권력으로서 언론에 대한 기존의 성격 규정은 디지털 미디어 시대로 접어들면서 의미를 상실하고 있다. 이는 언론이 낙관적인 다원주의의 기대를 무너뜨리면서 디지털 권력 조합의 일원으로서 기능하는 것과 관련이 있고, 또한 주목 권력으로서 언론의 역할 변화와 밀접하게 연결된다. 언론 주목 권력의 성격 변화에서 가장 두드러진 점은 언론이 디지털 자본주의 체제에 순응하면서 기존 권력과 통합적인 성격을 가지게 되었다는 것이고, 이는 주목 권력으로서 언론의 성격이 사회문화권력에서 경제권력으로 강조점이 변화했다는 것을 의미한다. 디지털 미디어 시대 언론 주목 권력의 성격 변화는 디지털 주목 자본주의, 주목 네트워크 형성, 주목 이데올로기 장치, 개인화된 주목 감시와 관련이 있다. 언론은 성격 변화를 통해서 주목 권력을 여전히 유지하면서, 특히 정치-시장 권력과의 결탁을 통해서 권력 조합을 더 공고히 하는 방향으로 디지털 언론 환경을 만들어가고 있다. 이 에세이는 이러한 언론 주목 권력의 성격 변화에 대한 진단을 바탕으로 주어진 문제를 해결하기 위해, 수용자 중심의 주목 통제권 회복을 기반으로 두고, 언론 내부에서 언론인의 노동 정체성, 대안적인 비즈니스 모델, 공적인 지배구조 형성을 통한 해결 방안을 제시한다.