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기업 가치 PR 활동의 시간성이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 2016.11.11

출처 : 광고정보센터 | 논문 > PR, SP, Event

밝히고자 했다. 이를 위해 풀무원과 남양유업을 분석대상 기업으로 선정하고, 구조방정식(SEM)을 이용한 분석을 시행했다. 분석결과 첫째, 기업의 역사성 특히 가치 제고 PR의 역사성과 과거 위기 역사성은 남양유업의 경우, 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는...
기업의 위기 대응 전략에 따른 공중의 반응 분석 : 트위터 상의 이슈 확산 네트워크를 중심으로 2015.08.25

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고의특수분야

한 해 큰 이슈가 되었던 기업의 위기 사례 중 남양유업의 사례를 선정하여, 기업의 위기 대응 전략에 따른 공중의 반응이 트위터 상에서 어떻게 나타나는지 살펴보았다. 위기 대응 단계별로 트위터 상에서 쟁점화 된 이슈에 대한 네트워크 분석을 통해 공중의 반응을 양적인...
[Campaign Creative] BMW 외 3개 캠페인 2014.10.16

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례

관심도 제고 - 에스쁘아 프로테일러 런칭 및 영상 홍보를 위한 캠페인: 캠페인 도달율 극대화를 위해 롤링보드를 활용하여 캠페인 초반 예산의 약 90%를 네이버 초기면에 집중 - 남양유업 프렌치 카페 및 아이엠 마더 캠페인: 제품 구매 시 해피 포인트 적립 혜택 고지...

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[특집 Ⅱ 한국광고주대회] 2011 한국광고주대회 2012.01.27

KAA저널 | 컬럼

국내 주요 광고주들이 한자리에 모여 광고산업의 발전 방안과 광고주의 위상 제고를 논의하는 2011 한국광고주대회가 지난 10월 20일 조선호텔 오키드룸&그랜드볼룸에서 개최됐다. 이번 대회에는 특별 세미나와 KAA Awards시상식이 펼쳐진 광고주의 밤으로 나뉘어...
떠먹는 요구르트 시장 '불꽃 튀는 경쟁' 2009.05.19

광고계동향, 2009년 05월, 218호 | 컬럼

한국CM전략연구소에서는 매월 소비자 1,200명(1059남여)을 대상으로 광고 효과 조사를 실시하고 있다. 그 중 불황임에도 불구하고 적극적으로 광고 마케팅 활동을 펼치고 있는 ‘떠먹는 요쿠르트’ 브랜드에 대한 TVCM의 광고효과를 CM Value의 자료를 통해 간략하게...
[Creativity Column] 디지털 트랜스포메이션 시대의 크리에이티브에 대한 몇 가지 오해 2021.06.10

광고계동향 | 컬럼

글 이경석 그랑몬스터 광고2본부 본부장 디지털 트랜스포메이션 시대의 크리에이티브에 대한 몇 가지 오해 2021 년 대한민국에는 ‘디지털 트랜스포메이션（Digital Transformation)' 이라는 유령이 배회하고 있다. 소위 DX（혹은 마라고 불리면서...