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언더독(Underdog)에 대한 감성적 반응이 상표태도와 선호도에 미치는 효과 2013.04.17

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동

공감하면서 심리적으로 지지를 보내는 성향 즉, 언더독 효과(underdog effect)를 탐구하고 있다. 본 연구에서는 상표를 언더독으로 포지셔닝하는 광고가 제시되었을 때 형성되는 소비자의 상표태도 및 시장에 출시되어 있는 언더독 상표에 대한 소비자 선호도 측면에서...

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'나의 모든 건 언더로부터' | 꼬리에 꼬리를 무는 2024 언더아머 캠페인 이야기 2024.04.19

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어벤저스급 모델들과 함께 힙한 뮤직비디오로 돌아온 언더아머. 지난 5년 동안 언더아머가 걸어온 길, 그리고 2024 캠페인에 대한 이야기까지! HSAD와 언더아머의 꼬리에 꼬리를 무는 캠페인 이야기, 지금부터 들려드리겠습니다!
[HSAD 광고 딜리버리] 우리가 사랑한 다이닝 2024.04.30

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HSAD 최신 온에어 된 광고 소식과 HSAD 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는 HSAD 광고 딜리버리!
[AD&MARKETING/GLOBAL MARKETING] 일본 역대 광고로 살펴보는 광고 표현의 방정식 2018.02.08

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\ 　㈜도쿄기획 CM종합연구소가 발표한 광고 호감도 랭킹에 의하면 2018년 1월 일본에서 가장 호감도가 높은 광고는 KDDI au의 ‘산타로’ CM입니다. 　 ‘산타로’ CM은 일본의 유명 전래동화 ‘모모타로’,...