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매거진
  • 팔지 않는 가게, 새로운 비즈니스 모델의 등장 2024.06.13
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    미디어가 되었다 해도 과언이 아닐 정도로 브랜드를 경험할 수 있는 팝업 스토어가 즐비하다. 2030 세대의 최애 스팟으로 자리 잡은 ‘더현대 서울’ 또한 매장의 절반 정도를 판매 공간이 아닌 휴게 공간으로 만들기도 했다. 어느 새인가 소비자들은 물건을 사기...
  • [Brand Marketing] 곰표 브랜드 캠페인 레트로, 콜라보레이션보다 본질적인 건 브랜딩의 지속 가능성 2020.08.27
    광고계동향 | 컬럼
    　 2018년 대한제분을 처음 만났던 것은 정작 마케팅과는 상관없는 자리였습니다. 사담을 나누던 중 대한제분이 67년 만에 처음으로 마케팅팀이 발족되었고 마케팅 전략 수립을 위해 대형 광고대행사를 비롯해 다양한 업체들을 만나고 있다는 말을 듣게 되면서, 곰표...
  • 주거의 속박과 부담을 벗어 던지다! 집 없는 ‘어드레스 호퍼’의 등장 2019.06.11
    HS Ad | 컬럼
    지난 2017년 개봉한 영화 <소공녀>의 주인공 미소를 아시나요? 안락한 보금자리를 포기하는 것으로 무엇보다 사랑하는 위스키 한 잔과 담배 한 개비의 즐거움을 지켜낸 미소. 그의 결정에 많은 이들이 공감을 보냈지만, 막상 현실에서 이런 미니멀리즘을 실천하는 것은 또...
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게시글
  • Peacock-Are newspapers dead? 2025.09.22
    광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
    뉴스나 광고가 아니라 뉴스 자체에 대한 해설이 되는 광고라면 어떨까요? 지오핫스타가 <더 페이퍼*>를 위해 한 일이 바로 그것입니다. 이 쇼는 고군분투하는 신문을 따라가며 오늘날 뉴스가 된 내용을 풍자합니다. 그래서 지오핫스타는 무례하고 장난기 많으며...
  • Humane Canada-Man's True Best Friend 2025.09.18
    광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
    사브리나 카펜터의 앨범 '맨스 베스트 프렌드'를 납치했습니다. 이 단체는 '맨스 트루 베스트 프렌드'라는 OOH 캠페인으로 타이틀을 되찾았습니다. 입양 가능한 반려견을 차트 상위권에 올려놓고 새 보금자리를 찾았습니다. 심지어 토론토 던다스 스퀘어에...
  • Coca-Cola - The 300 covers 2025.07.16
    광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
      코카콜라가 선정한 300명의 성화 봉송 주자를 진정한 스포츠 아이콘으로 만드는 것이 목표였습니다. 코카콜라는 프랑스의 가장 상징적인 스포츠 신문인 레퀴프와 협력하여 각각 한 명의 성화 봉송 주자에게 헌정하는 300개의 독특한 표지를 제작했습니다.   ...
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