현재 모바일 폰시장은 디자인과 기술력의 편차를 느끼기 힘들 정도로 평준화되어, 이제는 소재의 차별화와 고급화를 통한 하이테크(High-Tech)제품과 프리미엄(Primium)제품을 만들기 위해 Color와 소재에서의 감성적 접근 방식의 전략적인 연구의 필요성이 대두되고 있다. 이러한 감성디자인 전략을 위해서는 그 무엇보다 소비자와의 문화적 디자인을 통해 원활한 커뮤니케이션의 과정의 방법을 고안하는 것이 우선일 것이다. 그 이유는, 소비자가 제품을 구매한다는 것은 단순히 물건을 사는 것이 아니라 제품이 지니고 있는 문화적 의미를 공유하는 것이기 매문이다. 디자이너가 의도한 제품의 메시지를 소비자가 제대로 읽어내고 그 메시지를 공유하면서 소비하는 과정에서 가장 중요한 것이 바로 서로간의 의미를 함께 하는 것이다. 본 논문은 이러한 커뮤니케이션과정에서 수신자의 숨겨진 문화차원의 차이로 인해 동일한 대상에 대해서도 상이한 개념으로 해석하고 또 그 선호도의 차이를 보이게 되는 원인을 문화기호학적 관점에서 분석하고자 한다.