본 연구는 홈쇼핑 규제 이슈에 관한 논의를 지대추구론적으로 추론하고 규제 개선방안을 제안하는 연구이다. 연구자는 기존의 아날로그홈쇼핑 사업자의 지대추구행위를 정리하면서 후발사업자인 데이터홈쇼핑에 대한 규제가 어떻게 전개되었는지 추론하면서 전체적인 홈쇼핑 채널의 규제 개선 방안을 고민하고, 제안하는 내용을 담고 있다. 현재 홈쇼핑 채널은 IPTV, 디지털케이블TV에서 상위 50개 채널 이내에 34% 가량 편성되어 있어 시청자의 입장에서 과다한 수준이다. 따라서 연구자는 홈쇼핑 채널 규제정책에 문제점이 있다고 보았으며, 그 원인을 기존 아날로그홈쇼핑과 데이터홈쇼핑 사이에서 규제당국이 디지털미디어 환경에 적합한 가이드라인을 제시하지 못하고 기존 사업자의 지대추구행위로 인해 시청자가 불편한 상황으로 이끈 것으로 보고 있다. 연구자는 기존 선발주자의 지대추구행위가 어떻게 전개되었는지 정리하고, 그 결과 후발사업자를 포함한 홈쇼핑 채널 전반에 대한 규제 개선이 필요하다는 논지를 정리하였다. 또한 지대추구행위는 실체를 확인하기 어려워 방송분야에서 이론을 적용한 연구가 미미하기에 본고의 연구가 방송통신 연구에서 이론적, 실무적인 공헌점이 있다고 보았다. 결과적으로 현재의 홈쇼핑채널에 대한 규제개선과 전체적인 조정이 필요한 것으로 보이며, 본고의 내용을 참고하여 보다 시청자 편의 중심의 공익성을 확보한 방송규제정책이 수립되길 기대한다.

This study deals with the policy issues of home shopping service with reference to rent seeking theory. This research includes the proposal for improving the regulation of the overall home shopping channel, through organizing research data on the late-mover, data home shopping channel. Currently home shopping channel is scheduled by IPTV, digital cable TV about 34% in the top 50 channels, and it is an excessive supply level from the viewer’s point of view. Thus researcher considers that there is a problem in the home shopping channel regulation policy, the reason why the regulatory authorities could not present guidelines suitable for the digital media environment between analog TV home shopping and data home shopping, It caused the viewer’s uncomfortable situation. Therefore researcher summarized the necessity of improving regulations of all TV home shopping channels including data home shopping plyer, as a result of summarizing how the rent seeking behavior of the first mover was deployed. And researcher founds that this study has a theoretical and administrative contribution from the broadcasting and communication research area because there are few cases where the rent seeking theory applied the difficulties to confirm the company level’s behavior. As a result, it seems necessary to improve the regulation of the current TV home shopping channel and to make a restructuring, and considering the contents of this paper, researcher expect that formulating a broadcasting regulation policy that secured the public interest of the viewer convenience.