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비상업적 공익광고에 관한 법률 개정의 방향성 분석 | 2020.07.21
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
이 연구에서는 제도개선 차원에서 비상업적 공익광고에 관한 법률 개정의 방향성을 법적 측면에서 고찰하였다. 연구 결과를 바탕으로, 비상업적 공익광고의 법률개정에 필요한 조항을 제안하였다. 즉, 비상업적 공익광고의 개념을 설명하는 조항, 비상업적 공익광고를 인터넷 멀티미디어 방송에 의무적으로 부과하는 조항, 비상업적 공익광고를 의무적으로 편성해야 하는 채널에서 제외시킬 조항, 비상업적 공익광고를 매체별로 의무적으로 편성해야 하는 비율을 개정하는 조항, 그리고 비상업적 공익광고의 편성 시간대에 관한 조항이다. 이 연구는 비상업적 공익광고에 관한 방송법 시행령 개정에도 불구하고 비상업적 공익광고의 다소 혼란스런 개념을 법적 측면에서 정립함으로써, 광고학계나 방송업계에 유용한 시사점을 제시할 것이다.   In this study, to improve the system, the direction of the revision of the law on NPSA (Non-commercial Public Service Advertising) was considered from the legal point of view. Based on the results of the study, provisions for the revision of the law of NPSA were proposed. That is, provisions explaining the concept of NPSA, provisions for NPSA to be imposed on Internet multimedia broadcasting, provisions for excluding NPSA from channels for which compulsory public service advertising are compulsory, and mandatory NPSA for each medium These are the provisions for the revision of the proportions to be organized, and the time frame for NPSA. Despite the recent revision of the enforcement decree of the broadcasting law on NPSA, this study will provide useful implications for the advertising industry and the broadcasting industry by establishing a somewhat confusing concept of NPSA from a legal perspective.
시급 중심 광고요금제의 비용효율성과 광고판매율에 관한 연구 | 2020.07.21
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
현재 국내 광고요금구조는 기준요금이 시급을 기반으로 책정되기 때문에 개별 TV 프로그램의 시청률이 TV 광고요금구조에 제대로 반영되지 못하고 있다. 이에 광고비를 집행하는 실무자 입장에서 볼 때, 현재 광고요금 구조 안에서 광고요금의 비용효율성은 불투명하다. 이에 본 연구에서는 지상파 3사의 광고요금, 시청률, 광고판매율 자료를 활용하여 현재 지상파 광고요금구조 안에서 비용효율성을 검증하였다. 연구결과, SA급과 C급은 시청률 수준에 비해 광고요금 수준이 높은데 비해, A급과 B급은 광고요금이 시청률 수준에 비해 상대적으로 낮게 책정되어 있는 것으로 분석되었다. 또한 동일 시급 안에서도 CPP 변동폭이 매우 역동적으로 나타나 동일 시급이라고 할지라도 비용효율성 예측이 어려운 것으로 확인되었다. 한편 시청률과 광고판매율 간 관계를 분석한 결과, 프로그램 시청률에 따라 지상파 방송사의 광고판매율이 영향을 받는 것이 실증적으로 검증되었다.   The current TV advertising rates are based on the time class to which TV programs belong to, so that the ratings of individual TV programs are not properly reflected on the TV advertising rates. Thus, from the perspective of the practitioners who execute advertising costs, the cost efficiency of TV advertising rates is unpredictable. Accordingly, in this study, the cost efficiency was investigated son the current TV advertising rate structure of terrestrial broadcasters by using TV advertising rates, the ratings of individual TV program, and advertising sales rates. The results show that the advertising rates for time class A and B were charged relatively low compared to the ratings of TV programs. However, the advertising rates for time class SA and C were high compared to the ratings of their TV programs. In addition, it was found that the ranges of the fluctuation of CPP were very dynamic within the same time class which means that the cost efficiency was unpredictable. Finally, the results of analyzing the relationship between TV ratings and advertising sales rates show that advertising sales rates are influenced by TV ratings buut the impacts of TV ratings on advertising sales rates were different across the time zone to which TV programs belong to.
