광고정보센터 리포트 :: 장소브랜딩(Place Branding)의 역할과 전략적 관리

장소브랜딩(Place Branding)의 역할과 전략적 관리

브랜드포럼 | 제일기획 | 8 pages| 2009.02.11| 파일형태 :

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자료요약

특정 장소를 하나의 상품으로 인식하여 다양한 이해관계자와의 협력을 통해 투자자, 거주민, 관광객에게 소구함으로써 장소(Place)의 가치를 상승시키고 지역경제를 활성화시키는 전략적 활동을 장소마케팅이라고 한다. 장소마케팅이 다루는 주요영역은 커뮤니티 발전, 도시 디자인, 도시 계획, 경제 발전, 전략적 마케팅 기획 등이다. 현재 각 지방정부마다 주요 도시, 군 등의 지역 단위를 중심으로 교통, 문화시설, 환경시설 등 사회적 기반시설의 확충 등 품질 개선과 지역내외 이해관계자와의 커뮤니케이션 프로그램을 통한 장소경영 전략을 강화하고 있어 장소마케팅에 대한 관심이 한층 증대되고 있다. 우리나라의 지방정부는 과거 중앙집권체제 아래에서 중앙정부가 집행하는 행정 집행자의 역할만 요구되었기 때문에 지방정부의 고유 특성에 맞는 행정서비스의 실시는 요원한 일이었다. 그러나 1995년 지방자치제가 실시된 이후 개별 지방자치단체들은 거주민인 유권자들로부터 정기적으로 평가를 받게 되면서부터 거주민들의 욕구에 적절하게 반응하기 위해 다양한 행정서비스를 시행하고 있다. 이는 행정서비스 또는 공공재를 다양한 이해관계자들에게 전달하는데 있어서 시장의 원리를 도입, 적용해야한다는 논의를 촉발하였다. 행정서비스의 소비자인 이해관계자들에게 소구할 수 있도록 지역을 마케팅 할 필요성이 커지고 있는 것이다.

목차

1. 장소마케팅(Place Marketing)과 브랜딩 개념의 도입

2. 타당성 및 의의

3. 장소브랜드의 유형과 역할
1) 유형으로 본 장소브랜드
2) 역할 관점의 장소브랜드 (Role of Place Brand)

4. 장소브랜드와 구조(Architecture) : 역할모형을 중심으로

5. 장소브랜드의 전략적 관리와 과제

6. 맺음말

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