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태블릿PC 신제품광고의 소구유형에 따른 광고반응변인들의 영향력 차이 연구
한국광고학회 | 한국광고학회 | 25 pages| 2013.07.02| 파일형태 :
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자료요약
본 연구는 최근 새로운 하이테크놀로지 제품군으로 탄생한 태블릿PC를 대상으로 신제품광고의 소구유형에 따른 광고 정보처리 과정에서 자기감시와 사전지식의 수준에 따라 광고반응 변인들 간의 영향력 차이가 어떻게 나타나는지를 실증적으로 분석하기 위해 실시되었다. 연구결과를 통해 하이테크놀로지 신제품광고가 효과적으로 브랜드태도를 형성하기 위해서는 제품에 대한 소비자의 사전지식 수준에 따라 소구유형을 차별화하여 접근하여야 한다는 것을 입증하였다. 또한, 정보소구 광고의 경우 소비자의 자기감시 수준에 대한 고려가 필요하며, 정보소구 유형의 광고는 물론 이미지소구 유형의 광고에서도 소비자에게 제품에 대한 기본적인 속성 정보를 제시할 필요가 있다는 것이 확인되었다. 이는 향후 신제품과 관련한 다양한 광고 정보처리 과정 연구는 물론 광고현업에서 수많은 신제품광고를 제작하고 집행하는 과정에 보다 효율적인 전략방향을 제시하고 있다고 볼 수 있으며, 보다 체계적인 크리에이티브 개발을 위해 시사하는 바가 크다.
목차
요약
1. 연구배경 및 연구목적
2. 이론적 배경 및 가설설정
1) 신제품과 신제품광고
2) 정보 전달형 광고와 이미지 전달형 광고
3) 자기감시(self-monitoring)
4) 사전지식(prior knowledge)
5) 가설설정
3. 연구방법
1) 사전조사
2) 연구설계 및 분석방법
3) 실험절차 및 피험자
4) 변인의 조작 및 측정
4. 결과분석
1) 가설검증을 위한 실험모델의 설정 및 타당도 검증
2) 실험모델의 수정
3) 가설검증
5. 연구결과 및 논의
참고문헌
Abstract
신제품광고 광고 정보처리과정 정보소구 이미지소구 자기감시 사전지식 Advertisement of new product Advertisement information processing Information appeal Image appeal Self-monitoring Prior knowledge
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