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[No.3] 광고협회 및 업계 주요 소식

매거진 > 광고협회 소식
[한국광고협회] 2012 KOSAC 전국본선 개최
2012 대한민국 대학생 광고경진대회(이하 KOSAC)의 전국본선이 9월 27일 11시부터 삼성동 코엑스 오디토리움에서 개최됐다. 올해 8회를 맞이하는 KOSAC은 전국 96개 대학의 2,600여 명이 630개의 팀을 구성, 참가하여 보다 치열한 지역예선을 치른 13개 팀의 공개....

[한국광고업협회] 자크 세귀엘라 초청 특별강연 개최 매거진 > 회원단체 소식
[한국광고학회] '광고매체로서의 디지털 사이니지' 개최 매거진 > 회원단체 소식

[No.4] 광고회사 주요 사보 및 읽을거리

		매거진 > 애드컬럼 [탁톡 (Tack talk)] Idea Writer와 Code Writer의 시대 커뮤니케이션 환경이 급변하다 보니 새로운 용어들이 쏟아져 나오고 있다. 이는 그동안 활용됐던 용어들이 새로운 디지털 환경에 효과적으로 적용될 수 없음을 방증한다. 알다시피 칸 크리에이티비티 페스티벌은 작년부터 ‘Advertising’이란 용어 자체를 버렸다...
		매거진 > 광고매체 [글로벌 리포트] 한국 디지털 사이니지의 당면 과제 디지털 사이니지는 하드웨어, 미디어 솔루션, 콘텐츠 산업이라는 다분야를 통해 막대한 산업 규모를 형성하고 있다. 이 중 광고는 디지털 사이니지가 콘텐츠 채널로서 수익을 만들어 내는 중요 수단으로 디지털 사이니지의 다른 산업적 측면과 맞물려 동반 성장하고 있는 상황이다...
		매거진 > 마케팅 [Wave in marketing] Novelty Marketing 아무나 가질 수 없는 것, 누구나 경험할 수 없는 일은 언제나 매력적이다. 별이 쏟아지는 낯선 곳으로의 여행은 심장을 뛰게 하고 고양이의 신비한 오드아이(Odd Eye)는 우리의 눈길을 사로잡는다. 이는 소비시장에서도 마찬가지다. 매일 수많은 상품이 쏟아지지만 소비자는...

[No.5] 광고계 채용정보

[채용시까지] 와일드구즈 \| AD		[채용시까지] 애드코디 \| AE
[채용시까지] 아이비즈그래픽스 \| AD		[채용시까지] 코마코 \| AE&AP
[채용시까지] 굿마더 \| AE		[채용시까지] 뉴팅컴퍼니 \| AD

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: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

: HSAD, 한화손해보험, 홈플러스와 함께 ‘여왕급 콜라보 광고’ 성사; HSAD가 한화손해보험, 홈플러스와 각 브랜드의 광고모델인 김지원, 김수현과 함께 지금껏 보지 못했던 ‘여왕급 컬래버레이션’을 성사시켰습니다.

: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

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: 서비스플랜코리아, 칸 라이언즈에서 발표한 올해의 이노베이션 에이전시 TOP 5 선정; 서비스플랜코리아(Serviceplan Korea)는 칸 라이언즈(Cannes Lions)가 23일 발표한 2018 글로벌 크리에이티브 리포트(Global Creativity Report)에서 자사가 올해의 이노베이션 에이전시(Innovation Agency of Year) TOP 5에 선정되었다고 4일 밝혔다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원

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