- LG전자 캠페인으로 크리에이티브, 퍼포먼스, 통합마케팅 부문 석권
- LG 퓨리케어 360° 공기청정기 UV살균 캠페인, 오디언스 퍼포먼스 마케팅으로 대상 2개 수상
HSAD가 ‘2024 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2024)’에서 대상 2개, 금상 1개, 동상 2개, 우수상 1개 등 총 6개의 본상을 수상했습니다.
‘대한민국 디지털 광고 대상’은 디지털 광고분야에서 최고 수준의 명성을 가진 광고제로, 혁신적인 디지털 광고캠페인에 시상하고 있습니다.
HSAD는 이번 시상식에서 ▲크리에이티브(디지털 영상, AI) ▲퍼포먼스(검색 대형광고) ▲통합마케팅 3개 부문에서 대상 수상작 2개 포함 총 6개의 상을 수상하며 디지털 마케팅 전 분야에서 독보적인 경쟁력과 차별성을 입증했습니다.
'크리에이티브 디지털 영상’ 부문에서 대상을 수상한 ‘LG 퓨리케어 360° 공기청정기 UV살균 런칭 캠페인'
‘크리에이티브 디지털 영상’ 부문에서 대상을 수상한 ‘LG 퓨리케어 360° 공기청정기 UV살균 런칭 캠페인’은 공기 중 세균과 바이러스로부터 구조 요청(S.O.S)을 하는 콘셉트의 영상을 통해, ‘UV 공기 살균’이라는 새로운 화두를 제시하며 제품의 기술력을 크리에이티브하게 풀어내 호평을 받았습니다. 특히 미스터리 장르물을 보는 듯한 영화적 연출로 긴장감과 콘텐츠 몰입도를 높인 영상으로 온에어 후 1,630만 조회수를 기록하며 폭발적인 반응을 얻었습니다.
‘크리에이티브 AI’ 부문에서는 국내 최초로 100% AI를 활용해 제작한 ‘LG유플러스 브랜드 광고 캠페인’이 동상을 수상했습니다. LG유플러스의 새로운 브랜드 슬로건인 ‘그로쓰 리딩 AX 컴퍼니(Growth Leading AX Company·AI 전환으로 고객의 성장을 이끄는 회사)’를 소개하고, AI 기술을 통해 고객의 성장을 이끄는 기업으로서 LG유플러스의 도약 의지를 담았습니다.
‘검색 퍼포먼스 대형광고’ 부문에서는 ‘LG전자 오디언스 퍼포먼스 마케팅’이 대상을 수상했습니다. 기존의 제품 중심 검색광고 틀에서 탈피해 고객 구매 여정과 구매의도 데이터를 기반으로 한 퍼포먼스 광고 전략을 선보였습니다. 그 결과, 월평균 구매 전환수와 월 매출 향상에서 기록적인 성과를 달성했습니다. 이 캠페인은 높은 가격대의 대형 가전 구매는 오프라인 매장 중심으로 이뤄진다는 관념을 깬 가전업계 대표 D2C 커머스 사례로 호평을 받으며 업계의 주목을 받았습니다.
지난 12일 서울 세빛섬에서 열린 ‘2024 대한민국 디지털 광고 대상’에서 LG전자 오디언스 퍼포먼스 마케팅 담당자들이 대상 수상 후 시상자와 함께 기념사진을 촬영하고 있다. (왼쪽부터) 미래아이엔씨 박승운 대표, LG전자 이정완 책임, HSAD 정호준 선임, LG전자 문하경 선임, HSAD 이권수 책임
HSAD는 이외에도 ‘통합마케팅’ 부문에서 금상, 동상, 우수상을 받으며 디지털 기반 IMC 마케팅 전반에 걸친 뛰어난 역량을 입증했습니다.
‘금상’을 수상한 ALL NEW 스타일러의 ‘전부 걸겠어요 캠페인’은 변화된 패션 트렌드에 따른 소비자들의 다양한 의류관리에 대한 고민을 스타일러의 변화된 기능과 연결시키며 소비자들의 공감을 이끌어 냈습니다.
‘동상’을 수상한 ‘스탠바이미 러버 캠페인’은 스탠바이미 실제 사용자로 알려진 배우 변우석을 중심으로 110명의 인플루언서 등 충성 고객들의 스탠바이미 실사용 경험을 담은 브랜디드 콘텐츠를 선보여 화제가 됐습니다.
‘우수상’에는 LG전자 구독의 ‘가전도 이제 구독하는 시대’가 차지했습니다. 가전 구입 시 ‘구매’만 고려했던 고객들에게 가전을 소유하고 사용하는 방식으로 ‘구독’이라는 새로운 소비 방식을 제안하며 시대를 앞선 트렌디한 서비스로 인지시켰다는 호평을 받았습니다.
HSAD는 앞으로도 No.1 마케팅 크리에이티브 컴퍼니답게 혁신적인 디지털 캠페인들을 선보여 기업의 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가겠습니다.
