광고정보센터 매거진

‘인공지능시대의 광고윤리’ 광고홍보학회 저술상 수상

한국광고총연합회가 기획하고 유승철 교수(이화여대), 상윤모 교수(성신여대), 엄남현 교수(홍익대), 양승광 박사(코바코)가 공동 집필한 ‘인공

지능 시대의 광고 윤리’ 책이 지난 11월 15일 열린 한국광고홍보학회 학술대회에서 2024년 저술상을 수상했다. 이 책은 광고, 마케팅 분야에서 윤리와 관련된 책을 찾아보기 힘들다는 희소성과 더불어 광고산업이 빠르게 디지털화되고 있는 과정에서 직면할 수 밖에 없는 윤리적 쟁점들과 대응 방안을 엮은 만큼, 인공지능 시대에 광고인들에게 가장 필요 한 윤리 지침서라는 점에서 높이 평가 받았다. 본 서는 학지사 홈페이지 또는 온·오프라인 서점에 서 구매할 수 있다.

스튜디오좋, 안성재 셰프와 ‘전통잇-다’ 캠페인 선봬

스튜디오좋이 대상 ‘청정원 순창’과 함께 ‘한국의 장(醬) 담그기 문화’ 유네스코 등

재를 기념하는 다큐멘터리 ‘전통 잇-다 : 전 인생 통으로 잇다’를 공개했다. 이번 캠 페인은 순창 고추장의 전통적 가치 조명을 위해 ‘전통 잇-다’라는 제목의 다큐멘터리 콘텐츠를 제작해 순창 지역에서 맥을 이어온 고추장 장인 4인의 삶과 이야기를 인터뷰 형식으로 담아냈으며, 국내 유일 미쉐린 가이드 3스타를 획득한 ‘모수 서울’의 오너 셰 프 안성재가 참여해 장인들의 고추장에 대한 열정과 진솔한 이야 기를 생생히 전한다. 각 장인들의 인생을 통해 순창 고추장과 전통 장 담그기 문화의 가치를 재조명하는 이번 다큐멘터리는 청정원 공식 유튜브 채널 ‘청정원 푸드캐스트’에서 만나볼 수 있다.

KPR, ‘북아시아 지역 올해의 PR 컨설팅 기업’ 수상

KPR이 세계적인 PR 마케팅 전문지 프로보크 미디어(PRovoke Media)가 주최한

‘2024 아시아-태평양 올해의 에이전시(2024 Asia-Pacific

Agencies of the Year)’ 시상식에서 ‘북아시아 지역 올해의 PR 컨설팅 기업(North Asia PR Consultancies of the Year)’ 부문 최종 수상 기업(Winner)으로 선정됐다. 프로보크 미디어 창립자 폴 홈즈(Paul Holmes)는 KPR 선정 이유로 “기존 디지털 분야 리 더십을 넘어 기술 발전과 시장 변화 및 다양한 고객 니즈에 맞춰 컬래버레이션과 새로운 아이디어를 통한 IMC 서비스, 콘텐츠부 터 ESG 컨설팅, CSR 및 공공 부문 특화 서비스, AI TF 구성까지 혁신을 위해 꾸준히 노력하고 있다”는 점을 강조했다.

HSAD, 마케팅 성과 분석 플랫폼 ‘대시 I/O’ 선봬

HSAD가 고객의 구매 여정에서 채널 별 마케팅 성과를 통합적으로 분석할 수 있는 플랫폼 ‘DASH I/ O(DASH Input Output, 이하 대시 I/O)’를 공개했다. 대시 I/O는 ‘대시(DASH)’ 시리즈의 세 번째 마케팅 플랫폼으로, 각 마케팅 채 널의 성과 데이터를 소비자 행동 지표와 연계해 채널별, 캠페인별 기여도 산출이 가능한 마케팅 성과 분석 플랫폼이다. 또한 대시 I/ O는 데이터 연결 및 전처리 자동화를 통해 수동 작업을 최소화하 고, 이를 통해 보고서 작성 시간을 대폭 단축시켰다. 고객사별 맞 춤 설정이 가능하며, 직관적인 데이터 시각화를 통해 마케터들이 정확하고 전략적인 결정을 내릴 수 있도록 지원한다.

런랩, 유튜브 웍스 어워즈 2년 연속 본상 수상

런랩(RUNLAB)이 한 해 동안 가장 혁신적이고 효과적이었던 유튜브 캠페인을 선정하는 글로벌 디지털 영상 광고제인 2024 유튜브 웍스 어워드에서 종합광고회사 베스트 브랜딩 신규 론칭 부문에서 본상 및 2개 부문 파이널리스트를 수상했 다. 런랩은 작년 롯데리아, 여기어때, 시모나 캠페인으로 2개 부문 본상 1개의 파이널리스트를 수상에 이어 올해에도 바슈롬, 여기 어때, 해태아이스 캠페인으로 2년 연속 수상했다.