프랜차이즈 기업의 CSR활동이 가맹점신뢰 및 장기지향성에 미치는 영향 : 가맹점주의 진정성 귀인의 영향력을 중심으로 | 2020.07.21
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구에서는 프랜차이즈 기업의 CSR활동이 가맹점주의 신뢰와 장기지향성에 미치는 영향을 CSR활동의 진정성 효과를 중심으로 검증하고자 하였다. 수도권을 포함한 전국의 치킨전문점, 편의점, 커피전문점, 한식/중식당 등 프랜차이즈 매장을 운영 중인 295명의 가맹점주와 매장책임자를 대상으로 면대면 설문조사를 실시한 결과에 의하면, 진정성의 선행변수로 도출된 적합성, 지속성, 영향력 등 세 개의 CSR활동 속성요인 중 지속성과 영향력 요인은 가맹점주들의 CSR진정성 인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 가설의 예측과는 달리 적합성 요인은 진정성 인식에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 이어서 프랜차이즈 본부의 CSR진정성에 대한 가맹점주들의 전반적 인식은 프랜차이즈 본부에 대한 신뢰도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 프랜차이즈 본부에 대한 신뢰는 장기지향성에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통하여 프랜차이즈 기업 CSR활동의 관계마케팅 효과를 가름하는 중요한 요인으로서 CSR진정성의 효과가 입증되었고, 진정성은 신뢰와 장기지향성에 연쇄적인 영향을 미치고 있음이 규명되었다. 본 연구의 결과는 프랜차이즈 기업의 CSR활동의 경우에도 가맹점주들이 인식하는 활동의 진정성에 따라 효과가 달라질 수 있음을 암시한다. 또한 CSR진정성 관련 선행연구의 폭을 프랜차이즈 기업으로 확장하여 이해의 폭을 넓혔다는 점에서 공헌점을 갖는다.   Extending from the line of extant research on CSR effectiveness, this study intends to examine the effects of franchisers’ CSR authenticity on franchisees’ perceptions of trust and long-term orientation. The results from a face-to-face survey with a sample of 295 franchisees or shop managers operating chicken, coffee, CVS, food restaurant reveal that the effects of consistency and impact on authenticity were found to be significant while the effect of company-cause fit was not statistically significant. Moreover, it was found that CSR authenticity positively affect franchisees’ trust on franchisers which, in turn, positively affect their long-term orientation. In conclusion, this study confirmed the effect of CSR authenticity in franchise business and, resultingly, CSR authenticity led to incremental effects on trust and long-term orientation od franchisees. These findings suggest meaningful implications to both practitioners and academic researchers in the field.
TV 광고와 디지털 광고가 만났을 때 : 크로스 미디어 광고 효과와 다중매체 이용도에 따른 광고 효과 | 2020.07.21
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
이 연구는 다중매체 환경과 소비자의 다중매체 이용에 집중하여 TV와 디지털 매체 및 광고 유형별 광고 효과, 소비자의 다중매체 이용도에 따른 매체·광고 유형별 광고 효과 차이를 탐색해보고자 했다. 광고 매체와 광고 유형 노출에 따라 집단 4개(집단 1: TV 가상광고, 집단 2: TV 가상광고+TV 영상광고, 집단 3: TV 가상광고+TV 영상광고+디지털 영상광고, 집단 4: TV 가상광고+TV 영상광고+디지털 영상광고+디지털 배너광고)로 구성했다. 응답자들은 임의적으로 한 집단에 배정 되어 광고에 노출된 뒤 광고 효과 문항에 응답했다. 그 결과, TV와 디지털의 다양한 광고 유형을 동시 집행했을 때 전반적으로 광고 효과가 긍정적이었으나, 사후 분석에서 집단 1과 집단 2, 3, 4 간의 차이만 나타났다. 전통매체와 디지털 미디어의 크로스미디어 집행에서 ‘다중매체 이용도’는 광고 효과 중 ‘광고 태도’와 ‘구전 의도’에 핵심요소로 작용하는 것으로 밝혀졌다. 분석결과들을 바탕으로 광고의 원소스 멀티 유즈(one source multi use) 전략보다 플랫폼 특징을 살린 광고 제작과 매체 전략, 다중매체 이용자들을 대상으로 한 광고 전략의 필요성을 논했다.   The purpose of this study is to investigate whether there are differences in the advertising effectiveness of different media type (digital media vs. TV) based on consumers" multi-media usage. 800 respondents were randomly assigned to one of the four advertisement groups according to the media types and the number of ads they watch. The results of this study show that the advertising effectiveness tends to be higher when consumers are exposed to TV and digital advertisements simultaneously. Only the group difference between group 1 and group 2, 3, 4 was found in the post-hoc analysis. In the execution of cross-media by traditional media and digital media, "multimedia usage" has been found to be a key factor of word-of-mouth intention and in building a favorable attitude towards advertisements. These findings imply that it is necessary to target mutimedia users and make an advertisement production and media planning strategy reflecting the platform characteristics rather than the One Source Multi Use strategy of advertisement.
