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ASMR 커뮤니케이션 효과의 검증 : 수용자의 자극추구성향과 제품 특성을 중심으로 2023.05.15

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

사용 여부: 사용/비사용) X 2(제품유형: 쾌락적 제품(맥주)/실용적 제품(세 제)) X 2(소비자의 자극추구성향: 높음/낮음)에 따른 집단 간 요인설계를 이용한 실험이 이루어 졌다. 온라인 조사회사 M사의 성인 패널들을 대상으로 전국적 무작위 층화표집(random stratified...
2022 주류 소비 트렌드 리포트 2022.09.16

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 기타

주류 시장에도 변화를 가져왔습니다. 소주/맥주 위주였던 시장에서 와인, 위스키, 전통주 등 기타 주류 소비가 증가했고, 새로운 음주 문화가 확산되었습니다. - 현재 주류 소비 트렌드는 무엇이며, 그에따라 기업들은 어떤 전략을 펼치고 있을까요? ...
문제와 해결의 메시지를 해독하는 광고 독자의 사고와 감정 2018.11.12

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

전반을 실용적 제품(보조 배터리)의 광고와 쾌락적 제품(맥주)의 광고의 경우로 구분해 실행함으로써, 제품 유형에 따른 결과의 차이를 논의에 포함시켰다.　　 If we devide the components of an advertisement into illustrations and copies, each can depict either...

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Pick & Choose 2009.08.11

광고계동향, 2009년 08월, 221호 | 컬럼

술 약한 사람은 술자리에 앉아서 독한 술을 받기가 가장 곤욕스럽다. 폭탄주에 원샷, 파도타기, 잔돌리기 등 약자를 배려하지 않는 술자리 문화를 유머스러움으로 꼬집는 광고가 있다. 롯데주류BG의 청하 광고가 그렇다.청하 광고는 단지 ‘청하’라는 술을 광고하는 것이...
하이트맥주 백두대간-꽃길 편 1999.05.11

컬럼

’때묻지 않은 백두대간의 힘’ 하이트맥주의 새로운CF ’백두대간-꽃길’편이 내세운 슬로건이다. 하이트맥주가 최근 제작-방영하고 있는 백두대간- 꽃길 편은 한폭의 수채화같은 연인의 산책을 테마로 순수한 맥주라는 이미지를 미화시키고 있다. ...
Hite Cool Concert 2009.06.17

HS Ad, 2009년 05-06월, 219호 | 컬럼

콘서트는 비밀리(?)에 추진되었음에도 순식간에 세간에 퍼져나가기 시작했다. 이는 온?오프라인을 연계한 홍보전략에 힘입은 결과. 온라인을 통해 빅뱅을 활용한 콘서트 포스터 만들기, 댓글달기 등의 이벤트를 진행하고, 대학가에 티저 및 공식 포스터와 현수막을 게재하는...

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'2008 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.04

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 >

Special issue | 2008 한국광고대회 - 수상작 AWARDS 2008 대한민국광고대상 수상작 편집실 TV 부문 수상작 대상 | KTF SHOW 내 인생의 쇼 | KTF | 제일기획 | 그리고 꿈꾸다 수상소감 ‘내인생의 SHOW’...
Obolon - Beer from Ukraine 2024.02.01

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

그마저도 잊게 만듭니다. 최근 우크라이나와 러시아의 전쟁이 조명을 받지 못하는 상황이지만 우크라이나의 맥주인 Obolon은 아직 사람들이 우크라이나를 지지하고 있음을 보여줄 것이라 믿습니다. 그래서 obolon은 자신들이 우크라이나 맥주임을 자랑스럽고 맛있는...
Ta-Da - "Tada - Hot beer is not beer" 2023.11.02

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

뜨거운 맥주는 맥주가 아니다 맥주 좋아하시나요? 저는 술을 좋아하지 않지만, 가끔 시원한 맥주 한잔이 생각나곤 합니다. TA-DA는 배달앱으로 소비자에게 항상 차가운 맥주를 제공하겠다는 약속을 했습니다. 이 약속을 광고로 만들기...