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전문자료
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- 일본 기업들의 브랜드 가치 측정 방법 및 브랜드 관리 전략 2009.11.19
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고 산업
- 완료 또는 진행하고 있고 최근에는 CJ그룹이나 두산그룹 등이 지주회사 체제로의 전환을 선언하거나 준비하는 등 국내 지주회사의 수는 2007년 말 기준 이미 40여 개를 훌쩍 넘어서 있는 상황이다. 지주회사의 유형은 다음과 같이 순수 지주회사와 사업지주회사의 2가지...
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- 지주회사 출범에 따른 통합적 브랜드 관리시스템의 필요성과 관련이슈 분석 2009.11.17
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고 산업
- 사용하는 것으로 일원화하였으며, 삼성, 두산, 한화 등도 다름 이름을 사용하던 기업에 대하여 CI 프로그램을 통한 조정작업을 수행하였다. 한편, CI 프로그램을 수행한 그룹에서 지주회사 체제를 채용하면 자엽스럽게 지주회사에서 그룹 브랜드의 통합적 관리를 수행하는...
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- 두산중공업, 불황기 매체 집행 전략 2009.05.26
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고매체
- 입장에서는 광고집행 결정을 내리기 쉽지 않은 시기인 듯 하다. 올해와 같이 경기 불황이 지속되고 그 ?은 예측할 수 없는 상황에서는 정확한 Targeting과 매체선정, Scheduling이 어느 때보다 중요하다. 두산중공업도 마찬가지 상황이며, 몇 년 전부터 시도해 온 Medamix의...
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매거진
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- Life isn’t always fair 2009.11.27
- 컬럼
- 신도시의 탄생 이후, 이렇다 할 랜드마크가 없던 일산에 드디어 랜드마크 주상복합이 생긴다. 일산 두산위브더제니스. 주상복합을 경험하지 못했던 소비자들에게 일산의 랜드마크, 초고층 주상복합이 주는 차별적 가치를 어떻게 설명할 것인가가 이번 캠페인의 출발이었다.
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- 이민 가지 마세요! 세태 풍자 눈길 - 위브 더 스테이트 2003.11.24
- 컬럼
- "이민 가지 마세요!" 세태 풍자 눈길 ...
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- 차라리 내가 지을까? 1천 명 '소비자' 가 짓는 위브 2003.09.17
- 컬럼
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