"도파밍 마케팅"은 뇌 신경전달물질인 도파민(Dopamine)과 게임 용어인 파밍(Farming)의 합성어인 "도파밍(Dofarming)"에서 유래한 개념으로, 사람들이 재미와 즐거운 경험을 적극적으로 찾아 나서는 사회 현상을 활용한 마케팅 전략을 의미한다. 본 논문에서는 도파밍 마케팅의 정의와 개념을 설명하고, 이를 실질적으로 적용한 다양한 사례를 통해 그 효과와 영향력을 분석한다. 특히, 웹 드라마와 밈 챌린지를 통해 게임화 요소를 도입한 마케팅 캠페인, 몰입감을 극대화한 소비자 경험, 그리고 숏폼 콘텐츠를 통해 고객의 참여와 충성도를 높이는 방법 등을 구체적으로 다룬다. 또한, 도파밍 마케팅의 한계와 문제점을 살펴보고, 이를 극복하기 위한 방안과 미래 발전 방향에 대해 논의한다. 도파밍 마케팅은 소비자의 감정적 반응을 자극하여 강력한 브랜드 인지도를 형성할 수 있는 잠재력을 지니고 있지만, 과도한 자극과 의존성 문제를 야기할 수 있는 위험성도 내포하고 있다. 따라서, 윤리적 고려와 지속가능한 전략 수립이 필요하며, 이를 통해 장기적인 소비자 만족과 신뢰를 확보하는 것이 중요하다. 본 논문은 도파밍 마케팅이 현대 마케팅 환경에서 차지하는 위치와 역할을 종합적으로 고찰함으로써, 효과적인 마케팅 전략 수립에 기여하고자 한다.