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PR 캠페인 평가 방법에 대한 현황 연구 - 정인태 2002.01.01

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서브브랜드의 인지도와 현출성에 따른 PPL식 협동광고의 효과 연구 - 정민수 외 2002.01.01

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한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략/전선규 ( Sun Kyu Jun ) , 현영석 ( Young Suk Hyun ) , 정유정 ( Yoo Jeong Jeong ) 2002.01.01

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구에서는 현대자동차 제네시스의 국내시장 및 북미시장 도입전략 사례를 포지셔닝과 상표확장 전략 측면에서 분석하였다. 제네시스는 국내시장에서 ‘수입차 같은 국산 고급차’라는 포지션 컨셉을 설정한 반면에 북미시장에서는 ‘준 럭셔리급의...

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대성쎌틱 S라인콘덴싱 가스보일러 고유가 시대 가스비 걱정 잊은 아내 ‘인어공주’ 되다!! 2008.09.03

컬럼

다음 화사한 공주로 변한다는 스토리로 전개된다. ‘멀티-스팟(Multi-Spot, 단일 브랜드에 관한 광고를 여러 편 제작하여 선보이는 방식)’형식으로 진행되는 ‘욕실’ 편에서 가스비 걱정을 잊은 아내 현영이 따뜻한 안방의 공주가 되고, ‘침실’ 편에서는 따뜻한 물도...
[KAA광장] KAA광장 2018.04.06

KAA저널 | 컬럼

2018년 제1차 편집위원회　　 지난 2월 1일 서울 플라자호텔에서 제1차 편집위원회가 있었다. 이날 회의에는 문철수 교수(한신대), 김주호 교수(명지대),이준희 상무(보령제약), 배의찬 부장(삼성), 임희석 팀장(대림산업),원종록 팀장(SK텔레콤) 등이 참석해 지난 호에...
대한민국에서 광고 홍보인이 되는 법 2014.09.22

교보문고 | 컬럼

대한민국에서 광고 홍보인이 되는 법 - 이 시대의 청춘은 좋은 일을 선택할 권리가 있다 책소개 광고 홍보직 맞춤형 취업 전략서. 이 책은 대한민국에서 광고 홍보 직무로 입사하기 위한 가장 쉽고 빠른 취업 전략을 소개하고 있다. 잡코리아 좋은일 연구소는...