광고정보센터 논문

‘중국전원페미니즘’에 관한 지식-권력 : 중국 학술논문과 언론평론에 대한 고고학적 담론분석을 중심으로 | 2025.07.08

| 커뮤니케이션 이론 (한국언론학회)

본 연구는 ‘중국전원페미니즘’이라는 안티페미니즘 언표가 어떠한 방식으로 중국의 지식 담론으로 구성되며 지식-권력 효과를 수반하는지 탐색하고자 했다. 이를 위해 중국 학술논문과 언론평론을 푸코의 고고학적 담론분석방법을 활용해 분석했다. 연구결과, 두 개의 지식 담론의 구성 양태를 분석해냈고, 각각 ‘지배적 지식 담론의 구성’과 ‘대항적 지식 담론의 구성’으로 명명했다. 지배적 지식 담론은 낙인화의 목적을 가진 ‘전원페미니즘’이라는 언표를 중립적 지시어처럼 사용하면서, 온라인의 다양한 급진적 페미니즘을 ‘과격하고 이기적인 페미니즘’으로 규정하고 단일화된 문제 대상으로 실체화하고 있었다. 이는 순환 반복되는 발화를 통해 ‘전원페미니즘’ 언표를 주류화하고, 다양한 속성의 분류격자를 통해 도덕적으로 문제 많은 대상으로 구성하여 현실의 급진적 페미니즘의 정당성을 부인하며 이들을 배제하는 권력효과를 드러냈다. 한편, 대항적 지식 담론은 ‘전원페미니즘’ 용어와 현실 행위자 간의 거리를 확보하고, ‘전원여권’의 용어를 허구로서 파악하며 가짜와 진짜의 구분을 넘어 페미니즘을 다종화하고 쟁점 중심으로 구성하는 규칙성을 보였다. 즉, 대항적 지식 담론은 지배적 지식 담론과는 다른 방식으로 개념적 내용과 이론적 활용을 구성함으로써 급진적 페미니즘을 중국 페미니즘의 새로운 단계와 곤경으로 구성해내고 있었다.

노년층의 미디어 이용과 정보 신뢰 형성에 관한 근거이론적 접근 | 2025.07.08

| 커뮤니케이션 이론 (한국언론학회)

본 연구는 노년층의 미디어 이용 행태와 정보 신뢰 형성 과정을 분석하고, 디지털 환경과 사회적 관계망이 해당 과정에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하였다. 근거이론(Grounded Theory)을 기반으로 60~70대 노년층 20명을 대상으로 심층 인터뷰를 수행하였으며, 개방 코딩과 축 코딩을 통해 미디어 이용 방식과 정보 신뢰 형성의 핵심 요인을 도출하였다. 분석결과, 첫째, 노년층은 전통 미디어(TV, 신문)에 대한 높은 신뢰도를 유지하면서도 점차 디지털 미디어(유튜브, SNS, 포털 뉴스 등)를 보완적으로 활용하는 것으로 나타났다. 둘째, 정보 신뢰 형성은 반복 노출 효과, 알고리즘 추천 시스템, 사회적 관계망의 정보 제공 여부에 영향을 받았으며, 특히 가족이나 친한 지인이 제공한 정보는 별도의 검증 과정 없이 신뢰하는 경향을 보였다. 셋째, 사회적 관계망은 노년층의 정보 확산과 신뢰 형성에 중요한 역할을 하며, 특정 커뮤니티(카카오톡 단체방, 종교 모임 등)에서 공유되는 정보가 정보 신뢰도를 결정짓는 데 핵심적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 노년층은 디지털 미디어를 활용하는 과정에서 기술적, 인지적, 환경적 어려움을 겪고 있으며, 이에 따라 디지털 리터러시 교육 및 정책적 지원이 필요하다고 판단된다. 본 연구는 노년층의 정보 신뢰 형성이 단순한 기술 적응의 문제가 아니라, 디지털 환경과 사회적 관계망이 상호작용하며 형성되는 복합적 과정임을 규명하였다는 점에서 학술적 의의를 지닌다.

장소 기반 하이퍼로컬 플랫폼은 이용자의 지역 관여를 강화시키는가 아니면 약화시키는가? : 커뮤니케이션 하부구조 이론의 적용 | 2025.07.08

| 한국언론학보 (한국언론학회)

뉴스 동질화 현상의 이론적 분석 틀 : 기점 기사 개념과 영향력·생산성 지표의 제안 | 2025.07.08

| 한국언론학보 (한국언론학회)

