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전문자료
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- 기업 가치 PR 활동의 시간성이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 2016.11.11
- 광고정보센터 | 논문 > PR, SP, Event
- 밝히고자 했다. 이를 위해 풀무원과 남양유업을 분석대상 기업으로 선정하고, 구조방정식(SEM)을 이용한 분석을 시행했다. 분석결과 첫째, 기업의 역사성 특히 가치 제고 PR의 역사성과 과거 위기 역사성은 남양유업의 경우, 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는...
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- 기업의 위기 대응 전략에 따른 공중의 반응 분석 : 트위터 상의 이슈 확산 네트워크를 중심으로 2015.08.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고의특수분야
- 한 해 큰 이슈가 되었던 기업의 위기 사례 중 남양유업의 사례를 선정하여, 기업의 위기 대응 전략에 따른 공중의 반응이 트위터 상에서 어떻게 나타나는지 살펴보았다. 위기 대응 단계별로 트위터 상에서 쟁점화 된 이슈에 대한 네트워크 분석을 통해 공중의 반응을 양적인...
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- [Campaign Creative] BMW 외 3개 캠페인 2014.10.16
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례
- 관심도 제고 - 에스쁘아 프로테일러 런칭 및 영상 홍보를 위한 캠페인: 캠페인 도달율 극대화를 위해 롤링보드를 활용하여 캠페인 초반 예산의 약 90%를 네이버 초기면에 집중 - 남양유업 프렌치 카페 및 아이엠 마더 캠페인: 제품 구매 시 해피 포인트 적립 혜택 고지...
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매거진
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- [Creativity Column] 디지털 트랜스포메이션 시대의 크리에이티브에 대한 몇 가지 오해 2021.06.10
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 이경석 그랑몬스터 광고2본부 본부장 디지털 트랜스포메이션 시대의 크리에이티브에 대한 몇 가지 오해 2021 년 대한민국에는 ‘디지털 트랜스포메이션（Digital Transformation)' 이라는 유령이 배회하고 있다. 소위 DX（혹은 마라고 불리면서...
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- 건강 마케팅은 지금 2021.02.25
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- “광고랑 헬스컴이랑 무슨 상관이지?” 십몇 년 전, 미국에서 지도교수로부터 헬스커뮤니케이션(Health Communication)을 공부하라는 이야기를 듣고 혼자 내뱉은 말이다. 유학 직전까지 카피라이터만 하다가 온 걸 아는 분이 무슨 저런 말을 하나 싶어 화도 났다. 안되는...
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- [Cheil Creativity]기업과 브랜드의 역사를 담다 사보와 함께한 제일기획 캠페인 2017.09.21
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 사보는 제일기획의 역량을 대외에 선보이고 자긍심을 고취시키는 통로로 활용돼 왔다. 매달 꾸준히 게재된 캠페인 소개가 대표적이다. 창간 1주년을 기념해 1976년 10월호에 TV 광고 45편과 인쇄 광고 18편이 처음으로 소개된 이후 지금까지 지속되고 있다. 이 코너는...
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게시글
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- '2003 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 판매메시지 전달에 주력한 한 해 홍재욱 / 2003 대한민국광고대상 심사위원장(한국광고학회 회장) 국내 광고인들의 커다란 관심과 주목을 받고 있는 대한민국광고대상의 2003년도 수상작이 결정되었다. 이번에 출품된 광고편수는 작년에 비해 113편이 줄어든 ...
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- '2007 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.04
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 2007 대한민국광고대상 본선 수상작 편집실 국내 최초 권위의 광고상인 2007 대한민국광고대상의 본상 수상작이 발표되었다. 최종 본상 수상작에는...
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- 제출 방식에 관한 질문드립니다. 2011.05.09
- 광고정보센터 | >
- 다 궁금해져 질문드립니다. 예전의 FAQ를 보면 PPT 2003버전까지만 가능했던 것 같습니다. 하지만 이제는 2007버전까지 가능한 것 같습니다. 이게 맞는 지 궁금합니다. 또 다른 질문은 몇 년 전의 FAQ를 보면, 이런 내용이 있는 데 아직도 지역예선 PT에선 키노트가 가...
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