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TAM에서의 태도 개념의 측정 개선과 WWW 사용의 설명력 2025.11.10

출처 : 광고정보센터 | 논문

초기 TAM (technology Acceptance Model)모형은 사무자동화 도구의 채택에 있어서 개인의 심리적 과정을 설명한다. 최근에는 이러한 TAM모형을 확장하여 다양한 컴퓨팅 환경, 즉 인터넷상의 웹 환경에 적용하려는 연구들이 등장하고 있다. 본 논문에서는 TAM의 태도 개념의...
상조광고의 웰다잉 담론 분석 연구 : 광고 재현과 수용자 댓글을 중심으로 2026.06.12

출처 : 광고정보센터 | 논문

재구성하고, 나아가 기업의 전문성과 자본력을 강조함으로써 신 뢰 가능한 권위를 정당화한다. 이러한 일련의 과정은 궁극적으로 상조 상품 구매로 이어지도록 유도하려는 전략적 노력으로 해석될 수 있다. 그러나 수용자 반응 분석 결과, 수용자들은 광고 담론을 일방적으로...
국내 건강 관련 행동의 낙관적 편견에 대한 메타분석 2026.04.21

출처 : 광고정보센터 | 논문

제시하기 위해 진행하였다. 낙관적 편견과 건 강행동 간의 관계의 방향성과 정도를 살펴보기 위해 2025년 6월까지 국내에서 진행된 학술지 및 석박사학위논문을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 최종적으로 52편의 논문을 분석대상으로 하였으며, 총 257개의 효과크기를...

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[Best Creative] 지독한 히어로들이 온다 새로운 머니 파인더스의 탄생 2026.06.18

광고계동향 | 컬럼

지독한 히어로들이 온다 새로운 머니 파인더스의 탄생 삼쩜삼 ‘당신의 숨은 돈, 끝까지 찾는다’ 편 글 김민주 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 광고회사 제일기획 제작 서가영 CD, 주하나 CW, 이위전 AD, 창민지 AD 전략/AP 홍규태 팀장, 이지현...
대홍기획 4월호 새소식 2026.05.21

대홍기획 | 컬럼

세계 3대 광고제 ‘클리오 어워즈’ 수상 대홍기획이 세계 최고 권위의 광고제인 ‘2026 클리오 어워즈(Clio Awards)’에서 롯데건설 <폭염주의복(VEST for REST)> 캠페인으로 미디어 부문 동상(Bronze)을 수상했다. ...
[AI 이야기] AI 검색에 인용되는 방법! GEO(Generative Engine Optimization) 연구 리뷰 및 Claude Code 기반 GEO 진단 실전 활용법 2026.03.27

HS Ad | 컬럼

검색은 끝났다, 이제는 “AI가 대신 골라주는 시대”입니다 쇼핑, 여행 계획, 예약·결제 같은 여정을 한 번의 대화 안에서 끝내고자 하는 수요가 빠르게 커지고 있습니다. 이제 소비자들은 ChatGPT·Perplexity·Claude...

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Hansaplast - Extra Large Wound 2023.12.22

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

상처에 붙이는 것으로 인식됩니다. 하지만 상처는 항상 작은 것은 아닙니다. 수술 후 절개 등 큰 상처도 있습니다. 이를 위해 XL 사이즈의 큰 반찬고를 만들었습니다. 코끼리, 공룡, 킹콩과 같은 대형 동물을 통해 큰 상처를 강조해 XL 제품의 특징을 시각화했습니다.
Volvo : The Paths 2023.06.16

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

2023년 6월, 페루에서 집행되었습니다. 아주 긴 강, 계곡등의 사이로 갈라지는 여러 물길들의 이미지가 보입니다. Volvo는 세계 환경의 날을 기념하여 2040년에는 환경에 좋지 않은 영향을 전혀 미치지 않는 브랜드가 되겠다는 포부와 함께 본 캠페인을 진행하였...
Marine Conservation Society: Know your poops 2017.11.13

출처 : 광고정보센터 | Adeevee | 커뮤니티 > 인쇄광고

Don'ts라는 규칙을 아시나요? Poos & Don'ts는 강, 해변 및 바다를 지키기 위해 만들어진 아주 간단한 규칙입니다. 이 인쇄를 제작한 Marine Conservation Society(해양보존협회)는 당신이 환경을 위해 지켜줘야 하는 일들을 귀여운 캐릭터들을 통해서 보여주고 ...