“ 광고로 문화 교류와 공감대 형성의
중요한 가교가 되길 기대!”
장궈화 중국광고협회(CAA) 회장
글 정현영 편집장│ADZ
제32회 중국국제광고제와 제34회 애드아시아 베이징의 공동 개최는 중국광고산업의 국제적 매력을 과시하는 동시에 아시아 지역 전문 플랫폼을 구축했다는 평을 받았다. 행사를 통해 아시아 광고 시장의 다양성과 거대한 잠재력을 보여준 중국광고협회의 장궈화 회장을 서면인터뷰를 통해 만났다.
중국국제광고제와 애드아시아를 베이징에서 함께 개최했다.
이렇게 된 배경과 궁극적인 목표는 무엇인지 궁금합니다.
이번 두 행사의 공동 개최는 단순한 시간과 장소의 중복을 넘어, 업계 발전 수요에 기반한 종합적인 고려의 결과입니다. 2024년 중국 광고 시장 총영업액은 1조 5천억 위안(RMB)에 달했으며, 올해는 약 1조 7천억 위안까지 증가할 것으로 예상되어, 중국은 확고부동한 세계 2위 광고 시장의 지위를 유지하고 있습니다.
두 행사를 공동으로 개최함으로써, 중국 국제광고제의 현지 산업 기반과아시아 광고대회의 국제적 시야가 상호 보완적으로 결합될 수 있습니다. 이는 국제 참가자들이 중국 광고 시장의 환경과 트렌드를 깊이 이해하고 아시아가 중국 시장의 기회를 공유하게 하는 동시에, 중국 기업이 글로벌 자원과 연결되고 중국 브랜드가 아시아 태평양 및 글로벌 시장으로 나아가는 교두보를 마련하는 데 도움이 됩니다. 우리는 이 기회를 통해 아시아적 특색과 글로벌 시야를 겸비한 업계 플랫폼을 구축하고자 합니다.
한편으로는 중국 광고업의 발전 성과를 전시하여 중국의 경험이 아시아를 넘어 전 세계 광고업에 참고가 되도록 하며, 다른 한편으로는 지역 간 교류를 증진하고 아시아 각 시장의 장점을 상호 보완하여 업계 발전의 공통적인 난제를 함께 해결하고자 합니다. 최종 목표는 아시아 광고 공동 발전 생태계를 구축하고, 아시아를 ‘광고 소비 시장’에서 ‘글로벌 광고 혁신 및 서비스 센터’로 전환시켜, 글로벌 광고업에 지속 가능한 발전의 아시아 동력을 불어넣는 것입니다.
이번 행사는 30여 개 국가에서 온 광고 마케팅 분야의 리더와 인공지능 전문가들이 모여 AI 시대의 발전을 공론화한 자리였습니다. 중국광고협회는 인공지능 기술이 광고 산업의 미래에 어떤 변혁적 역할을 하게 될 것으로 보십니까?
AI는 광고 산업의 전체 가치 사슬을 재편하고 있으며, 이는 혁신의 기회인 동시에 새로운 도전 과제를 동반합니다. AI는 광고 크리에이티브 소재 제작, 스마트 미디어 집행 등 창작 및 실행 방식을 변화시켰을 뿐만 아니라, ‘천인천면(千人千面)’의 정확한 타깃 도달을 일상화했으며, 핵심 경쟁력은 정확한 사용자 분석과 맞춤형 서비스로 이동하고 있습니다. 동시에, AI는 광고인을 반복적인 노동에서 해방해 고급 크리에이티브 기획과 전략적 사고에 집중하게 함으로써 산업의 질적 성장을 촉진하고 있습니다. 물론 이는 인재 구조의 변화를 야기하며 종사자들에게 새로운 역량을 요구하게 될 것입니다.
행사 개최지인 베이징의 ‘하이뎬구(Haidian District)’가 중국의 실리콘 밸리로 불리며 과학기술과 문화가 깊이 융합된 선진 지역임을 알게 됐습니다. 하이뎬구가 해외 기업이나 스타트업들에게 어떤 기회와 비전을 줄 수 있나요?
