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기업 활동이 왕성해야 일자리 늘고 미디어 성장한다: 2019.06.19 12:00 | KAA저널; 최근 우리 경제의 상황이 녹록치 않습니다. 지난 1분기 역성장하면서 코스피 상장사의 영업이익은 40% 가까이 급감하였고, 기업투자는 각종 규제 여파로 위축되어 빨간불이 켜지고 있습니다. "한국 경제성장이 구조적 위험으로 역풍을 맞고 있다"며 IMF 같은 외국 기관마저 우려하는 실정입니다.


체력 인화 지성 키우는 '체·인·지' 캠페인: 2019.06.19 12:00 | KAA저널; 지난 4월 초 제24대 한국광고학회장으로 취임한 김병희교수(서원대 광고홍보학과)는 요즘 어느 때보다 바쁜 나날들을 보내고 있다. 올해 창립 30주년을 맞는 학회의 기념행사 준비를 비롯해, 평소 지속적으로 해오던 저술, 자문활동도 다망을 핑계로 쉬지 않았다. 지난 4월 26일에는 정부광고자문위원장에 선출돼 일을 보태게 되었다. 그럼에도 여유와 웃음이 넘치는 얼굴은 지천명을 풀쩍 넘긴 나이에도 청년의 열정이 느껴졌다. 취임 한달을 넘긴 지난 5월 9일 김병희 교수를 만나 학회장으로서으 포부롸 광고 미디어 산업의 현안에 대해 고견을 들어봤다.


광고는 '기술·기업·사람'을 이어주는 가교 역할: 2019.04.17 12:00 | KAA저널; 안녕하십니까? 작년 한해 우리 국민이 좋아하고 주목했던 기업 마케팅 활동을 평가하고 그 속에 담긴 의미를 함께 공유하며 축하하는 자리를 마련해 기쁘게 생각합니다.


[인사말] 왕성한 기업 활동 바탕으로 광고시장 선진화 기해야: 2019.02.07 12:00 | KAA저널; 기해년이 밝았습니다. 오늘날 대한민국은 아시아를 넘어 미주, 유럽에서도 주목받는 한류와 한반도 평화시대를 만들어 나가는 강력한 소프트파워로 역사적인 문화 융성기를 맞고 있습니다.


[인사말] KAA 미래 30년,싱크탱크 역할로 경제 및 광고발전에 기여: 2018.11.26 12:00 | KAA저널; KAA 미래 30년,싱크탱크 역할로 경제 및 광고발전에 기여 부국강병을 추구했던 20세기는 소위 '소프트 파워의 시대'라고 합니다.


[Special Report] 기업, 제품, 광고 이해하고 책임감 가져야 좋은 모델: 2018.11.26 12:00 | KAA저널; "좋은 모델이란 좋은 배우와 마찬가지로 자기 역할에 대한 책임감을 갖고, 기업과 제품, 광고를 이해하고 그 안에서 자기 역할을 충실한 모델이라고 생각한다" 협회 창립 30주년을 기념하는 '2018 한국광고주대회'에서 '광고주가 뽑은 좋은 모델상'을 수상한 국민배우 안성기 씨의 말이다.


[초대의 글] 창립 30주년 기념, 광고주대회에 초대합니다: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 자유롭고 합리적인 광고시장 조성과 광고산업 발전을 위해 노력해온 한국광고주협회가 올해로 창립 30주년을 맞이하였습니다. 이에 오는 10월 25일 광고주, 광고회사, 매체 등 광고주체가 한자리에 모여 '2018 한국광고주대회'를 열고, 과거 30년의 발자취를 돌아보며 앞으로 30년을 향한 광고의 역할과 비전을 모색하는 자리를 마련하고자 합니다.


[Special Report] 조규하 초대 회장에게 길을 묻다: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; '88서울올림픽'의 열기가 뜨겁던 1988년 9월 30일 한국광고주협회가 창립총회를 갖고, 광고의 자유와 광고산업의 발전이라는 기치 아래 첫발을 내딛었다. 당시 국내 주요 기업 90여 개가 회원사로 모인 가운데 초대 회장으로 조구하 전국경제인연합회 전무가 추대되었다.


[Special Report] KAA의 새로운 역할과 리더십: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 금년에 탄생 30주년을 맞이하는 한국광고주협회가 "급변하는 미디어 · 광고 환경 속에서 KAA의 새로운 역할은 무엇이고, 어떤 리더십이 요구되는가?"에 대한 의견을 요청해왔을 때, 우선 한국과 미국, 일본, 세 나라의 광고산업을 구성하는 광고관련 단체의 설립을 살펴보는 것이 순서라고 생각했다.


[Special Report] 앞으로 30년이 더 기대되는 광고주협회: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 광고의 또 다른 이름은 '자유' 1988년은 광고산업이 급성장하는 시기엿다. 아시안게임과 올림픽이라는 큰 스포츠 이벤트를 치르면서 우리나라 기업들이 광고의 역할과 중요성을 인식하게 되었고, 이는 한국광고주협회가 출범하는 계기가 되었다.

: [월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...; HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: HSAD, AI 워크플로우 플랫폼 ‘대시플로우’ 구축… ‘대시 2.0’ 전략 고도화하며 전사적 AX 추진; HSAD가 국내 광고업계 최초로 실무자가 자신의 업무 영역에 맞춘 AI 에이전트를 직접 설계 · 활용할 수 있는 ‘AI 워크플로우 오케스트레이션’ 플랫폼 ‘대시플로우(DASH FLOW)’ 구축에 나서며 ‘대시 2.0’ 전략 고도화에 본격 착수합니다. 지난해 HSAD는 고유의 전략 및 제작물을 자산화해 광고 마케팅 업무에 활용할 수 있는 A

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

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: [Interview] 일의 방식에 답이 있다_심지혜 대표가 말하는 크리액티브 솔루션_1; 존중과 자율이 만드는 탁월한 크리액티브(Creactive) 솔루션 마스삼공(MARS30) 심지혜 대표 마스삼공(MARS30) 심지혜 대표 취재·글 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 화성은 끝없는 호기심과 탐사의 대상, 가능성으로 가득한 땅.

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: [Interview] 일의 방식에 답이 있다_심지혜 대표가 말하는 크리액티브 솔루션_1; 존중과 자율이 만드는 탁월한 크리액티브(Creactive) 솔루션 마스삼공(MARS30) 심지혜 대표 마스삼공(MARS30) 심지혜 대표 취재·글 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 화성은 끝없는 호기심과 탐사의 대상, 가능성으로 가득한 땅.

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원