앱 브로슈어)'과 ▲ 롯데면세점 '마이롯데 서체'로 두 개의 본상을 수상했다. iF 디자인어워드는 1953년 제정된 세계에서 가장 오래되고 공신력 있는 디자인 상으로 미국의 아이디이에이(IDEA


[Creative Gallery] FILM/DIGITAL: 2017.10.25 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈


[DAEHONG+] 2017 레드닷 디자인 어워드 대홍기획, BEST OF THE BEST 포함 5관왕 석권 外: 2017.10.25 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈; 　 롯데면세점의 비주얼 아이덴티티(Visual Identity)를 재해석한 기업 전용 서체 '마이롯데체'는 롯데그룹 최초의 Best of Best 상 뿐만 아니라 국내 면세업계 최초 글로벌 디자인상 수상의 영예를 안았다. 레드닷 어워드 커뮤니케이션 디자인 부문(Communication Design) 서체 (Typography) 카테고리 Best of the Best를 수상한 '마이롯데체'는 차별화된 기업 브랜드 이미지 구축을 위해


[YOU THUMBS] 새로운 가치를 창출하는 공간의 힘 스페이스 마케팅팀: 2017.10.25 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

: [월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...; HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: HSAD, AI 워크플로우 플랫폼 ‘대시플로우’ 구축… ‘대시 2.0’ 전략 고도화하며 전사적 AX 추진; HSAD가 국내 광고업계 최초로 실무자가 자신의 업무 영역에 맞춘 AI 에이전트를 직접 설계 · 활용할 수 있는 ‘AI 워크플로우 오케스트레이션’ 플랫폼 ‘대시플로우(DASH FLOW)’ 구축에 나서며 ‘대시 2.0’ 전략 고도화에 본격 착수합니다. 지난해 HSAD는 고유의 전략 및 제작물을 자산화해 광고 마케팅 업무에 활용할 수 있는 A

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

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: [Best Creative]KT, ‘K Intelligence’로 한국형 AI 시대 연다; 가장 한국적인 AI KT ‘KT가 시작하는 한국적인 AI, K Intelligence’ 편 취재·글 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 광고사 제일기획 기 획 곽병주 팀장, 장길원 AE, 배재현 AE, 김태은 AE 제 작 홍재승 본부장, 권민선 CD, 이규호 CD, 정민희 AD, 우정미 AD, 명하은 AD, 장건 CW 제작사 KINOFLOW 광고주 KT KT의 가

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원