다매체, 소셜미디어 시대다. 그럼에도 지역방송이 필요한가? 무엇으로 사람들의 시선을 붙잡고,
어떻게 만들어 팔아야 할까? 학계에서 지역방송과 전통문화를 연구한 이근용과 KNN에서 오랫동안 경험을 쌓은 김영수가 답한다. 꼴, 탈, 누룩을 조명한 다큐멘터리가 성공한 비결과 생태, 음식, 종교, 문화유산으로 콘텐츠를 기획하고 수익을 높이는 방법을 공개한다.

김영수
KNN(前 PSB부산방송) 경영본부 차장이다. 동아대학교 법학과를 졸업하고, 같은 대학교 언론홍보대학원에서 석사학위를, 한양대학교 대학원 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 한국언론학회 지역이사로 일했고, 부산울산경남언론학회 대외협력이사를 맡고 있다. 연구 분야는 미디어 경영 전략, 지역언론, 콘텐츠 제작, 방송정책 등이다. 신문방송학과 경영학, 사회학, 법학 간의 학제 간 연구를 통한 사회과학 연구 영역 확장에 힘쓰고 있다. “지역문화브랜딩 콘텐츠를 활용한 지역방송 콘텐츠 현황과 인식에 관한 연구”, “지역방송인들의 신지역주의 전략에 대한 인식”, “지역신문 멀티미디어 콘텐츠 생산과 지역성 구현에 관한 연구”, MPP사업자의 수평적 결합전략에 관한 연구, 온미디어의 수평적·수직적 결합전략 결정요인에 관한 연구 등의 논문이 있다. 


책의 특징

위기의 지역방송, 돌파구는 있나?
지역 시청자들은 지역방송 프로그램을 즐겨 보지 않는다. 지역방송 프로그램 제작 여건의 미비→질적 수준 미흡→낮은 시청률→광고판매의 부진→프로그램 제작 재원의 부족과 같은 악순환 고리가 작용하기 때문이다. 광고 판매가 부진한 데는 지역 경제의 낙후와 제한된 네트워크망을 주요 요인으로 꼽을 수 있다. 이를 극복할 방안으로 저자들은 지역문화 브랜딩과 전통문화 콘텐츠 기획을 제안한다.

지역문화 브랜딩은 무엇인가?
지역문화 브랜딩은 지역의 고유성을 바탕으로 그 지역만의 고유한 본디 모습을 체계적으로 구축하는 전략이다. 그렇다면 지역문화 브랜딩 콘텐츠 제작 활성화를 위해서 어떤 콘텐츠 유형을 개발해야 할까? 바로 정보와 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 인포테인먼트다. 지역문화 브랜딩 자원을 활용하여 유통 규모에 맞는 제작비를 투자하고, 멀티유즈를 통해서 수익을 확보하는 콘텐츠 전략을 짜야 한다.

무엇을 어떻게 만들까?
생태, 음식, 종교, 문화유산을 주제로 콘텐츠를 만들어야 한다. 이것은 지역의 장소 마케팅에 활용할 수 있고, 지역 경제 활성화에도 기여할 수 있다. 그 성공 사례로 전통문화 콘텐츠 프로그램을 소개한다. 부산 MBC의 <꼴>, KNN의 <낙동강의 탈놀음>, <아시아 마스크 루트>, 대구MBC의 <천년의 향, 우리 누룩>의 구성을 분석하여, 전통문화와 지역의 자원으로 무엇을 어떻게 만들어야 하는지에 대한 해답을 제시한다.

