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기업의 ESG 활동과 가치평가 2025.12.26

출처 : 광고정보센터 | 논문

기존의 가치평가 변수인 시장가-장부가(Market to book value) 비율은 성장기회뿐만 아니라 주식시장에서 과대평가 또는 과소평가 여부를 반영하기도 한다. 본 연구는 M/B 비율을 성장기회와 가치평가오류(misvaluation) 요소로 분해한 다음, ESG 특성에 따라 해당 요인들이...
R&D지출정보가 B/M 효과를 설명할 수 있는가? 2025.11.10

출처 : 광고정보센터 | 논문

이러한 관점을 기초로, 본 연구는 기업 간 B/M 비율의 차이를 발생시키는 원인으로 제시된 기업혁신자본 변수로 B/M 효과를 설명할 수 있는가를 실증적으로 분석한다. 본 연구는 특히 기업혁신자본의 대리변수로 기업의 R&D 지출 정보를 사용한다. 본 연구의 주요 결론은...
CJ올리브영의 창조적 파괴: 옴니채널 전략에 의한 K-Beauty 혁신 역량 창출 2024.09.09

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

1999년 국내 처음으로 헬스 앤 뷰티(H&B) 매장을 오픈, H&B 산업을 태동시켰고 그 이후 지속적으로 유통 및 이커머스 산업에서 최고의 기업 중 하나로 인정받고 있다. 본 연구는 CJ올리브영의 혁신에 초점을 맞춰 해당 기업이 추구한 옴니채널 전략이 조직의 성장에 어떤...

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[Special1]팬덤, 디지털을 만나다 2014.06.26

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

무한복제의 특성을 가진 인터넷과 언제 어디서나 네트워크로 연결되는 스마트폰이 결합되면서 짧은 기간에 폭발적 인기를 얻는 현상이 대중문화와 스포츠, 그리고 정치 영역에까지 나타나게 됐다. 인터넷과 스마트폰을 통해 급속히 정보가 확산되면서 디지털 시대의...
한국 최고의 브랜드 2006.01.11

컬럼

서명 : 한국 최고의 브랜드 저자 : 김승범 출판사 : 흐름출판 페이지수 : 352쪽 ISBN : 8990872170 2004년 8월부터 약 6개월 동안 주간조선에 연재했던 ’한국의 장수브랜드’ 시리즈를 재구성해 만든 책이다. ’롱런’ 브랜드의 기준을...
15초에 기가 막히게 잘 적응한 크리에이티브 - 제일기획 박성혁 국장 2003.02.17

컬럼

"You can always tell a novice, he puts ten ads into one." 유명한 광고인인 헬스티빈즈가 한 말이다. 영어에 애로가 있으신 분들을 위해서 해석을 달아놓자. `초보자들은 금방 알 수 있다. 그들은 10개의 광고를 하나에 집어넣으려 하기 때문이다.'' 하나의...

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Oxone-Oxone Launching | Phantom Series 2025.07.31

출처 : 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

옥손은 세 가지 디지털 제품으로 구성된 여러 팬텀 제품 라인을 출시했습니다. 오프라인 및 온라인 채널에서 마케팅 자료로 사용할 수 있는 키비주얼을 제작했습니다.
McDonald's - McCloser Billboards 2023.11.30

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

맥도날드의 가장 상징적인 제품을 활용한 광고입니다. 맥도날드에 가까울수록 광고판의 제품을 확대하여 가까워진다는 느낌을 시각적으로 재미있게 풀었습니다.
Le Chocolat des Fran?ais : Too beautiful to be opened 2023.05.04

출처 : 광고정보센터 | Ads of the world | 커뮤니티 > 인쇄광고

Le Chocolat des Fran?ais : Too beautiful to be opened '너무 아름다워서 열 수 없습니다'라는 제목의 이 광고는 2023년 4월, 프랑스에서 제작되었습니다. 설원, 무인도, 좀비 아포칼립스 그리고 지구 밖의 행성 기지 등 여러 극악의 상황에도 초콜릿의 포장조차...