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전문자료
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- 장애인이 포함된 광고는 더 멋질까: 포용적 마케팅의 브랜드 멋짐 효과 2023.06.13
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 포용적 마케팅에 대한 소비자인식이 단순히 따뜻함을 넘어서 확장될 수 있음을 제시한다. 또한, 신체적 다양성으로 개념화되는 장애는 일반적으로 사회에서 매력과 관련이 높다고 생각되지 않을 수 있다. 그러나, 본 논문의 연구 결과는 신체적 장애를 포용한 브랜드에 대해...
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- 모두 다 윤리적이라고 말할 때, 무엇이 중요한가: CSR 캠페인 유형과 브랜드 명성이 친환경 제품 구매의도에 미치는 영향 2022.12.30
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 관계는 지각된 윤리적 유능함과 윤리적 따뜻함을 통해 매개되었다. 즉, 모든 브랜드가 윤리적임을 표방하는 시장에서는 소비자들이 브랜드 명성에 의해 지각하는 윤리적 유능함과 윤리적 따뜻함에 대한 상보적 신념을 통해 각기 다른 심리적 기제로 브랜드 선택이 발생할 수...
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- 모두 다 윤리적이라고 말할 때, 무엇이 중요한가: CSR 캠페인 유형과 브랜드 명성이 친환경 제품 구매의도에 미치는 영향 2020.09.02
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 관계는 지각된 윤리적 유능함과 윤리적 따뜻함을 통해 매개되었다. 즉, 모든 브랜드가 윤리적임을 표방하는 시장에서는 소비자들이 브랜드 명성에 의해 지각하는 윤리적 유능함과 윤리적 따뜻함에 대한 상보적 신념을 통해 각기 다른 심리적 기제로 브랜드 선택이 발생할 수...
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매거진
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- [Best Creative] 따뜻한 휴머니즘이 느껴지는 영화 같은 광고 현대자동차 제네시스 HTRAC - ‘에스코트’편 2015.02.12
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 · 정리 ┃ 김민정 한국광고총연합회 조사연구부 과장 2015년 1월 월간 베스트 크리에이티브 광고는 광고회사 ‘이노션월드와이드’가 기획하고 프로덕션 ‘플랜잇프로덕션’, ‘러브앤드머니’가 공동 제작한...
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- 조금 핫한 Young Lions 도전기: Hot Cannes Hot Creative ? 2025 칸 영 라이언즈 GOLD 2025.07.31
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 제일기획 오수빈 프로 / 박선미 프로 (제작 2본부) 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주최하는 ‘the Young Lions Competitions(이하 YLC)’은 만 30세 이하의 주니어...
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- AI로 마음 치유, 어디까지 가능할까? 마인드풀 테크 2025.07.31
- 컬럼
- 유정은 명상어플 마보 대표 팬데믹이 지나간 지 2년여, 우리는 겉으로는 일상을 되찾은 듯 보인다. 하지만 그 이면을 들여다보면 여전히 회복되지 않은 것이 하나 있다. 바로 ‘마음 건강’이다. 세계보건기구(WHO)에 따르면 팬데믹 첫해 전 세계적으로...
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게시글
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- Shelter : This is no place to call home 2022.12.21
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Shelter : This is no place to call home '이 곳은 집이라고 부를 수 있는 장소가 아닙니다.'라는 제목의 이 광고는 2022년 12월 영국에서 집행되었습니다. 공원의 벤치, 버스정류장, 차량의 뒷좌석 그리고 길 한복판에 펼쳐진 텐트까지, 집이 없어 잠자리를...
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- Thermos: Inner Warmth 2018.07.31
- 광고정보센터 | Adeevee | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 스웨터와 패딩으로 된 사람의 장기입니다. 몸 안 깊숙히 따뜻함을 전한다는 보온병 광고인데요. 몸을 두꺼운 옷으로 꽁꽁 싸매듯이 열기가 나가는 것을 막아준다는 재미있는 광고입니다. Advertising School:Ogilvy, Bangalore, Bangkok Art...
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- Goodwill:computer, belt, guitar, cookware 2017.01.17
- 광고정보센터 | We love AD | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 물건들을 통해서 다양한 작업을 하고 있습니다. 물건들과 뒤엉켜 공사장을 방불케하며 열심히 일을 하는 피규어들의 모습이 귀엽습니다. 의류나 가정용품 등이 직업을 생산해 일거리를 줄 수 있다는 메시지를 전해주고 있는 비영리단체 Goodwill의 광고입니다. ...
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