 

책 속으로

장소성이 강조되는 것은 장소를 통한 가치의 창출, 즉 장소 마케팅을 실현할 수 있기 때문이다. 지역방송 콘텐츠는 장소 마케팅의 실현체여야 한다. 장소 마케팅은 장소의 인문지리적 가치를 통해 경제적 효용성을 창조하는 것을 목적으로 한다. 다시 말해 장소를 상품화하여 판매함으로써 지역을 경쟁우위를 가진 매력 있는 곳으로 만드는 창조적 활동이다.
_ 02 콘텐츠와 지역성 중에서

지역방송에서 지역문화 브랜딩에 주목해야 하는 이유는 다른 미디어에서 볼 수 없는 독특함을 시청자들에게 제공할 수 있기 때문이다. 종편과 보도전문채널이 등장한 상황에서 지역방송이 차별적인 콘텐츠를 제공하지 못한다면 지역방송이 설 수 있는 공간을 전부 잃어버릴 수도 있다. …그렇다면 지역문화 브랜딩 콘텐츠 제작 활성화를 위해서 어떤 콘텐츠 유형을 개발해야 할까? 지역문화 브랜딩 자원을 활용하여 초방 유통 규모에 맞는 제작비를 투자하고, 멀티유즈(Multi Uses)를 통해서 수익을 확보하는 콘텐츠 전략에서 찾는 것이 유용하다고 생각한다. 이에 적합한 콘텐츠 유형은 정보와 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 인포테인먼트다.
_03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩 중에서

지역방송이 전통문화 콘텐츠를 비롯한 자체 콘텐츠를 통해 구현할 지역성은 그 안에 지역공동체, 지역문화의 유전인자를 품고서 계속 복제, 확산, 변형되는 생성적 가치다. 구체적으로는 각 지역의 말투, 몸짓, 민요, 전통주, 춤과 아리랑이 다르며, 각기 다른 생성, 변화의 역사를 갖는다. 지역방송이 어느 한 측면의 지역성을 제대로 살려낼 때, 이것은 아래로부터의 문화 형성을 가능하게 하고, 다시 진화한 또 다른 지역성을 낳게 한다. 결국, 지역방송이 급변하는 방송환경 속에서 존립을 위한 선순환의 고리를 만드는 실마리는 ‘지역성 구현’에서 찾을 필요가 있다.
_04 전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 제작 중에서

지역방송이 제작하는 전통문화 콘텐츠의 지향점은 ‘열린 지역성’이어야 한다. 지역 문화의 특성, 정수와 원형을 근저에 품지만 시대적 상황, 시대정신, 지역민의 삶에 맞추어 변형되고 창조되는 전통문화를 소재로 하는 콘텐츠를 제작해야 한다. 고정된 실체가 아니라 변화의 과정에 있는 전통문화를 재현하는 콘텐츠를 만들어야 한다.
_05 지역방송 콘텐츠 제작 방향 중에서



목차

머리말

01 지역방송과 콘텐츠

02 콘텐츠와 지역성
로컬리즘
개념
신지역주의와 하이퍼로컬
지역방송의 지역성 구현에 관한 논의
장소성과 장소 마케팅
개념
장소 마케팅 사례
역사성
창조성
창조도시와 창조계급
사례

03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩
지역방송 콘텐츠 연구
전략 
사례 
지역문화 브랜딩
지역문화 브랜딩과 방송 콘텐츠
콘텐츠 제작 관습의 변화와 유통망 확충 전략
지역문화 브랜딩 콘텐츠 편성에 대한 인식

04 전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 제작
전통문화 
개념과 가치
전통문화와 지역성 
전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 사례
부산MBC 다큐스페셜 <꼴>
KNN 특집 <낙동강의 탈놀음>
대구MBC 특집 <천년의 향, 우리 누룩>
KNN 특집 다큐멘터리 <아시아 마스크 루트>
전통문화 콘텐츠에 나타난 지역성

05 지역방송 콘텐츠 제작 방향
문화 콘텐츠 제작 기획
지역 전통문화 콘텐츠 제작 기획 
지역 전통문화 콘텐츠 제작 방향
지역 전통문화 콘텐츠의 지향점

06 지역방송 콘텐츠 발전 방안

참고문헌 

부록  지역방송 전통문화 콘텐츠 제작 기획서
부산MBC 창사 52주년 특집 프로그램 <꼴>
대구MBC HD특별기획 3부작 <천년의 향, 우리 누룩>
KNN 지역문화 유산 프로젝트 3부작
<아시아의 탈 문명史: 마스크 루트>  

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