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창문이 크고 천장이 높은 카페를 좋아하시나요? 2020.03.09

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

거주자나 이용자에게 쾌적함, 공간만족, 삶의 질을 높이는 것으로 알려져 있다. 이를 근거로, 본 연구는 카페 공간의 천장 높이와 창문 유무가 카페 공간에 대한 소비자의 지각된 공간감에 어떠한 영향을 미치고, 지각된 공간감이 소비자의 정서 및 카페에 대한 반응에...
광고에 나타난 여행 가치 패러다임 변화에 대한 기호학적 분석 2018.08.14

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

1990년대는 대중 여행의 형태인 소비의 볼거리와 문화 체험을 강조하며 체험 중심적 가치인 성취, 사회적 인정, 도전을 내포하고 있었다. 최근인 2000년대와 2010년대는 대안 여행인 테마형, 맞춤형, 힐링형, 1인형, 생활형의 형태로 개인 중심적 가치로써 자아실현, 삶의 질...
인간-기계-동물의 다양체 2017.06.26

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

불안이 표출되기도 하지만 동시에 그러한 삶의 부조리한 조건을 조롱하고 비판하는 저항적 쾌락으로 적극화되는 양상을 읽을 수 있었다. 이러한 노동 행위와 정동의 체험은 고유한 문화적 언어로 표현되는데, 이러한 문화적 차원에서 두드러지는 표현양식은 동물화에서...

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[AD&Marketing/GLOBAL MARKETING] 테크놀로지 발전과 콘텐트 마케팅 #1. 미디어와 광고전략의 트렌드 변화 2018.11.02

HS Ad | 컬럼

HS애드 블로그는 테크놀로지 발전에 따른 미디어의 변화와 광고전략의 트렌드를 짚어보고자, 김주영 교수의 칼럼을 게재합니다. 이번에 게재되는 김주영 교수의 칼럼 3편을 통해 광고전략의 주요 화두인 콘텐트 마케팅의 정의와 케이스, 그리고 통합 마케팅 관점에서의...
[광고주 이야기] 이동희 동서식품 Beverage Marketing 2팀 팀장 2018.08.17

광고계동향 | 컬럼

동서식품은 보유하고 있는 10개 이상의 브랜드들의 광고를 제작하고 있는데요. 동서식품만의 광고, 마케팅 전략에 대해 말씀 부탁드립니다. 동서식품은 인스턴트 커피, 커피믹스, 인스턴트 원두커피, RTD (Ready to Drink) 커피, 원두커피를 아우르는 제품 및 브랜드를...
[Cheil's Up] 더 깊고 넓게 헤엄쳐라 2016.11.10

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

중국은 거대한 바다였다. 그 끝이 어디인지 가늠하기도 어려운 깊고 넓은 대양(大洋). 지금까지 보고 듣고 안다고 생각했던 중국은 그저 수면 위의 물결에 불과했다. 선배들이 늘 강조하던 말이 떠올랐다. ‘네가 생각하는 것보다 더 깊게 파고들어야 알 수...

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금호타이어, Style의 날개를 달다! 2008.12.31

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판

‘스타일(Stlye)’을 빼고 현대인을 말할 수 있을까? 좁게는 패션 스타일부터 넓게는 라이프 스타일까지, 스타일이란 요소는 이미 우리 생활 전반에 깊숙이 자리잡고 있다. 이러한 ‘스타일’이라는 감성 코드를 가지고 금호타이어는 1년여...
마음 속 깊은 사랑까지 전하고 싶습니다 2008.12.31

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판

고객의 실제 사연을 토대로 TV, 신문광고를 제작 중인 SK텔레콤의 ‘사람을 향합니다’ 캠페인에서 최근 가족의 사랑을 되돌아보게 하는 훈훈한 부자간의 사연이 소개되어 화제가 되고 있다. 지난 21일부터 방영된 ‘아버지의 휴대폰 속 나의...
Sky Sport : Life needs more sport 2020.01.22

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인

Sky Sport : Life needs more sport　사진 속 사람들은 공을 아기처럼 안고 있습니다.이 인쇄 광고는 삶에는 스포츠가 더 필요하다는 것을 보여주는 Sky Sport의 광고습니다.Advertising Agency: DDB New Zealand