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전문자료
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- CSR 진정성에서 광고공개의 투명성이 소비자의 설득지식과 충돌할 때 : 광고공개, 인플루언서 유형, 소비자 설득지식의 상호작용효과를 중심으로 2024.02.26
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- vs 메가), 설득지식 수준은 삼원상호작용효과를 나타냈는데, 설득지식 수준이 높은 경우에는 메가 인플루언서가, 설득지식 수준이 낮은 경우에는 마이크로 인플루언서가 광고공개를 한 경우 인플루언서의 진정성이 높게 나타났다. 또한, 인플루언서 진정성은 기업의...
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- 정보원 유형, 메시지 소구 유형, 이타적 성향이 장기기증 캠페인 효과에 미치는 영향 2024.01.12
- 광고정보센터 | 논문
- 유형, 메시지 소구 유형, 이타적 성향 간 삼원상호작용 효과가 발견되었다. 이타적 성향이 높은 집단에서 이기적 메시지 소구를 사용했을 때는 유명인 정보원을 사용했을 때보다 전문인 정보원을 사용했을 때가 장기기증 행동 의도가 높았다. 장기기증 캠페인 진행 시 설득...
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- 벤처기업의 지식 흡수능력과 기업가적 지향성이 혁신성과에 미치는 영향 2023.11.30
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 기업가적 지향성의 조절효과와 환경동태성을 고려한 삼원 상호작용 효과(three-way interaction effects)를 분석하였다. 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 지식 흡수능력은 일정수준까지는 지식 흡수능력의 정도가 증가할수록 혁신성과가 높아지지만, 지식 ...
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매거진
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- 태극기 마케팅 [김영한외, 이지북] 2007.07.03
- 컬럼
- 하이 컨셉이란 관객이 보고 싶은 영화를 만들고 이해하기 쉬운 메시지로...
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- 따뜻한 세상을 꿈꾸는 광고인(김시래 국장, 제일기획) 2004.07.28
- 컬럼
- "따뜻한 세상을 꿈꾸는 광고인" 김시래 국장(제일기획) # 1. 저널리스트를 꿈꾸던 소년 "광고밖에 할게 없어서요" 광고밖에 할게 없다니? 뭔가 거창한 포부가 있었을 법도 한데......
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- 미워도 다시 한번? 매워도 다시 한번? - 해찬들 태양초고추장 TV-CM 2003.02.21
- 컬럼
- 미워도 다시 한번? 매워도 다시 한번? 해찬들 태양초고추장 TV-CM 새로운 모델 최성국, 조미령 캐스팅으로 70년대 영화 ’’미워도 다시 한번’’ 패러디 태양초고추장의 "맛있게 매운맛" 강화 최근 1년간 "말이 필요...
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게시글
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- '2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- <특집 I I 2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문 ...
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- 외국인떡실신시리즈(웃긴글..ㅋ) 2010.08.02
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판
- @외국인들 한국의 이런 물건에 떡실신 1. 미쿡 유학시절 (본인 미대생) 돌려쓰는 색연필 (초등학생때 주로 쓰는거) 가져가서 돌려서 써줬더니 미국애들 떡실신. 조낸 신기하다며 입에 거품물고 열광함. 2. 브루마블을 가져가서 룰을 설명하고 세계인과 브루마블을...
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- 외국인들에게 초초인기! 2009.03.25
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판 > 유머
- 0. 우리나라 왔던 외국인들 인터넷 속도보고 존니스트 빠르다고 개거품. 지네나라가서 절로 빨리빨리가 나온다는.. 그리고 짜장면시켰더니 20분도 안되 배달되고 다먹은 그릇 문밖에 내놓으니까 여기가 아틀란티스라며 개거품물고 실신. 1. 젓가락 숟가락 일체형...
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