이번 두 대규모 행사가 하이뎬구에 자리 잡은 것은 정부의 강력한 지원이 첫 번째 이유지만, 더 깊은 논리는 하이뎬구가 광고업 발전과 고도로 일치한다는 점입니다. 2024년 중국 광고 시장 총영업액 1조 5천억 위안 중 약 85%가 디지털 광고입니다. ‘중국의 실리콘밸리’로 불리는 과학기술 혁신의 중심지인 하이뎬구는 더우인(?音), 콰이서우(快手), 바이두(百度) 등 선도적인 인터넷 기업, 핵심 미디어 및 광고회사를 집결시키고 있으며, 그 디지털 산업 생태계는 광고업의 디지털 전환 수요와 완벽하게 부합합니다. 이러한 ‘선천적 일치’는 광고제에 과학기술 동력을 불어넣었을 뿐만 아니라, 산업과 지역의 쌍방향 활성화를 실현했습니다.
하이뎬구는 방대한 중국 시장을 응용 시나리오로 지원하며, 기술 연계, 자원 통합, 정책 지원 등 다각적인 보장을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 다수의 최고 수준 대학, 연구 기관 및 첨단 기술 기업을 모으고 있습니다. 동시에, 하이뎬구는 ‘삼산오원(三山五?)’ 국가 문물 보호 이용 시범구로, 깊은 문화적 토양은 광고 크리에이티브에 독특한 생명력을 불어넣을 수 있습니다.해외 기업이나 스타트업에게 하이뎬구는 실리콘밸리와 유사한 산업 집적 잠재력을 갖춘, 광고 기술 혁신의 비옥한 토양입니다. 우리는 전 세계 혁신 역량이 이곳에 모여 현지 기업과 함께 광고 기술의 글로벌 새로운 중심지를 공동으로 구축하는 것을 환영합니다.
장궈화 회장이 인사말을 하고 있다. 장궈화 회장은 중국광고협회(CAA) 회장이자 국제광고협회(IAA)
글로벌 부회장이기도 하다. CAA 이전에는 국가공상행정국에서 광고국 국장으로 근무했다.
글로벌 부회장이기도 하다. CAA 이전에는 국가공상행정국에서 광고국 국장으로 근무했다.
이번 행사를 통해 중국 광고 산업의 어떤 핵심 강점을 보여주고 싶으셨습니까?
첫째는 방대한 시장 규모와 디지털화 침투율입니다. 중국 디지털 광고 규모는 1조 위안을 초과하며, 모바일 애플리케이션은 전 세계적으로 선두를 달리고 있습니다. 중국은 세계에서 가장 방대한 디지털 소비자 집단을 보유하고 있어 광고 혁신에 최적의 토양을 제공합니다.
두 번째는 기술과 모델의 지속적인 혁신입니다. 최근 몇 년 동안 중국 광고업은 디지털 마케팅 분야에서 현지 특색과 고효율성을 겸비한 ‘중국 모델’을 형성했습니다. 특히 AI, 빅데이터, 숏폼 비디오 등 분야에서의 성공적인 실천 사례, 예컨대 ‘콘텐츠 입소문 마케팅+프라이빗 도메인 운영’, ‘기술+문화’ 크리에이티브 융합, 그리고 더우인, 위챗 등 플랫폼의 광고 생태계는 글로벌 업계가 주목하는 대표적인 사례가 됐습니다.
마지막으로 국제화 서비스 역량입니다. 중국은 브랜드 오너, 광고회사, 미디어 플랫폼, 기술 기업을 아우르는 완전한 산업 체인과 성숙한 산업 서비스 시스템을 갖추고 있습니다. 중국광고협회는 수년 동안 지속적으로 국제 교류 협력 플랫폼을 구축하여, 현지 브랜드와 광고 기업이 글로벌 산업 체인에 통합되도록 지원하고, 중국 광고업의 질적 성장과 국제화 전환을 지속적으로 지원하고 있습니다.
애드아시아 베이징 2025를 통해 글로벌 광고 시장에서 아시아 입지 강화에 어떤 기여를 했다고 보십니까?
이번 두 행사의 공동 개최는 중국 광고업 발전의 “이정표적 사건”이라고 할 수 있습니다. 32개 국가 및 지역의 대표들이 베이징에 모였으며, 참가 시장 수와 총인원 모두 사상 최고치를 기록하여, 중국 광고업의 국제적 매력을 과시하는 동시에 ‘진출’과 ‘유치’의 쌍방향 플랫폼을 구축했습니다.
