본 연구는 뉴스 프레임 분석을 통해 치열한 경쟁상황에 직면해 있는 국내 제약산업에서 퍼블리시티 활동의 호을성을 제고하기 위해 진행되었다. 이를 위해 연구자는 지난 한 해 동안 조선일보를 제외한, 중앙일보, 동아일보, 매일경제신문, 한국경제신문 등 국내 일간지와 경제지 각 상위 2대지에 게재된 제약관련 기사들을 분석했다. 본 연구는 먼저, 지난 한해 동안 국내에서 보도된 제약관련 뉴스의 매체별, 월별,주제별, 기사유형별 게재현황을 분석해 보고, 이들 보도에 적용된 뉴스 프레임과 MPR(Marketing Public Relations) 방법을 살펴봄으로써 진행 되었다. 그 결과 좋은 퍼블리시티 결과를 도출하기 위해서 제약회사 홍보 담당자는 매체의 성향과 특성에 맞는 유형의 보도자료를 준비하거나, 기획해야 하며, 사진 등 비주얼 자료를 추가로 준비하는 것이 좋다 또, 신선하고 유익한 정보를 제공하는 보도자료를 작성하고, 보도자료의 주제가 제품이나 연구일 경우에는 제품의 의의나, 연구활동의 성과를 돋보이게 작성해야 한다.