본 연구는 온라인 미디어 환경에서 나타나는 뉴스 동질화(news homogenization) 현상을 분석하기 위한 개념과 지표를 제안하였다. 뉴스 동질화는 여러 언론사의 뉴스가 비슷해지는 현상으로, 본 연구는 이를 뉴스 의제의 동질화(homogenization of news agendas)와 뉴스 내용의 동질화(homogenization of news contents)라는 두 차원으로 정의하였다. 국내 주요 언론사 10곳의 경제 뉴스 3,291건을 수집하고 Doc2Vec 기반 코사인 유사도 분석을 수행하여 개념과 지표를 개발하였다. 먼저 기존의 ‘선행 기사(preceding article)’와 ‘후행 기사(following article)’ 개념을 확장한 ‘기점 기사(original article)’ 개념을 새롭게 도입하였다. 기점 기사는 특정 의제와 정보의 출발점이 되는 기사로, 뉴스 의제의 확산 경로를 단계적으로 추적할 수 있는 개념이다. 이를 통해 어떤 기사가 동질화의 출발점이 되어 다른 기사들에 영향을 끼치는지 확인할 수 있었다. 다음으로 뉴스 동질화 과정에서 각 언론사가 주고받는 영향을 정량화하기 위해 ‘영향력(influence)’과 ‘생산성(productivity)’ 지표를 개발하였다. 영향력은 특정 언론사의 기사가 얼마나 많은 기사에 영향을 주었는지, 생산성은 특정 언론사가 영향력 있는 기사를 얼마나 많이 생산했는지를 평가하는 개념이다. 이를 활용해 언론사들의 의제·정보 영향 관계와 생산 능력을 파악할 수 있었다. 본 연구는 뉴스 동질화 현상을 구조적·정량적으로 분석할 수 있는 이론적 틀을 제시함으로써, 온라인 미디어 환경에서 매체 간 상호작용과 의제 전파 양상을 이해하는 데 기여한다. 아울러 뉴스통신사가 뉴스 동질화 과정에서 중심적인 역할을 수행하고 있음을 보여주는 탐색적 관찰 결과를 제시한다.

Communication Research in a Transcultural Era as Words like Mukbang Enter the English Dictionary | 2025.05.12

기타 | Asian Communication Research (한국언론학회)

This editorial reflects on the dynamic media landscape and communication practices in a transcultural era. As the new Editor-in-Chief of Asian Communication Research, this piece introduces, mukbang?a Korean-born, globally embraced phenomenon?as an example of how new forms of digital media content develop through transcultural flows while remaining embedded in locally situated cultural norms and interpretive frameworks. Asian Communication Research covers a wide and diverse range of topics, spanning from the implications of AI-generated content and platform algorithms to research on traditional media and enduring communication practices. In a transcultural era marked by rapid media convergence and cultural hybridity, the journal encourages scholarship that is both globally relevant and culturally grounded. It aims to foster insightful research that advances our understanding of communication in a world where cultural borders are increasingly fluid and media practices are constantly evolving.

대규모 언어 모델은 분석 도구가 될 수 있는가? : GPT를 활용한 내용 분석의 신뢰도와 타당도를 중심으로 | 2025.05.12

기타 | 한국언론학보 (한국언론학회)

본 연구는 커뮤니케이션 연구 영역에서 대규모 언어 모델(LLMs)을 컴퓨터 기반 텍스트 분석 방법 (CTAM)에 적용할 수 있는가의 여부를 탐색한다. LLM 기술 발전에 따른 텍스트 분석 도구로서의 가능성 이 높아지고 있음에도 불구하고 측정 도구로서의 LLMs의 한계라고 할 수 있는 내적 신뢰도와 외적 타당 도에 대한 문제를 해결할 필요가 있다. 기존의 전통적인 코딩 방식이나 규칙 기반 텍스트 분류 시스템과 달리 LLMs의 경우 항상 일관되거나 재현 가능한 출력이 보장되지 않기 때문이다. 이는 LLMs이 학술 연 구에서 적절한 텍스트 분석 도구로 기능할 수 있는지에 대한 커다란 의문을 제기한다. 본 연구에서는 LLMs이 CTAM에 적용될 수 있는 그 가능성을 평가하기 위해 내적 신뢰도와 외적 타당도 의 관점에서 LLMs의 텍스트 분석 결과물을 평가한다. 특히 LLMs의 결과물이 반복된 동일 프롬프트에 대해 일관된 결과를 출력하는지(내적 신뢰도), 인간 코딩 결과와 비교하여 동일한 결과를 출력하는지(외 적 타당도)를 평가한다. 다수의 팩트체크 뉴스 기사에 대해 인간 코더들이 정보 추출(information extraction)을 수행한 데이터를 동일하게 LLMs으로 분석하게 하였다. 이를 통해 반복 분석을 통한 내적 신뢰도 평가, 인간 코더의 결과와의 비교를 통한 외적 타당도 평가라는 다단계 검증 절차를 수행했다. 연구 결과, LLMs을 통한 텍스트 분석의 결과물은 신뢰할만한 수준의 내적 신뢰도와 외적 타당도를 확보 하고 있음을 보여주고 있다. 반복 분석을 통해 LLMs이 일정한 분석 결과를 제공할 수 있으며, 인간 코더 와의 비교를 통해 충분한 외적 타당도를 확보할 수 있음을 보였다. 그러나 뉴스 기사의 장르나 정보의 종 류에 따라 신뢰도와 타당도가 크게 하락하는 현상이 확인되었다. 수치 데이터를 주로 사용하거나, 경제 뉴스의 경우 신뢰도와 타당도가 낮게 나타났으며, 이는 LLMs의 텍스트 분석 결과가 조건에 따라 사용 가능 성이 달라질 수 있음을 의미한다. 따라서 LLMs을 연구의 측정 도구로 사용하기 위해서는 절차와 분석 대상에 대해 주의가 필요하다. 정교 한 프롬프트의 제작, 동일 프롬프트의 반복 측정을 통한 내적 신뢰도 확인, 그리고 인간 코딩과의 비교를 통한 외적 타당도 확보라는 절차가 제안된다. 또한 다양한 조건과 맥락에 대한 테스트를 통해 LLMs이 어 떤 조건에서 어느 정도 수준의 성능이 나타나는지 검증할 필요가 있다. 이 과정을 통해 확인된 본 연구의 결과는 LLMs이 커뮤니케이션 연구 분야에서 의미 있는 분석 도구로서 활용될 수 있는 기반을 마련하고 미래의 텍스트 분석 방법론에 기여할 것으로 기대한다. LLMs의 한계점 을 연구 수행 절차를 통해 극복할 가능성을 확인할 수 있었다. 본 연구에서 제안된 분석 절차의 경우 앞으 로 지속적인 논의를 통해 표준화된 절차로 발전해야 할 필요가 있다.

