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전문자료
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- 인플루언서 영향력 수준에 따른 광고 효과 비교: 마이크로 vs. 메가 2024.12.09
- 광고정보센터 | 논문
- 검증한 결과, 일반적으로 통용되는 효과 지표들(예: ‘좋아요’의 수)에서 마이크로 인플루언서가 메가 인플루언서에 비하여 더 긍정적 반응을 나타냈다. 광고 효과 관련 지표들(예: 브랜드에 대한 반응)에 대한 비교에서도 마이크로 인플루언서의 효과가 더 우세한 것으로...
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- 말보다 행동이 먼저다 : 기업 총수의 윤리적 행동 관련 루머 대응 메시지와 소비자의 사전평가가 긍정적 메가포닝 의도에 미치는 영향 2024.07.10
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 메시지 전략보다는 장기적인 행동 수행 전략(예, 총수의 윤리적 행동)에 집중하는 것이 긍정적인 메가포닝 가능성을 높이는 데에 더 유리할 수 있다는 것을 시사함으로써, 특히 기업 총수 루머이슈나 공중의 긍정적 메가포닝 의도 요인에 관심을 지닌 후속 연구자 및...
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- The Self-Fulfilling Effect of Consumers’ Stereotypes Regarding Attractiveness and Intelligence 2024.05.31
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 일관되게, (본인의 신체적 매력을 높게 평가 함으로써) 본인이 고정관념 그룹에 속한다고 자신을 인식할 때, 인지 능력과 관련된 테스트 점수에 부정적인 효과가 나타나고, 지적 제품(예: 연예 뉴스가 아닌 과학 뉴스를 읽음)의 소비에도 부정적인 효과가 나타난다. 이...
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매거진
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- 마크 유튜버한테 건축 맡긴 한국주택토지공사? LH와 레고가 보여준 타겟 마케팅의 중요성 2025.07.14
- 고구마팜 | 컬럼
- 이게 마크 유튜버야 건설사야 타겟층을 제대로 공략하는 마케팅의 비결이 궁금하다면? 지금 확인해 보세요! 브랜드가 전하고 싶은 이야기를 어떻게 보여줄지 고민할 때, 소비자들이 실제로 즐겨 쓰는 매체나 소재를 선택하는 건 생각보다 강력한 해법이...
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- Z세대의 새해 루틴 트렌드! 찐 Z세대가 알려드립니다. 2025.07.09
- 고구마팜 | 컬럼
- 2025년 건강하고 행복하게 보낼 사람! 2025년 새해가 밝았습니다! 여러분들은 새해 첫날을 어떻게 보내셨나요? 많은 이들이 지난해를 되돌아보며 새로운 마음가짐으로 설렘 가득한 하루를 시작했을 텐데요. 특히 Z세대는 소셜 미디어를 통해 자신만의 독특한 방식으로...
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- 제미나이가 만들어준 홈파티? 일상 속 니즈를 공략하는 신기능 홍보 전략! 2025.07.07
- 고구마팜 | 컬럼
- 혹시 제가 필요하지 않으신가요? 소비자의 ‘필요성’을 공략한 신기능 홍보 전략이 궁금하다면? 브랜드가 새로운 서비스나 기능을 선보일 때, 종종 ‘이걸 어디에 활용하지?’라는 생각해 본 적 있지 않으신가요? 기능이 아무리 좋아도...
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게시글
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- Zapakovano - Packed 2025.04.29
- 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- "Packed"라는 뜻입니다. 예, 과거 시제에서는 이 회사가 모든 것을 포장할 수 있는 능력에 대해 그만큼 자신감이 있기 때문입니다. 우리의 개념은 이 아이디어를 반영합니다: 포장의 무한한 잠재력. 모든 포장의 기초가 되는 상자 다이컷 이미지를 통
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- [2013 KOSAC] 2013 KOSAC 작품접수 전 숙지사항 2013.05.08
- 광고정보센터 | >
- 2013 KOSAC 작품접수전숙지사항 제출 기간 : 5. 13(월) 13:00 ~ 5. 15(수) 16:00 <접수방법개요> 작품접수는 다음 4단계로 이루어집니다. (약 10분이상소요) 각 단계별 안내에 따라 순차적으로 진행하시면 되며, 최종입력 완료 후 반드시...
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- 안녕하세요. 코삭지기입니다. 2013.04.05
- 광고정보센터 | >
- 있습니다. 다시 정리해 드리면 동북아 시장이라 함은 한국, 중국, 일본을 포함한 동북아 시장의 LCC의 시장이 확대되면서 한국, 중국, 일본 뿐 아니라 다른 국적의 LCC들도 동북아 시장으로의 진출을 꾀하고 있거나 노선을 확장하고 있습니다. 이런 부분을 고려한 동북아...
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- 세계 1위 광고회사 WPP의 주역이자 '광고계 전설' 마틴 소렐 경 방한 인터뷰
- 2025.06.18 | 인터뷰
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- ADFEST 2025 영로터스 워크숍 참관기, Creativity를 넘어, Creativity++
- 2025.04.18 | 애드컬럼
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- ADFEST 2025 영로터스 워크숍 참관기, Creativity를 넘어, Creativity++
- 2025.04.18 | 애드컬럼
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- ADFEST 2025 영로터스 워크숍 참관기, Creativity를 넘어, Creativity++
- 2025.04.18 | 애드컬럼
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- ADFEST 2025 영로터스 워크숍 참관기, Creativity를 넘어, Creativity++
- 2025.04.18 | 애드컬럼
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