도시 자산으로서의 시립공연단이 도시 브랜드에 미치는 영향 : 수원시를 중심으로 | 2020.07.21
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 논문은 지방자치단체에서 운영하는 공연단이 어떠한 의미를 가지는지 공연단 자체는 물론 도시 브랜드 차원에서 탐구한 것이다. 수원시립공연단을 대상으로 관람객들에게 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 첫째, 유희성과 즐거움, 지배, 인지 여부 순으로 공연 만족도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 공연단에 대한 태도에는 즐거움, 유희성, 관여도 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 수원시에 대한 태도에 미치는 영향력은 즐거움과 지배 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해, 즐거움이라는 감정이 공연단은 물론 도시 브랜드에 핵심적인 요인이라는 것을 알 수 있었다. 유희성은 공연단에 대한 평가에만 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 관여도의 경우 예술단에 대한 태도에만 긍정적인 영향을 미쳤으며, 감정반응(PAD)이론 중 즐거움의 역할이 가장 크게 나타났으며 지배의 경우 공연 만족도와 수원시 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 환기는 의미 있는 영향성을 찾지 못하였다. 이러한 결과는 학문적인 시사점과 함께 공연단의 도시 브랜드에서의 역할에 대해 실무적인 시사점도 제공하고 있다.   This study explored effects of the performance company run by city government on viewers’ satisfaction and city brand building. Suwon was chosen as a research target. The results showed that playfulness, pleasure, dominance, recognition influenced satisfaction of viewers in order. Attitudes toward performance company were affected by pleasure, playfulness, involvement in order. For attitudes toward the city of Suwon, pleasure and dominance were statistically significant. In sum, pleasure affected performance satisfaction, company attitudes, and city brand attitudes. Playfulness influenced performance satisfaction and attitudes toward the city performance company. Involvement only influenced attitudes toward the city performance company. Arousal among PAD did not influence performance satisfaction, company attitudes, and city brand attitudes.
청소년의 흡연에 대한 인식이 금연 캠페인 효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 심리적·사회적 효용성과 위해성 인식을 중심으로 | 2020.07.21
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 흡연 예방의 측면에서 중요한 대상인 청소년을 대상으로 흡연의 위해성 인식이 금연 행동변화에 미치는 영향력을 살펴보고자 했다. 특히 청소년의 흡연 위해성 인식이 선행변수인 심리적·사회적 효용성과 종속변인인 금연 행동변화 의도에 미치는 영향에 조절 효과와 매개 역할을 할 것인지 알아보고자 연구를 진행했다. 본 연구를 위한 데이터는 보건복지부와 한국건강증진개발원이 수행한 2018년 금연 캠페인 대국민 설문조사 결과이며, 15세 이상 ~ 29세 미만 청소년 948명을 분석 대상으로 삼았다. 연구 결과, 흡연 위해성 인식이 증가할수록 금연 행동변화 의도 역시 증가했고, 흡연이 사회적으로 받아들여지는 행위가 아니면서 흡연이 위해 하다고 여길수록 금연 행동변화 의도가 증가하는 조절효과가 나타났다. 또한 흡연 위해성 인식은 심리적·사회적 효용성과 금연 행동변화 의도 사이를 매개하는 것으로 밝혀졌다. 즉 흡연에 대해 개인 심리적 이유를 통한 흡연 정당화와 사회적으로 흡연에 관대한 분위기가 형성되면 흡연 위해성을 낮게 인식하는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과는 청소년 대상 금연 캠페인 진행 시 흡연의 위해성 전달을 우선적으로 고려해야 하며 선행변인으로서 흡연에 대한 청소년의 심리·사회적 효용 요인에 대한 이해가 필요하다는 이론적·실무적인 함의를 제시한다.   This study examines the effects of smoking perception on smoking cessation behavior among youths who are considered of important target group in terms of prevention of smoking. In particular, we explore the effects of youths’ perception of smoking risk on the psychological and social utility as predictors and on the intention to change smoking behavior as a dependent variable. Data for this study were collected as the online survey conducted by the Ministry of Health and Welfare and the Korea Health Promotion Institute in 2018, and the responses of 948 youths over 15 and under 29 years of age were analyzed. Findings revealed that perceived smoking risk increased the intention to change smoking behavior, and those who regarded the smoking as a risk rather than a socially acceptable behavior were more likely to change smoking behavior, which means a moderating effect. Perceived smoking risk has been found to mediate between psychological and social utility and the intention to change smoking cessation. The smoking risk was thought to be low when respondents felt psychological utility and a generous atmosphere towards smoking. As a result, the smoking risk and the psychological and social utility should be considered in the study model and anti-smoking campaigns. Our findings can provide useful and practical implications for youth target anti-smoking campaigns.
