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전문자료
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- 인플루언서의 전문성과 메시지 측면성의 효과 : 관여도의 조절효과를 중심으로 2025.03.07
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 주효과와 직접적인 상호작용 효과를 살펴보는 것을 넘어, 정교화 가능성 모델을 토대로 두 요인이 관여도에 따라 동시에 변화하는 양상을 분석하려는 목적을 가진다. 이를 위해 232명을 대상으로 2(메시지 측면성: 일면/양면) X 2(전문성: 높음/낮음) X 2(관여도: 높음/낮음)...
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- 지구온난화 이슈에서 낙인에 미치는 영향변수에 대한 연구 2018.01.05
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 검증해보았다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 개인/기업/국가의 3개 범주로 낙인을 설정한 경우, 3개 모델 모두 기존 모델과 유사한 결과를 도출할 수 있었다. 특히 국가 모델에서, 행동의도에 대한 설명력이 가장 높았으며 영향력 또한 가장 큰 것을 확인했다. 둘째,...
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- 브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 2016.01.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 및 마케팅조사
- 2(브랜드 적합성 : 높음/낮음)×2(스포츠 모델 적합성 : 높음/낮음)의 집단 간 디자인으로 설계하였다. 연구결과, 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성 모두 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 브랜드 적합성과 모델 적합성은...
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매거진
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- [Campaign Story] 오버맨이 알려주는 '밀리의 서재' 캠페인 리뷰 2025.04.28
- 광고계동향 | 컬럼
- 밀리의 서재 ‘사람은 안 변해, 그래서 독서가 변했지’ 캠페인 글 이서현 AE | 오버맨 2025년 새해가 밝던 날을 떠올려 봅시다. 올해의 다짐에는 무엇이 있었나요? 혹시 ‘독서’도 그 중 하나 아니었나요?...
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- [Best Creative] 2025 ADZ 3/4월호 선정, 제일기획 X 정관장 '모든 건강이 정관장터에 있다!' 2025.04.24
- 광고계동향 | 컬럼
- 설 선물은 정관장터로’ 편 취재·글 장웅 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 광고회사 제일기획 기 획 옥애니 AE, 허지은 AE, 김세윤 AE, 조진형 AE, 김희연 AE 제 작 장선경 CD, 한주형 CW, 정원준 CW, 김명주 AD, 조유환 AD, 장현영 AD 제작사...
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- [월간 2025밈] 03월 편 - 25년이 1/4나 지났다고? 몰랐어. 2025.03.20
- HS Ad | 컬럼
- • 몰랐어 • 등산템에서 패션템으로 카라비너 • 켄드릭 라마 not like us 퍼포먼스 • 눈빛은 예전부터 에스파 씹어먹었고 외모는 한결같이 전지현 • DJ ANYMA 패러디 • ...
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게시글
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- McCann: I Cann 2016.08.03
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 이 시트러스하고 프루티한 향수에는 "빅 아이디어"를 갖기 전까지 오픈할 수 없다는 재미있는 원칙이 있다고 하는데요. 기존의 향수가 체취와 섞여 서로 다른 향이 되듯이, 이 향수도 뿌린 사람의 기억, 창의력과 합쳐져 새로운 향이 된다고 합니다. 맥캔의 실제...
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- [2011대한민국광고대상] 출품 카테고리 2011.08.09
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 프로모션/기법/디자인/통합광고미디어캠페인 부문 등이 신설되었으며, 영상/사이버 부문 등이 상세개편되었습니다. 구분 시상내역
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- '2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- <특집 I I 2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문 ...
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