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매거진
  • 우리는 왜 크리에이티비티를 갈구하는가? 2024 칸 라이언즈가 건넨 6가지 해답_2 2024.08.21
    광고계동향 | 컬럼
      DP월드(DP World)의 ‘The Move to-15’ 캠페인. ©DP World 4. 껍데기는 가라!(Authenticity) 진정성은 매년 칸 라이언즈의 단골 이슈다. 아무리 훌륭한 아이디어와 크리에이티비티라도, 비록 캠페인의 효과와 결과가 좋았더라도, 진정성이...
  • '소셜 크리에이티브'에 좋아요 꾹- 2011.09.05
    SK마케팅앤컴퍼니 | 컬럼
    "변화의 핵심은 소셜 네트워크라고 할 수 있습니다. 덕분에 소비자들은 더 이상 기업과 브랜드의 360도 메시지를 신뢰하지 않게 되었습니다." 살아있는 마케팅의 화석 필립 코틀러의 말이다. 기업들은 소셜 네트워크상의 소비자들의 행동이 전혀 예측 불가능하다. 한 번...
  • 트위터를 통해 본 모바일 마케팅의 미래 2009.08.17
    Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호 | 컬럼
    최근 해외에서는 트위터(Twitter)류의 소셜 네트워킹 서비스(Social Network Service, SNS)의 성장이 두드러지게 나타나고 있습니다. 그리고 이는 국내 모바일 웹 2.0 환경 구축의 필요성이 더욱 절실해 지는 원인이기도 합니다.트위터가 도대체 무엇이길래? 위키피디아는...
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게시글
  • [2013 KOSAC] 기획서 제출 방법 2013.05.02
    광고정보센터 | >
    안녕하세요 KOSAC담당자입니다. 작품접수가 다가오니 작품제출에 대한 문의가 많이 오고 있습니다. 시행요강에 나와있는대로 제출을 해주시면 됩니다. PT심사에 진출시 발표시간에 맞춰 기존기획서를 수정하실 수 있습니다. 아래는 시행요강에 나와있는...
  • '2003 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
    광고정보센터 | 커뮤니티 >
    2003 한국광고대회 / 대한민국광고대상   심사평 차분하고 실리적으로 판매메시지 전달에 주력한 한 해 홍재욱 / 2003 대한민국광고대상 심사위원장(한국광고학회 회장)   국내 광고인들의 커다란 관심과 주목을 받고 있는 대한민국광고대상의 2003년도...
  • 광고 3.0을 위한 100가지 질문 < Q2. 당신 광고의 유통기한은 언제까지 입니까? > 2010.08.25
    광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人
    광고의 유통기한은 언제까지 입니까?   Branding에서 Charactering으로 비즈니스 시장에 대한 신뢰가 빠른 속도로 감소하고 있다! 최근 멕킨지가 발표한 연구조사 보고서에 있는 내용이다. 라이프 스타일을 바꿔놓은 아이폰과 같은 새로운 패러다임 브랜드조차도 ...
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