동서식품 핫초코 미떼의 새로운 광고 ‘찬바람 불 때 핫초코 미떼 – 정재영’ 편이 국내 최고의 광고회사 CD(크리에이티브 디렉터)들이 뽑는 12월의 애드와플 월간 베스트 크리에이티브 광고로 선정되었다.

광고회사 메이트커뮤니케이션즈(대표:이동훈)와 광고제작사 알파빌리(대표:이형윤)의 이번 광고는 아이디어의 참신함, 모델 선정과 표현력의 적절함, 일상 속 친근한 유머 등 다양한 면에서 기존 식품 광고에서의 식상한 표현 방식을 벗어난 발군의 크리에이티브를 보여줬다는 게 이번 선정의 이유이다.

어린 아들이 권유하는 미떼를 매개로 직장 상사와의 어색하고 불편한 관계를 화해하는 훈훈한 광고로 소비자의 공감대를 이끌어냈으며 ‘찬바람 불 때’라는 중의적 의미로 제품을 코믹하게 적절히 녹여냈다는 부분에 큰 점수를 주었다.

뿐만 아니라 핫초코라는 제품으로 표현할 수 있는 제한된 아이디어를 고려했을 때 이번 광고는 최선의 결과로 보여진다며 식품 광고에서는 보기 드문 크리에이티브라고 높이 평가하였다.

미떼 광고는 2004년부터 현재까지 ‘찬바람 불 때’라는 일관된 콘셉트로 핫초코 하면 ‘미떼’라는 독보적인 브랜드로 자리 잡아 가고 있다. 2006년 ‘외국인 사위’편 광고는 소녀시대 유리가 광고모델로 출연하여 최근 다시 관심을 받았으며 첫 CF 도전이었던 국민할매 김태원의 2009년 ‘스키장’편도 코믹한 반전으로 많은 화제를 불러 일으켰었다.

애드와플 네티즌들 또한 “미떼 광고는 기발한 것 같습니다. 저런 상황설정을 할 수 있는지”, “나이와 상관없이 누구나 재미있게 기억할 수 있어서 잘 만든 것 같다” 등의 호의적인 댓글로 광고의 인기를 실감케 했다.

본 광고는 11월 한달 동안 지상파와 케이블 방송에 새롭게 집행된 광고 약 388편 중에서 선정되었으며 이번 달 파이널리스트는 선정되지 않았다.

월간 베스트 크리에이티브 광고 선정은 매달 신규로 집행된 TV광고물을 대상으로 애드와플에서 활동하는 일반 소비자 패널단의 1차 평가로 후보작을 추출한 뒤, 한국광고단체연합회(회장: 남상조) 광고산업발전위원회 크리에이티브분과에서 활동하고 있는 주요 광고회사 CD들인 11명 선정 위원들의 토론을 통해 최종 선정이 이루어 진다.

선정된 광고는 광고마케팅 포털 애드와플(www.ad.co.kr)에서 감상할 수 있을 뿐만 아니라 광고회사 CD들의 심사평과 네티즌들의 댓글, 광고평가 결과를 볼 수 있으며 직접 광고 평가에도 참여할 수 있다.

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