아시아 시장에 있어 이번 대회는 중요한 “결합점과 가속기”라고 볼 수 있습니다. 한편으로는 지역 전문 플랫폼을 구축하여 각 시장 간 상호 학습과 참고, 교류 협력을 촉진하고, 다른 한편으로는 전 세계에 아시아 시장의 다양성과 거대한 잠재력을 보여줍니다. 아시아 광고 시장은 더 이상 단순한 글로벌 ‘판매 대상지’가 아니라, 중요한 ‘혁신 발원지’이자 ‘규칙 대화자’가 되고 있습니다. 핵심 소비 시장으로서 아시아는 글로벌 광고 혁신에 지속적으로 힘을 실어주고 있습니다. 방대한 시장 규모, 강력한 시장 활력, 끊임없는 전문 혁신력을 바탕으로 아시아 광고업은 더 넓은 발전 공간을 확장하고 글로벌 광고 마케팅 혁신에 더 많은 아시아 지혜를 기여할 것입니다.
미래 인재 양성 및 산업 생태계 활성화 측면에서, 이번 행사가 젊은 광고 종사자와 스타트업에 어떤 기회나 영감을 제공했다고 보십니까?
젊은이들과 스타트업은 산업의 미래이자, 중국광고협회가 회원과 산업에 봉사하는 중요한 대상입니다. 올해 광고제에서는 여러 차례 산학 융합 주제의 행사를 개최해 대학과 기업이 ‘직무-교육 통합’ 커리큘럼을 공동으로 구축하도록 추진했으며, 젊은이들이 크리에이티브와 기술 역량을 모두 갖춰 산업 수요에 더 잘 부응하도록 했습니다. 중국 대학생 광고 예술제 학원상 또한 기업의 요구를 대학 과제로 전환하여, 미래의 젊은 종사자들이 실전 경험을 통해 ‘AI+크리에이티브’ 기술을 습득하고 직장으로 원활하게 연결되도록 돕고 있습니다. 또한, 미디어 및 기업 산업체인 자원이 이곳에서 브랜드, 기술 및 국제 자원과 연계되어, 전반적으로 ‘크리에이티브-인재-산업’의 생태계를 활성화했습니다.
올해 광고제가 처음 하이뎬구에 자리 잡은 데 이어, 앞으로 4년 연속 이곳에서 개최될 예정입니다. 우리는 향후 활동에서 젊은 종사자와 스타트업을 위한 더 많은 세션을 설계하고, 산업에 접근하고 자원을 연계할 수 있는 다양한 기회를 제공하여, 산업 후속 인재를 지속적으로 육성하고 생태계 활력을 불어넣으며 산업의 건강한 순환 발전을 추진할 것입니다.
장궈화 회장이 아시아광고연맹(AFAA)으로부터 명예로운 공로상을 수상했다.
앞으로 중국광고협회는 중국 광고 산업의 혁신과 리더십을 더욱 추진하기 위해 어떤 전략적 방향을 추구할 것입니까?
중국광고협회는 계속해서 ‘산업 자율 봉사’, ‘산업 권익 보호 봉사’, ‘산업 발전 봉사’라는 이념을 계승하고 ‘선도’, ‘연결’, ‘규범’ 세 가지 방향을 중심으로 지속적으로 역량을 강화하여 산업의 질적 성장을 도울 것입니다.
· 선도(引?) 측면 업계 조직의 미래지향성과 결집력을 계속 발휘하여, AI 융합, 데이터 기반 마케팅, 지속 가능한 커뮤니케이션 등 다방향에 초점을 맞추고, 광고업의 디지털 전환과 질적 성장을 적극적으로 선도하고 추진할 것입니다. 동시에, 자체 자원 채널의 장점을 더욱 발휘하여 브랜드, 플랫폼, 기술 기업 및 대학 등 다자간 자원을 연동하고, 미래 지향적인 업계 표준과 모범 사례를 공동으로 구축하여 글로벌 광고 발전에 중국의 지혜와 중국의 해결책을 기여할 것입니다.
· 연결(?接) 측면 업계 조직의 가교 역할을 충분히 발휘하여 국제 교류협력을 더욱 강화하고, 중국 브랜드의 해외 진출을 돕고 중국 광고 기업이 국제 경쟁에 참여하도록 추진할 것입니다. 동시에 국제 마케팅 이념과 실전 경험을 도입하여, 글로벌화의 물결 속에서 현지 시장 주체가 안정적으로 발전하도록 돕고 쌍방향 국제화 서비스를 잘 수행할 것입니다.
· 규범(?范) 측면 업계 자율을 더욱 강화하고 광고 산업 신용 체계 구축을 추진하며, 친환경적이고 책임감 있는 광고 마케팅을 제창하고, 허위광고, 데이터 조작 등 업계의 혼란을 단속하여 업계의 안정적이고 장기적인 발전을 보호할 것입니다.
