본 연구는 침묵의 나선이론과 인상관리이론을 바탕으로 여론분위기에 따라 개인이 소셜미디어상에서 사회적 담론과 관련하여 의견표명을 하거나 침묵하게 되는 과정을 살펴보았다. 본 연구는 사회적 담론에 관한 SNS 사용자의 의견표명 동기요인으로서 침묵의 나선이론을 바탕으로 지각된 의견지지와 부정적 평가의 두려움을 제시하였고, 인상관리이론을 바탕으로 SNS 자기표현 성향을 제안하였다. 본 연구모델 검증을 위해 SNS를 사용하는 전국의 성인을 대상으로 설문 데이터를 수집하였으며, PLS-SEM 기법을 이용하여 분석하였다. 연구결과에 따르면 지각된 의견지지는 부정적 평가의 두려움에 부의 영향을 주었다. 부정적 평가의 두려움은 공개적인 의견표명의지에 부의 영향을 미쳤으며, SNS 자기표현 성향에 정의 영향을 주었다. SNS 자기표현 성향은 공개적인 의견표명의지에 정의 영향을 미쳤다. 부정적 평가의 두려움에서 공개적인 의견표명의지에 이르는 직접경로의 부호와 SNS 자기표현 성향을 통한 간접경로의 부호가 서로 반대인 경쟁적 매개 유형이 관찰되었으며, 추가 분석을 통해 SNS 자기표현 성향이 억제변수로서 역할을 하는 것을 확인하였다. 본 연구는 인상관리이론과의 이론적 결합을 통해 침묵의 나선이론을 보완하는 새로운 이론적 프레임워크를 제시하였다. 또한 이를 바탕으로 소셜미디어 환경에서의 여론형성 과정을 설명하는 구체적인 인과관계 메커니즘을 실증하였다.