키워드를 보면 트렌드가 읽힌다. Z세대를 이해하는 빠른 방법, 그들을 표현하는 키워드를 통해 Z세대를 알아보자.
포노사피엔스 PHONOSAPIENS
스마트폰을 신체의 일부처럼 사용하는 세대로, 2015 영국의 <이코노미스트>지 에서 처음으로 쓰기 시작했다. 기기 사용에 능하고, 언제 어디서나 인터넷 접 속을 할 준비가 돼 있어 장소를 옮기면 와이파이 비번을 찾기 위해 습관처럼 두리번거린다. 멀티태스킹에 최적화된 세대로, TV와 휴대폰, 노트북과 데스 크톱, 게임기와 태블릿 PC 화면을 자연스럽게 오가며 노는 것이 가능하다. 윗 세대인 밀레니엄 세대가 휴대폰과 노트북, TV와 휴대폰 식으로 두 개 기기 조작에 그치는 데 반해 이들은 다섯 개의 기기 조작도 가능하다. Z세대가 진 정한 디지털 원주민이라는 점에서 밀레니얼 세대는 Z세대의 ‘베타버전’ 내지 ‘프로토타입’이라는 표현을 얻기도 한다. <포노사피엔스>의 저자 최재붕 교수 는 이들 Z세대가 새로운 문명의 축이 될 것이라 진단한다.
마이사이더 MYSIDER
인싸(인사이더), 아싸(아웃사이더)를 벗어나 내(My) 편(Side)인 사람(er). Z세 대는 자신만의 기준을 세우고 따르며, 자신만의 취향이 분명한 세대다. 이유 없는 유행에 휩쓸리지 않는 것이 가장 큰 특징. 남들이 뭐라고 하든 본인이 정 한 기준과 취향에 따라 행동하려는 경향이 강하다. 브랜드 역시 자신만의 분 명한 호불호가 있다. 대중적으로 알려진 브랜드라고, 명품 브랜드라고 무조건 선호하기보다는 알려지지 않은 브랜드라도 자신의 기준에 부합하면 해당 브 랜드의 충성도 높은 고객이 되기를 주저하지 않는다.
소피커
작은(小) 말을 하는 사람(스피커). Z세대는 개개인이 자신의 의견을 당당하게 표출하는 데 있어 거침없고 자연스럽다. Z세대의 팩폭(팩트 폭격)은 온 · 오프 라인을 가리지 않는다. 소신 있고, 대의를 생각하는 공동체 의식도 강한 편이 라 소셜 펀딩에 우호적이고 적극적인 세대이기도 하다. 이들에게는 인플루언 서가 왕. 인스타그램이나 유튜브 등 각각의 SNS 채널을 통해 엄청난 수의 팔 로워를 보유한 이들은 걸어다니는 광고판이나 마찬가지다. TV나 신문 광고에 꿈쩍하지 않는 대신, 내가 팔로우하는 인플루언서가 뭘 먹고, 뭘 입는지, 무 슨 생각을 하며, 어디를 가는지에 민감하다. 이들은 디지털 원주민으로서 솔 직함과 진짜를 구별하는 본능이 발달해 광고성 글인지 아닌지를 기막히게 가 려내는 능력을 갖췄다.
23 아이덴티티
계정마다, 장소마다 각각 다른 여러 개의 자아를 갖고 있다. 23개의 인격을 가진 남자를 소재로 한 영화 〈23 아이덴티티〉에서 따온 키워드. 이전 세대가 공적 공간과 사적 공간의 두 얼굴을 지녔다면, Z세대에게 학교와 집의 이중 언어는 기본이다. 인스타그램과 페이스북의 캐릭터가 다르고, 활동하는 커뮤 니티마다 사용하는 어휘 수준이 다르며, 게임 종류에 따라서도 거친 언어의 수위가 다 다르다. 얌전한 학생, 게임 전문가, 환경 운동가, 스타 메이커, 공 격적 독설가 등을 자유자재로 오간다. 사생활 보호에 민감한 편이라 스냅챗이 나 위스퍼같이 기록이 금세 삭제되는 플랫폼을 선호한다.
- 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2
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AI와 디지털이 주도하는 광고 시장
AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술
- 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
- 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀
2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
- 광고 속 그 음악 #17. 제품의 장점을 한껏 끌어올리는 클래식 음악의 매력
- 클래식 음악(Classical Music)은 악보가 남아있는 1550년 이전부터 꾸준히 음악적, 학문적으로 정형화되었으며 오랜 세월에 걸쳐 끝없이 다듬어지고 연주된 음악입니다. 그런 특징 때문일까요? 피할 수 없는 숙명을 깨닫게 하는 베토벤 9번 교향곡 ‘운명’, 푸르른 초봄을 연상시키는 비발디 바이올린 협주곡 1번 ‘봄'처럼 인간의 보편적인 희로애락을 자극하는 클래식 음악이 많습니다. 한편, 광고 음악으로 활약하며 시선을 제품에 집중시킨 경우도 많았는데요. 오늘의 광고 속 그 음악은 광고에서 소비자의 마음을 자극한 클래식 음악을 엄선해 소개해 드립니다.
- [Trend]소셜 채널에서 활약하는 회장님들(feat.삼진어묵 어금복 회장)
- ‘삼진어묵’ ‘생활맥주’ ‘선양’...
소셜 채널에서 활약하는
회장님들!
글 송한돈 ｜ ADZ
선양 조웅래 회장이 운영하는 인스타그램
- 생활맥주 임상진 대표가 출연한 숏폼 콘텐츠
- 어묵장인 이금복 유튜브 채널 인기 쇼츠
최근 SNS 채널에서 CEO가 등장하는 콘텐츠가 많아졌다. 소주 마시는 회장, 릴스 찍는 대표, 행주를 파는 사
- 파리바게뜨 광고 아이디어
- 생일, 기념일, 크리스마스, 파티… 우리가 흔히 알고 있는 케이크가 잘 어울리는 곳은 늘 이렇게 특별하기 마련이다. 그래서 사람들은 누구나 ‘케이크’라는 것을 떠올리면, 늘 설레고 어린 아이처럼 신나는 감정을 연상할 것이다. 이번 파리바게뜨의 CM “케이크야 도와줘” 캠페인의 출발점은 바로 여기부터다.
생크림 케이크를 시작으로 국내 케이크 시장을 선도해 온 파리바게뜨는 새로운 시장 변화에 주목했다. 케이크는 더 이상 생일이나 특정 기념일만의 상징이 아니라 사람들은 치즈 케이크가 먹고 싶어서, 좋은 일이 있을 때 축하해주고 싶어서, 친구가 우울해할 때 달콤한 초콜릿 케이크로 위로해주고 싶어서 등 저마다 갖가지 이유로 케이크를 산다는 것.
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생크림 케이크를 시작으로 국내 케이크 시장을 선도해 온 파리바게뜨는 새로운 시장 변화에 주목했다. 케이크는 더 이상 생일이나 특정 기념일만의 상징이 아니라 사람들은 치즈 케이크가 먹고 싶어서, 좋은 일이 있을 때 축하해주고 싶어서, 친구가 우울해할 때 달콤한 초콜릿 케이크로 위로해주고 싶어서 등 저마다 갖가지 이유로 케이크를 산다는 것.
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