어떤 댓글을 원하는가? : 기업 페이스북 팬페이지의 소비자 댓글에 대한 내용분석 | 2020.07.21
기타 | 한국광고학회 (한국광고학회)
본 연구는 대표적인 SNS 플랫폼인 페이스북이 온라인 구전의 플랫폼으로서 중요한 역할을 수행한다는 점에 주목하여 기업 페이스북 팬페이지에서 나타나는 소비자 댓글에 주목하 였다. 지금까지 관련 연구들이 기업의 페이스북 팬페이지 상에 나타난 포스팅에 대한 검토에 집 중하였던 것과 달리, 본 연구는 소비자들의 댓글이 어떤 내용으로 구성되어 있는지에 초점을 두 고 내용분석을 실시하였다. 소비자 반응이 활발하게 나타난 주요 팬페이지 10개에 집행된 총 166개의 포스팅과 이에 게재된 2254개의 댓글을 대상으로 분석이 이루어졌으며, 포스팅의 유형 에 따른 댓글 메시지의 유형과 속성 등을 검토하였다. 또한, 실제의 소비자 반응이 기업의 커뮤 니케이션 활동에 대한 효과 지표로 활용될 수 있다는 전제 하에 포스팅과의 관련성을 검증하였 다. 페이스북에 나타나는 각각의 소비자 반응들-‘좋아요’, ‘공유’, ‘댓글’-에 대한 포스팅 유형과 의 관련성을 검증함으로써, 보다 구체적인 커뮤니케이션 목표에 대한 제언을 도출하였다.   The current study focuses on consumers’ replies for postings in the corporate’s Facebook fanpages, which make critical roles for online WOM. While the majority of existing literatures emphasized the corporate’s postings in the platform, the study sheds light on the replies, and analyzed the contents to investigate their characteristics and attributes. A total of 166 postings and their 2254 replies within 10 corporates’ fanpages, were analyzed; types and attributes of replies by types of postings were examined. Additionally, three types of consumers’ responses in Facebook - ‘like,’ ‘share,’ and ‘reply’-were analyzed in terms of their relevances to postings. The study yields some specific suggestions for how communication objectives and goals should be setup with various kinds of postings.
유튜브(YouTube) 뷰티 인플루언서 속성이 콘텐츠 태도, 제품 태도, 구전의도, 구매의도에 미치는 영향 연구 | 2020.07.21
기타 | 한국광고학회 (한국광고학회)
본 연구는 해를 거듭할수록 성장하는 뷰티산업에 있어 새로운 광고, PR, 마케팅 수단으로 떠 오르고 있는 유튜브 뷰티인플루언서의 영향력을 검증하고자 하였다. 이에 유튜브 뷰티인 플루언서 속성과 콘텐츠 태도, 제품 태도 및 행동의도(구전의도, 추천의도)간 관계를 파악하고자 하였다. 연구결과 <연구문제1>은 유튜브 뷰티인플루언서 속성과 콘텐츠 태도 간 관계를 검증하 였으며, 뷰티인플루언서의 진실성, 친숙성, 호감성이 콘텐츠 태도에 긍정적 영향을 보였다. <연구 문제2>는 유튜브 뷰티인플루언서 속성과 제품 태도 간의 관계를 살펴보고자 하였으며, 뷰티인플 루언서의 진실성, 유사성이 제품 태도에 긍정적 영향을 보였다. <가설1>은 콘텐츠 태도가 제품 태도에 긍정적 영향을 보일 것으로 예측하였으며, 연구결과 가설은 지지되었다. <가설2>는 콘텐 츠 태도가 행동의도(구전의도, 구매의도)에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예측하였으며, 연구결과 콘텐츠 태도는 구전의도와 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 보여 가설2는 지지되었다. <가설3> 은 제품 태도가 행동의도(구전의도, 구매의도)에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예측하였으며, 연구 결과 제품 태도는 구전의도와 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 보여 가설3은 지지되었다. 본 연구는 유튜브 뷰티인플루언서 속성의 영향력 검증을 통하여 향후 뷰티산업의 유튜브 뷰티인플 루언서 활용에 있어 유용한 실무적 시사점을 제시하였으며, 특히나 유튜브 뷰티콘텐츠 자체만으 로도 소비자의 긍정적인 행동의도를 유발시킬 수 있다는 사실을 검증함에 따라 유튜브 뷰티콘텐 츠의 영향력 또한 탐색적으로 검증하였다는 의의가 존재한다.   This study focuses on the marketing, advertising, and PR effects of YouTube, which has a growing influence in today's changing media environment and applies them to the beauty industry. In order to empirically verify the impact on intentions, a survey conducted of 208 adults. As a result of the study, First, In research question 1, the credibility, familiarity, and likability of YouTube creators have been shown to increase the attitude of YouTube beauty creator contents. Second, In research question 2, attempted to examine the relationship between YouTube creator attributes and product attitude. As a result of research, it found that the credibility and similarity of YouTube creator increased the attitude of YouTube beauty creator products. In Research