본 연구는 국제스포츠행사인 2014평창동계올림픽 유치에 나타난 국제홍보전략을 분석함으로써 향후 우리나라가 국제스포츠 행사를 유치하는데 있어서 필요한 국제홍보전략을 수립하는데 기초자료로 활용할 수 있도록 하는데 그 목적이 있다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해서 우선적으로 국제홍보에 대한 개념, 이론적 배경을 살펴왔고, 또한 국제홍보의 기본 전략과 국제홍보활동의 관리모형을 살펴왔다. 이러한 국제홍보에 대한 기본적인 숙지가 있은 후에 국제홍보전략을 연구하는 것이 연구의 과정이라 인식했다. 그 다음으로 국내 해외의 국제스포츠행사 유치에 나타난 국제홍보전략 사례를 연구하였다. 사례는 각 행사마다의 특징적인 국제홍보전략을 살펴보는데 중점을 줬다. 이러한 사례를 통해 국제스포츠행사를 유치함에 있어서 국제홍보전략의 필요성과 중요성을 검토하였다. 이러한 내용을 토대로 평창동계올림픽 유치에 나타난 국제홍보전략을 살펴왔다. 우선 2010평창동계올림적 실패 이유를 분석하였고, 이를 국제홍보전략적인 측면에서도 살펴봤다.