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현대카드 메이크 브레이크 2012.02.29

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고 및 마케팅조사

본 연구에서는 후발주자의 핸디캡을 딛고 마케팅전략과 커뮤니케이션을 적절히 활용하 여 9년만에 업계 2위에 오른 현대카드와 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인을 중심으로 살펴보았다. 광고를 통해 보여준 이노베이터로서의 이미지는 소비자에게 새로운...
옥외, 불황 속에 다양한 변화 시도 2009.09.11

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고매체

올해 상반기 옥외광고시장의 체감경기는 그 어느 때보다 좋지 않았다. 국내에서는 특히 옥외광고가 4대 매체의 보조매체로서 인식되는 겅향이 강해 경기침체에 따른 광고비 축소 여파를 상대적으로 더 강하게 맞았다. 경기불황에는 기업들이 매체운용에 있어 효과가 검증된...
완충제로써의 CSR 보고서 2023.11.30

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구는 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility) 활동을 이해관계자들에게 알리기 위해 가장 많이 사용되는 도구인 CSR 보고서의 발행이 CSR 활동과 재무성과 사이의 관계 사이에서 어떠한 영향을 미칠 수 있는지에 대하여 검증하고자 하였다. 이와...

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“영어, 짬날때해보카?”, ‘말해보카’브랜드 캠페인 2025.02.24

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

제일기획 김도연 프로 (THE SOUTH 2팀) “올해엔 마음먹고 영어 공부를 열심히 해보겠어!” 많은 이들이 연초에 영어 공부에 대한 열의를 불태우지만, 뜻대로 되지 않은 경우가 참 많다. 특히 직장인들이라면 바쁜 일상 속에 영어 공부만을 위한 시간을 자주...
아름다움에 정해진 시기가 있을까요? 설화수 ‘아름다움은 자란다’ 캠페인 2020.06.22

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

‘20대의 아름다움을 위해 돌아갈 수 있다면 다시 가고 싶을까?’, ‘스무 살의 아름다움은 지금의 아름다움보다 나은 걸까?’ 설화수는 이 질문에 대해 “여성의 아름다움이 한 순간에 머무르지 않고 시간이 지날수록 더욱 커지고, 깊어진다”고 생각했습니다.
「설화수」 당신의 모든 생에 아름다움을 2020.06.18

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

설화수는 명실상부 대한민국 대표 화장품 브랜드다. 우수한 제품력으로 오랜 기간 많은 사랑을 받아왔고, 여전히 한국뿐 아니라 해외에서도 사랑받는 국위 선양 브랜드다. 다만 현재를 넘어 앞으로도 더 오랜 기간 사랑받는 브랜드가 되기 위해서 한 가지 필요한 점이 있다고...