Habermas, J. (2023). A New Structural Transformation of the Public Sphere and Deliberative Politics (C. Cronin. Trans) | 2024.10.08

기타 | Asian Communication Research (한국언론학회)

Issues and Challenges of Qualitative Research Methods Education in Communication | 2024.10.08

기타 | Asian Communication Research (한국언론학회)

The current research undertook in-depth interviews with 13 undergraduates majoring in communication to explore how they understood qualitative research methods and how they perceive the value of the methods after taking a qualitative research methods course. Thematic analysis of the data showed that students identified in-depth interviews as valuable tools that provided honest answers from the people of interest. Students came to understand the strengths and uniqueness of each data-gathering method with their perception changed after taking the course. However, they still found qualitative research methods to be difficult and challenging. The findings suggest that contextual factors negatively influenced the students’ evaluation of qualitative methods; nonetheless, participants still wanted to learn qualitative methods well to boost their skills for the job market. Interviews also revealed that the knowledge and skills in quantitative research methods influenced students’ understanding and evaluation of the methods. Based on these findings, the current study suggests ways in which instructors could strengthen qualitative methods courses to gain more leverage in undergraduate programs. Topics for follow-up studies are suggested and their implications are discussed.

Understanding the Internet Water Army: Domain, Characteristics, Purposes, Messages and Affordances, and Consequences | 2024.10.08

기타 | Asian Communication Research (한국언론학회)

The Internet and social media bring many benefits to individuals, groups, organizations, and society. However, some users, groups, agents, businesses, institutions, and governments also manipulate and deceive the online environment, fostering negative consequences. This article describes one specific manifestation of this phenomenon: the Internet Water Army, a growing Internet/social media phenomenon, especially in China. There has been no robust framework for referring to the Internet Water Army, nor an integrated social science review of this type of Internet/social media user, thus creating gaps and contradictions in discussions and research about it. First, the article defines, with examples, first the general domain of organized multiple online postings or contributions, second thecontributions, the more specific domain of paid posters or influencers promoting misinformation, and third the particular case of the Internet Water Army. Then, the explanation identifies four central dimensions of the Internet Water Army?characteristics (user demographics and activities, organization and process), purposes (at individual, organizational, and political levels), messages (content and valence) and an affordance (visibility), and consequences (desirable/(desirable/undesirable, direct/indirect, and anticipated/unanticipated)?with a wide variety of examples. The article ends with a discussion of several theoretical perspectives that could increase our understanding of phenomena such as the Internet Water Army.

Can Chinese Pastoral Videos be Effective for Promoting Foreign Viewers’ Travel and Word-of-Mouth Intention? Exploring Characteristics of Chinese Influencer, Attributes of Content, and the Mediating Role of Parasocial Interaction | 2024.10.08

기타 | Asian Communication Research (한국언론학회)

This study investigates how the attributes of Chinese Pastoral Videos (CPVs) content and the characteristics of CPVs influencer affect viewers through parasocial interaction (PSI) on intention to visit China and intention of Word of Mouth (WoM) about CPVs. Results from an online survey with a US sample (NN = 405) revealed that physical attractiveness and familiarity of CPVs influencer, along with informativeness of CPVs content, were positively associated with travel intention. Only trustworthiness of CPVs influencer was positively associated with WoM intention. Second, physical attractiveness, trustworthiness, and familiarity of CPVs influencer, along with technicality of CPVs content, were positively associated with behavioral PSI. Informativeness, technicality, and entertainment of CPVs content, along with physical attractiveness and familiarity of CPVs influencer, were positively associated with cognitive PSI. Third, cognitive and behavioral PSI were positively related to travel intention and WoM intention. Finally, cognitive PSI significantly mediated the relationships among characteristics of CPVs influencer, attributes of CPVs content, travel intention and WoM intention. Meanwhile, behavioral PSI significantly mediated the relationships among characteristics of CPVs influencer, technicality of CPVs content, travel intention and WoM intention. This study highlights the potential effectiveness of Chinese pastoral videos in promoting cultural export, including cultural diffusion and visits to China.