광고정보센터 리포트 :: 아파트는 진화한다 - 래미안 광고로 본 아파트 브랜드 전략의 전개 -

아파트는 진화한다 - 래미안 광고로 본 아파트 브랜드 전략의 전개 -

브랜드포럼 | 제일기획 | 13 pages| 2009.02.11| 파일형태 :

조회 5053 ┃ 다운로드 69

자료요약

세상의 모든 것이 브랜드로 다시 만들어지고 있다. 먹는 것, 입는 것, 우리의 이름까지도 브랜드로 만들어지고 있다. 이러한 시대적 트렌드는 우리가 사는 곳에도 예외는 아니다. 주위 사람들에게 물어보라.“ 어디에 사세요?” “래미안, 자이, e-편한세상, 푸르지오...에 삽
니다.”

목차

1. 아파트 브랜드의 탄생
1) 아파트 브랜드의 역사와 의미

2. 아파트 브랜드의 포지셔닝

3. 래미안 - 파워브랜드의 탄생
1) 래미안의 탄생 - 2000년 상반기“참을 수 없는 기쁨”편
2) 래미안의 성장 - 2000년 하반기“케네디”편
3) 래미안의 실체 만들기 - 2001년“이퀄라이저”편
4) 소비자의 자부심이 된 래미안 - 2002년“오페라”편 & “갤러리”편
5) 래미안 브랜드의 개념 확장 - 2003년“물고기”편 & 2004년“건강한 아침”편
6) 다시 Turning Point를 향하여 - 2005년“래미안U플랜”

4.아파트는 진화한다

저작권 안내 및 사용범위와 규정

위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재, 배포는 법적으로 "금지되어" 있습니다.
저작권 침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 하단의 “고객센터”를 이용해주세요.
기타는 저작물의 등록자가 정하는 사용 범위와 규정에 준합니다.
위 자료는 제일기획 가 저작권을 관리하고 있습니다.