최근 동원 F&B가 프리미엄 유제품 브랜드 ‘덴마크’를 리브랜딩(Re-branding)했습니다. 새로운 브랜드명 덴마크는 기존 우유와 치즈로 분리돼 있던 유제품 브랜드를 통합했는데요. 소비자 인지도를 높이고 더욱 건강하고 뛰어난 품질의 제품을 제공하겠다는 취지입니다.

덴마크 브랜드의 아이덴티티는 ‘Mark of Freshness(신선함에 대한 모든 상징)’. 유제품의 본질적 가치인 ‘신선함’에 더욱 집중하겠다는 의지를 담고 있는데요. 지난 10월 19일 가로수길에 덴마크 프레시 갤러리가 오픈했습니다. 2030세대를 사로잡은 팝업스토어, 인기 요인은 무엇일까요?

덴마크 걸의 초대

덴마크 프레시 갤러리의 컨셉은 ‘신선함을 감각적으로 경험하는 미술관’입니다. 감성(Sensibility)과 신선함(Fresh)이라는 브랜드 이미지를 녹여냈는데요. 다채로운 색감을 활용해 감각적이고 트렌디한 실내 공간을 꾸몄죠. 예쁜 게 끝은 아닙니다. 보고, 듣고, 먹고, 놀고, 찍고… 다채로운 즐거움을 만끽할 수 있는데요.

그 중심엔 ‘디지털’과 ‘SNS’가 있습니다. 자신을 사진으로 표현하는 2030세대를 고려해 소품 하나하나에 심혈을 기울였는데요. 덴마크 프레시 갤러리만의 특별한 경험을 전하고 싶었기 때문입니다. 이곳은 크게 네 가지 공간으로 구성됐는데요. #가장신선한순간 #신선놀음중 #전에없던신선한스타일 #신선한일상으로의여행이 바로 그것. 각 체험존은 덴마크 브랜드와 관람객을 잇는 플랫폼 역할을 하는데요. 인테리어 소품으로 깜짝 변신한 덴마크 제품들을 찾는 ‘깨알 재미’도 숨겨져 있습니다.

Fresh Diary1. #가장신선한순간

#가장신선한순간은 ‘우리집’ 같은 분위기를 자아냅니다. 널찍한 소파, 푹신한 쿠션, 은은한 조명에 금새 마음이 편안해지는데요. 이 공간은 반복되는 일상에 지치는 날, 덴마크 드링킹 요쿠르트를 제안합니다. 덴마크 드링킹 요쿠르트는 20년 넘게 꾸준히 사랑받고 있는 프리미엄 발효유인데요. 감성적인 패키지와 달콤한 맛으로 20대 여성 소비자들에게 인기를 끌고 있죠. #가장신선한순간은 덴마크 드링킹 요쿠르트를 마실 때 소비자가 느낄 수 있는 기분을 표현했는데요. 순식간에 입안을 채우는 상큼함, 상상만 해도 행복하지 않나요?

Fresh Diary2. #신선놀음중

덴마크 프레시 갤러리의 인생샷 명소 #신선놀음중입니다. 벽지부터 네온사인까지 온통 핑크빛으로 둘러 쌓였는데요. 어느 각도든 어떤 포즈든 ‘인생샷’을 남겨줍니다. 사진 담당 스태프에게 요청하면 현장에서 DSLR 촬영은 물론, 인화도 해주는데요. 가족?친구?연인 등 소중한 사람과 추억을 기록할 수 있습니다. 곳곳에 인테리어 소품으로 변신한 덴마크 인포켓치즈도 놓치지 마세요!

Fresh Diary3. #전에없던신선한스타일

참신한 스타일, 개성있는 디자인, 트렌드를 리드하는 감각… #전에없던신선한스타일에서 만나보세요. 전신 거울과 반짝이는 조명 앞에 서면 마치 ‘스타’가 된 듯한 기분이 들 거예요. 옆에 놓여진 화려한 패턴과 색감의 의상들도 눈길을 끄는데요. 이곳은 덴마크 우유를 형상화한 공간입니다. 톡톡 튀는 패키지 디자인은 #전에없던신선한스타일을 고스란히 보여주는데요. ‘나만의 개성’을 표현할 수 있는 셀피존으로 추천합니다.

Fresh Diary4. #신선한일상으로의여행

커피 한 잔으로 여행하는 기분을 만끽할 수 있는 곳. 바로 #신선한일상으로의여행입니다. 이곳엔 비행기 시트와 덴마크 커핑로드가 놓여있는데요. 덴마크 커핑로드는 ‘세계로 떠나는 커피여행’이라는 컨셉으로로 출시된 프리미엄 대용량 컵커피입니다. 브라질산 스페셜티 고급원두를 프렌치프레소 공법으로 추출해 커피 본연의 향을 살렸죠. 스페인(카페봉봉)?독일(파리제)?오스트리아(비너멜랑쉬)?포르투갈(꼬르따도)등 취향 따라 기분 따라 덴마크 커핑로드와 떠나는 신선한 일상 여행, 어떠세요?

먹고?뽑고?찍고… 직접 느끼세요, 덴마크의 신선함!

프레시 카페에선 다양한 컨셉의 유제품을 시음할 수 있습니다. ‘덴마크 드링킹 요구르트’, ‘덴마크 인포켓치즈’, ‘덴마크 커핑로드’, ‘덴마크 테이크얼라이브’ 등 어떤 제품을 고르던 무료란 사실!  또한 점심 및 저녁 시간에 방문하면 ‘덴마크’ 제품을 활용해 만든 샌드위치와 시리얼을 제공하는데요. 현장에서 직접 만든 신선한 음식은 물론, 낙농선진국 덴마크 방식을 고수해 본토의 건강한 유제품을 맛볼 수 있죠.

 

이외에도 △100% 당첨 가능한 뽑기 △에코백 만들기 △네일아트 △머그컵 증정 등 다채로운 이벤트가 마련돼 있는데요. #덴마크 #프레시마크 #덴마크프레시갤러리 해시태그를 달아 SNS에 업로드하면 풍성한 경품을 받을 수 있답니다. 매주 토요일과 일요일에는 미니 콘서트도 진행되는데요.. 에디킴?제아?박재정 등 가수와 인디밴드가 특별한 시간을 선사할 예정입니다.

 

 

 

덴마크의 경쟁력은 ‘신선함에 대한 고집’과 ‘독특하고 트렌디한 감성’을 꼽을 수 있는데요. 리브랜딩으로 또 한 번 신선해진 변화, 덴마크 프레시 갤러리에서 만나보시길 바랍니다.