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전문자료
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- 물적분할 후 기업의 내재자본비용 2025.01.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 재상장을 통한 자금 조달이 용이하다는 점에서 유리하지만, 분할로 인한 부의 이전 및 주주가치 훼손 문제가 제기되었다. 그러나, 분할 이후 분할기업과 신설 자회사의 설립에 따른 추가적인 공시가 요구되기 때문에 이로 인한 정보환경이 개선되는 효과도 나타난다....
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- 친환경자동차 구매행동에 미치는 목표프레임의 조절효과 2024.12.09
- 광고정보센터 | 논문
- 본 연구는 친환경행동의 맥락에서 친환경자동차 구매의도에 미치는 계획된 행동이론의 변인들(태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제)의 영향력에 대한 목표프레임의 조절효과를 검증한다. 온라인 서베이를 통해 수집된 1,785명의 데이터를 기반으로 구조방정식모델(struct...
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- 전기차 SNS 광고의 메시지와 비주얼 유형이 광고 인게이지먼트에 미치는 효과 2024.11.06
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 더 높아지고 있는데, 5년 내에 전체 전기차가 자동차 판매량의 20%~30%를 차지하게 될 것이라 전망된다. 또한 온라인 판매 위주인 테슬라가 전기차의 판매경로를 디지털로 바꿔놓으면서, 전기차 시장에서 디지털 마케팅의 역할이 중요해지고 있는 가운데, 최근 수많은 자동차...
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매거진
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- [TV] 임팩트의 광고전략적 의미 - 금강기획 정성수 국장 2004.06.07
- 컬럼
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임팩트는‘표현’그 자체에 국한되는 것이 아니라 전략의 깊이가 담보되어야 한다
「임팩트」의 전략적 의미란 광고표현에 있어서 튀는 소재가 아니라 ‘목표로 하는 소비자 반응의 결과’라고 할 수 있다. 즉 소비자의 구매준거와는...
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- 우리는 하나의 덴츠(One Dentsu)로 나아갈 것_덴츠 코리아 대표 김덕희 2024.04.25
- 광고계동향 | 컬럼
- 불확실성이 커지고, 광고산업의 창의성이 점점 중요해지는 시대에, 덴츠 그룹은 지난해 말 단순하면서도 강력한 에이전시 모델을 발표했다.
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- 짧지만 독특해, 4월의 숏폼 크리에이터 : 앙찡/옆집간호사 구슬언니/쉐리/챔보 2023.04.21
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- “짧은 영상이니까 잠깐 틈을 내 몇 개 살펴볼까?” 오늘도 숏폼 영상을 켠 우리, 그런데 이상하다. 잠깐 본 것 같은데 벌써 한 시간이 지나 있다. 대세가 된 숏폼 영상, 단순 댄스 영상을 넘어 다채로운 콘텐츠로 1분의 미학을 선보이는 숏폼 크리에이터를 모았다.
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게시글
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- AMI Autoglass insurance : Rocks Jump 2023.06.28
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 캐나다에서 집행되었습니다. 스케이트 보드를 타거나 발차기와 발레 등 아주 역동적인 동작을 선보이는, 사람처럼 형상화된 돌들이 보입니다. 추운 겨울이 되면 눈이 내리고, 곧 그 눈은 자동차가 다녀야 하는 도로마저 새하얗게 덮어버립니다. 세계의 많은...
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- ?l?phant Bleu : Reflections 2021.03.04
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 보입니다. 왜곡되어 보이는 풍경의 모습이 반 고흐의 작품을 연상케 하는데요. 그런데 자세히 보니, 사진에 자동차 앞 유리, 문 손잡이 등이 함께 보입니다. 사실 이 풍경들은 모두 깨끗한 차체에 비친 모습이었는데요. 이 인쇄광고는 누구나 세차를 제대로 하면 차체에...
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- Marmite : Careful 2021.02.22
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Marmite : Careful 자동차 앞 유리에 거대한 뚜껑이 박혀 있는데요. 자세히 보니, 자동차 옆 광고 속 제품이 폭발해 뚜껑이 날아와 박힌 듯합니다. 광고에는 제품이 폭발한 후의 모습과 함께 조심하라는 문구가 보이는데요. 이 인쇄광고는 고추의 풍미가 더해진...
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