Hypothesis 1, the hypothesis predicted that content attitude would increase product attitude, and the research hypothesis was supported. Third, In research question 3, attempted to see the relationship between contents attitude, product attitude, and word-of-mouth intention. As a result of the study, both contents attitude and product attitude showed a positive effect on word-of-mouth intention. Lastly, this study tried to verify the relationship between contents attitude, product attitude, and purchase intention. As a result of the study, it verified that both contents attitude and product attitude are positive variables affecting purchase intention. This research has verified the influence of various properties of the YouTube influencer, which is of increasing importance in the beauty industry today. In the field of research related to the properties of existing sources, advertising attitudes, and product purchase intentions, YouTube We believe that this study will also have practical implications as it expands the research base by applying influencers, and the results of this study are applied to marketing using YouTube influencers in the beauty industry.
아트 인퓨전과 해석수준, 제품 유형이 구매의도에 미치는 영향 : 소비의 즐거움과 지불 고통의 매개 역할을 중심으로 | 2020.07.21
기타 | 한국광고학회 (한국광고학회)
제품이나 제품 패키지에 아트를 주입하는 아트 인퓨전은 소비자들로 하여금 제품에 대해 럭셔리를 지각하게 하여 긍정적인 제품 태도나 구매의도를 갖도록 만드는 마케팅 전략이 다. 아트 인퓨전은 제품의 차별성을 부각할 수 있는 효과적인 전략으로 실무적, 학문적 관심을 받아 왔다. 아트 인퓨전의 효과를 조사한 선행연구들은 공통적으로 아트 인퓨전에 의한 럭셔리 지각이 소비자들의 긍정적 반응을 불러오는 핵심 요소라 언급하고 있다. 하지만 소비자들은 제 품을 구매할 때 소비의 즐거움과 지불 고통이라는 감정을 경험하며, 아트 인퓨전이 상반된 두 감 정에 모두 영향을 줄 수 있음에도 불구하고 선행연구들은 아트 인퓨전의 긍정적 효과에만 집중 하는 한계점을 가지고 있었다. 그 결과, 아트 인퓨전과 두 감정 간의 관계에 영향을 미치는 요소 들에 대한 관심 역시 부족했다. 이에 본 연구는 아트 인퓨전이 소비의 즐거움과 지불 고통이라는 상반된 감정에 어떤 영향을 줄 수 있는지 조사하였으며, 이에 영향을 주는 요인으로 해석수준(실 험 1)과 제품 유형(실험 2)의 역할을 살펴보았다. 실험 1의 결과, 제품에 아트가 주입될 경우 고 차원 해석수준의 소비자들은 소비의 즐거움을 더 크게 느껴 긍정적인 구매의도를 가지게 된 반 면, 저차원 해석수준의 소비자들은 지불 고통을 더 크게 느껴 부정적인 구매의도를 가지게 되는 것으로 나타났다. 즉, 실험 1은 해석수준이 아트 인퓨전과 소비자들의 감정적 반응의 관계에 영 향을 주는 요소임을 확인하였다. 하지만 실험 2의 결과, 아트 인퓨전과 해석수준의 상호작용 효 과는 실용재에서만 발생하는 것으로 나타났다. 쾌락재의 경우 아트의 주입 유무와 관계없이 소 비자들의 반응은 해석수준에 의해서만 영향을 받는 것으로 나타났다. 즉, 실험 2는 아트 인퓨전 과 해석수준의 상호작용 효과의 경계 조건을 확인하였다. 마지막으로 본 연구의 결과들을 바탕 으로 학문적 시사점과 기업의 효과적인 아트 인퓨전 전략 수행을 위한 실무적 시사점을 제시하였다.   Art infusion, which inserts art image into product design or product package design, is a marketing strategy that allows consumers to perceive luxury for products and to have positive product attitudes and purchase intentions. Prior studies that investigated the effects of art infusion commonly have suggested that luxury perception by art infusion is a key element that evokes positive responses of consumers. However, previous studies have limitations that focus only on the positive effects of art infusion, despite the fact that consumers experience the pleasure of consumption and the spending pain when they purchase products, and art infusion can affect both opposing emotions. As a result, there was also a lack of interest in factors affecting the relationship between art infusion and two opposing emotions. This study investigated how art infusion affect the opposite emotions of pleasure of consumption and spending pain, and