현대카드 메이크 브레이크
한국광고PR실학회 |
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2012.02.29|
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자료요약
본 연구에서는 후발주자의 핸디캡을 딛고 마케팅전략과 커뮤니케이션을 적절히 활용하
여 9년만에 업계 2위에 오른 현대카드와 메이크 브레이크 메이크(make break make)
캠페인을 중심으로 살펴보았다. 광고를 통해 보여준 이노베이터로서의 이미지는 소비자에게 새로운 가치를 제공하였다. 특히, 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인의 경우 정신 편과 실체 편을 통해 기존 카드사의 혜택소구를 뛰어넘어 스스로 ‘카드를 넘어선 카드’, ‘카드업계의 애플’이 되기를 지향했다.
이 연구 현대카드의 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인 분석은 마케팅 커뮤니케이션 연구자는 물론, 관련 실무자들에게 캠페인의 성공요인보다는 성공 이후를 준비하여야 한다는 시사점을 제공하였다.
여 9년만에 업계 2위에 오른 현대카드와 메이크 브레이크 메이크(make break make)
캠페인을 중심으로 살펴보았다. 광고를 통해 보여준 이노베이터로서의 이미지는 소비자에게 새로운 가치를 제공하였다. 특히, 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인의 경우 정신 편과 실체 편을 통해 기존 카드사의 혜택소구를 뛰어넘어 스스로 ‘카드를 넘어선 카드’, ‘카드업계의 애플’이 되기를 지향했다.
이 연구 현대카드의 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인 분석은 마케팅 커뮤니케이션 연구자는 물론, 관련 실무자들에게 캠페인의 성공요인보다는 성공 이후를 준비하여야 한다는 시사점을 제공하였다.
목차
1. 국문초록
2. 연구배경
3. 현대카드의 기업 현황
- 현대카드의 성장 과정
- 현대카드의 기업 정신
- CEO의 경영 철학
4. 현대카드 메이크 브레이크 메이크 캠페인 리뷰
- 캠페인 제작 배경
- 캠페인 내용
5. 결론 및 함의
참고문헌
고려대기업경영연구원, 전국경제인연합회 (2010). 기업경영 Way 2010. FKI미디어.
기업앤미디어 (2010. 3. 31). 현대카드의 재발견 make break make.
길재식 (2010. 10. 7). 신용카드사 최고의 광고 문구는? 디지털타임스.
김상훈 (2008). 하이테크 마케팅. 서울: 박영사.
김영인 (2010. 6. 26). 신용카드, 고정관념의 벽을 깨다. 동아일보.
대학 제2편 전문(傳文) 제2장 신민(新民)
안광호, 이희복 (2010). 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로: 홈플러스 브랜드 사례. 광고학연구, 21(2), 271∼
286.
이문규, 안광호, 김상용 (2004). 인터넷 마케팅. 서울: 법문사.
이정은 (2010. 11. 8). 현대카드, 기다림까지 make break make하다. SP투데이. 2008호.
천성용 (2010). 한국 금융회사 마케팅 현황에 대한 탐색연구. 한국마케팅저널. 12(2), 111∼133.
추성엽 (2010). 현대카드처럼 마케팅하라. 토네이도.
현대카드 광고 블로그 : http://ad.hyundaicardcapital.com
현대카드 홈페이지 : http://corporate.homeplus.co.kr
Bruce Bendinger et al. (2004). Advertising & the Business of Brands. Copy workshop.
David A, Aaker. (1991). Managing Brand Equity. NY: Freepress.
2. 연구배경
3. 현대카드의 기업 현황
- 현대카드의 성장 과정
- 현대카드의 기업 정신
- CEO의 경영 철학
4. 현대카드 메이크 브레이크 메이크 캠페인 리뷰
- 캠페인 제작 배경
- 캠페인 내용
5. 결론 및 함의
참고문헌
고려대기업경영연구원, 전국경제인연합회 (2010). 기업경영 Way 2010. FKI미디어.
기업앤미디어 (2010. 3. 31). 현대카드의 재발견 make break make.
길재식 (2010. 10. 7). 신용카드사 최고의 광고 문구는? 디지털타임스.
김상훈 (2008). 하이테크 마케팅. 서울: 박영사.
김영인 (2010. 6. 26). 신용카드, 고정관념의 벽을 깨다. 동아일보.
대학 제2편 전문(傳文) 제2장 신민(新民)
안광호, 이희복 (2010). 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로: 홈플러스 브랜드 사례. 광고학연구, 21(2), 271∼
286.
이문규, 안광호, 김상용 (2004). 인터넷 마케팅. 서울: 법문사.
이정은 (2010. 11. 8). 현대카드, 기다림까지 make break make하다. SP투데이. 2008호.
천성용 (2010). 한국 금융회사 마케팅 현황에 대한 탐색연구. 한국마케팅저널. 12(2), 111∼133.
추성엽 (2010). 현대카드처럼 마케팅하라. 토네이도.
현대카드 광고 블로그 : http://ad.hyundaicardcapital.com
현대카드 홈페이지 : http://corporate.homeplus.co.kr
Bruce Bendinger et al. (2004). Advertising & the Business of Brands. Copy workshop.
David A, Aaker. (1991). Managing Brand Equity. NY: Freepress.
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