윤다훈, 미시시피강에서 악어와 한판 승부
늪에서 악어를 만난 윤다훈이 보험가입을 무기로 당당하게 악어와 맞선다는 유쾌한내용의 CF가 선보여 화제를 모으고 있다. 빠른 디지털 보험 서비스를 내세운 LG화재의 기업PR광고가 바로 그것이다.
밀림 속 늪지에서 열심히 사진촬영 중인 윤다훈.윤다훈이 탄 보트로 악어들이 모여들고… 악어를 본 윤다훈은 기겁을 하지만, 노트북 컴퓨터로 LG화재의 홈페이지(http://www.lginsure.com)에 접속해 재빨리 보험에 가입한다. 덤벼드는 악어를 향해 인터넷을 통해 바로 발급된 보험증서를 흔들며 당당하게 맞서 물리치는 윤다훈. 악어도 알고 있는 LG화재의 빠른 디지털 보험 서비스 !!!
LG화재의 이번 광고는 ''빠른 디지털 보험 서비스''를 소재로 다가올 Cyber 보험 시대를 선점하고 주도한다는 전략으로 출발했다. 또한 광고 전략수립부터 사내의 각 부서를 비롯해 영업소 현장, 소비자들을 참여시켜 각각의 심층 인터뷰와 광고 시안 평가에 대한 조사를 동시에 진행했다.
"광고가 재미있었으면 좋겠어요", "무엇보다도 LG화재만의 차별적 이미지를 구축해야 합니다", "LG화재 광고가 기억 나게 해주세요", "디지털 이미지를 선점이 중요합니다" 등 다양한 내부의 의견을 수렴한 제작진은, 재미있으면서도 디지털 이미지를 확실하게 심어줄 수 있는 표현전략으로 ''악어편''을 채택하게 되었다. 여기에 모델로 최근 인기가 급상승중인 윤다훈을 선정하여 광고의Impact를 높일 수 있게 되었다.
''악어편''의 현실감을 높이기 위해 미시시피로 촬영지를 결정한 스탭진과 윤다훈은 출국을 앞두고 제일 먼저 LG화재의 보험을 가입해 악어, 뱀, 모기, 갖가지 해충, 40℃를 넘는 폭염, 그리고 예기치 못한 각종 사고를 대비했다.
"Ready Action!" 소리와 함께 시작된 촬영기간 3일 내내 40℃가 넘는 더위와 물에서는 악어, 땅에서는 뱀, 모기, 갖가지 해충들과 치열한 전투가 벌어졌다. 특히 물속에서 악어와 싸움을 벌였던 윤다훈은 맨 처음엔 기 수련으로 내공이 단련되었다고 큰소리치다가 실제 악어가 출현하자 약한 모습을 보이기도 했다. 그러나 보험 가입에 의지하여 끝까지 촬영을 마칠 수 있었다고 한다.
한편 이번 CF에서는 윤다훈을 향해 달려드는 악어의 리얼한 모습과 윤다훈의 코믹한 표정연기가 압권이다. 악어는 지능이 낮아 조련하더라고 원하는 장면을 연출하는 것이 불가능해 실제 악어와 로봇 악어가 동시에 투입됐다. 로봇 악어는 정교함과 사실감을 높이기 위해 헐리우드 최고의 영화 모형동물 특수 제작팀에게 제작을 의뢰했다. 20여일의 제작기간에 총 1억원을 투입해 완성된 로봇 악어는 윤다훈과 함께 당당하게 CF의 주인공이 됐다.
여기에 미국현지에서 NTC작업으로 화면 칼라의 Quality를 높혔고 5일간의 Animation작업과 편집, 녹음을 통해 악어편 기업 PR광고가 완성되었다.
LG화재는 이번 악어편 기업PR 광고가 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이는 한편 다가올 Cyber 보험시대에 이미지를 선점하는 데 첨병 역할을 할 것으로 기대하고 있다.
☞ 자료재공: LG애드 기획 5팀 김상영 부장 (3777-2232), 홍보담당: PR2팀 류효일 대리(3777-2543)