examined the roles of construal level (Study 1) and product type (Study 2) as factors influencing it. As a result of Study 1, when art is injected into the product, consumers with high-level construal feel more pleasure of consumption and have positive purchase intentions, while consumers with low-level construal feel more spending pain and have negative purchase intentions. However, as a result of Study 2, the interaction effect between art infusion and construal level occurred only in utilitarian products. In the case of hedonic products, regardless of whether or not art images were injected, the responses of consumers was influenced only by the construal level. Finally, based on the results of this study, we presented academic implications and practical implications for the effective implementation of the art infusion strategy of companies.
소비자의 선택과 예측의 불일치: 사회정서 선택이론과 공포관리이론의 관점 | 2020.07.21
기타 | 한국광고학회 (한국광고학회)
본 연구에서는 우선 소비자들이 제품을 구매하기에 앞서 어떤 제품을 선택하고 싶어 하는지 그리고 어떠한 선택이 그들을 행복하게 할 것으로 예측하는지를 알아보았다. 그런 다음, 공포 관리이론과 사회정서 선택이론을 바탕으로 서로 다른 내용의 삶의 유한함을 상기시키는 내 용을 접했을 때 소비자들의 선택은 어떠한 차이를 보이는지 알아보았다. 소비자들은 끊임없이 사건·사고 관련 뉴스를 접하게 된다. 이러한 사건·사고 관련 뉴스를 접했을 때와 그렇지 않았 을 때 소비자들의 제품선택이 어떻게 차이가 나는지를 본 연구를 통해서 실증적으로 조사하였 다. 또한, 피험자들에게 100만 원을 소비하는 것을 상상하게 한 다음 그들이 100만 원으로 쓰고 싶어 하는 것이 사회정서 선택이론과 공포관리이론의 관점에서 어떠한 차이가 있는지를 알아보 았다. 구체적으로, 많은 심리학자는 물질적 소비보다 경험적 소비가 소비자를 더 행복하게 한다 고 밝히고 있다. 소비자가 생각하는 그들의 삶에서 남겨진 시간의 인식 또는 죽음의 현저함의 차 이에 따라서 그들이 선택하는 상품군이 어떻게 차이가 나는지를 알아보고자 하였다. 종합하자면, 본 연구를 통해 소비자의 선택과 그들의 행복추구가 일치하지 않는 측면에 대한 이론적 근거를 문헌연구로 제시하고 실증적으로 보여주고자 하였다. 그리고 공포관리이론과 사회정서 선택이론 을 바탕으로 소비자의 선택이 어떻게 차이가 나는지를 보여주어 소비자의 균형 잡힌 소비에 이 론적 그리고 실무적 함의를 제공하고자 하였다.   This study investigates what kind of products consumers consider before buying and what consumers predict will make them happy. Then, it examines if consumers choose products in a different manner based on socioemotional selectivity theory and terror management theory perspectives. In particular, consumers are exposed to tragic news stories in advertising and public relations context. This study examines empirically how consumers differ in their purchase decisions after exposure to such tragic news stories. In addition, after imagining spending one million won consumers chose what they want to spend the money on based on terror management theory and socioemotional selectivity theory. Specifically, many psychologists suggest that experiential spending makes people happier than material spending. This study investigates if perception of time left in life and/or death salience affect the direction and strength of preference for dexperiential and material products. Finally, when considering travelling abroad this study examines whether perception of time and/or death salience affect the travel partners consumers want to travel with or not. In sum, this study provides a summary of literature review of consumers’ suboptimal decision making about happiness and show empirical evidence for the reasons. Furthermore, this study provides conceptual and practical implications for balanced consumptions based on terror management theory and socioemotional selectivity theory.
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