한중 양국은 지리적으로 인접하고 문화적으로 유사하며, 광고 산업 교류가 나날이 긴밀해지고 있습니다. 현재 한중 광고 상호 교류를 어떻게 보십니까? 향후 한중 광고업 협력 강화를 위한 전망은 어떠십니까?
한중 양국은 한 줄기 강물처럼 인접해 있으며, 긴밀한 경제 무역 파트너이자 우호적인 이웃 나라입니다. 한중 무역액의 지속적인 증가와 인문교류의 긴밀화에 따라, 양국 광고 산업 교류 협력 또한 더욱더 실질적이고 심층적인 단계로 진입했습니다. 한국은 내러티브 크리에이티브, 감성 전달, 브랜드 장기 구축 및 마케팅 체인 조성 등에서 많은 우수 사례를 보유하고 있으며, 중국은 AI 광고, 디지털 마케팅, 전 영역 트래픽 운영 등 분야에서 많은 성공 사례를 배출했습니다. 양측 광고업은 각자의 특색과 장점을 가지고 상호 보완하고 있으며, 이는 심층적인 협력을 위한 광활한 공간을 제공합니다. 실제로 많은 한중 브랜드가 광고 마케팅이라는 다리를 통해 상대방 시장에서 현지화된 커뮤니케이션을 실현하고, 상대방 소비자와 깊은 유대감을 형성했으며, 이는 산업 협력 가치의 구체적 실현 사례입니다.
최근 몇 년 동안 중국광고협회는 한국 광고계와 우호적이고 긴밀한 교류를 유지하고 있습니다. 우리는 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)와 상호 전략적 파트너로서 매년 행사에 참여하고 있으며, 상대방 조직 위원회 고위층도 중국국제광고제를 여러 차례 방문하고 참여했습니다. 또한, 한국광고총연합회(KFAA)와도 우호적인 관계를 유지하며, 양측 회원과 업계 종사자를 위한 효율적이고 실질적인 상호 교류 통로를 구축하여 업계 정보 공유 및 자원 채널 연계를 돕고 있습니다.
현재의 양호한 협력 기반을 바탕으로, 우리는 새로운 한국 파트너들과 교류를 더욱 심화하기를 희망합니다. 양측이 기술 융합, 산업 협력, 인재공동 육성 및 문화 간 마케팅 커뮤니케이션 등 분야에서 더 많은 실질적인 교류를 전개하고, 협력 잠재력을 깊이 발굴하여 한중 경제 무역의 건강한 발전과 양국 브랜드 성장에 기여하며, 아시아 광고 산업의 공동 발전에 강력한 동력을 불어넣기를 기대합니다.
마지막으로 이번 행사에 참여한 글로벌 광고 전문가와 미래 리더들에게 회장님의 비전과 격려의 메시지를 전하신다면요?
현재 우리는 “기술이 산업을 재편하고, 크리에이티브가 미래를 정의하는” 시대에 살고 있습니다. AI와 같은 신기술은 광고업에 전례 없는 동력을 불어넣었으며, 동시에 데이터 보안, 윤리 규범, 문화 적응 등은 글로벌 업계가 공동으로 직면한 과제가 됐습니다. 저는 글로벌 광고 동료들이 개방적 협력 정신을 견지하고, 지역과 문화의 경계를 초월하여 브랜드 구축의 성숙한 경험을 공유하고 기술 응용의 실전 성과를 교류함으로써, 글로벌 지혜가 충돌 속에서 새로운 불꽃을 일으키기를 바랍니다. 동시에, 우리가 항상 산업에 대한 경외심과 책임감을 유지하고, 상업적 가치를 추구함과 동시에 광고의 사회적 가치를 깊이 있게 탐구하며, 크리에이티브로 긍정적인 에너지를 전달하고 기술로 지속 가능한 발전을 돕기를 기원합니다.
* 중국광고협회는 1983년에 설립되어 중국에서 가장 규모가 크고 영향력 있는 광고 산업 조직이다. 현재 3,000여 개 이상의 회원사를 보유하고 있으며, 광고주, 광고 운영자, 광고 매체사, 광고 모델, 조사 기관, 장비 공급업체, 지역 광고 조직, 교육/연구 기관 등 광고 활동의 모든 주체를 포괄하고 있다.
