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전문자료
  • 버스 랩핑광고에 대한 인식 연구 2016.04.28
    광고정보센터 | 논문 > 광고매체
    1905년 서울 시내버스에 최초로 실시되었던 버스광고는 한때 대한 매일 신문사에서 기금조성 광고물로 독점적으로 운영되었던 때가 있었다. 2003년부터는 일반법의 적용을 받아 표시면적이 창문 부분을 제외한 각 면적의 1/2로 확대되었고, 이에 따라 대형 비주얼 광고를...
  • [Case Study] 디지털 미디어 광고 사례 2015.11.17
    광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례
    - 신한카드의 인스타그램 '복면카' 캠페인은 브랜드 SNS 팔로우 증대 및 해시 태그 활용으로 이벤트 참여를 유도하고 타깃 접점을 활용한 매체 선정으로 효과적인 광고를 집행하였다. - 아주대학교병원은 수원 인근을 대표하는 병원으로 포지셔닝하기 위한 KT...
  • TV 공익광고에 나타난 스토리텔링 기법의 탐색 : 2003~2013년의 공공캠페인을 중심으로 2015.08.26
    광고정보센터 | 논문 > PR, SP, Event
    스토리텔링(Storytelling) 기법은 마케팅, 광고, 저널리즘, 교육 등의 다양한 커뮤니케이션 영역에서 각광받고 있는 제작 기법으로 2000년대에 들어서 국내 공공 캠페인에서도 점차 활용도가 높아지고 있는 추세다. 본 연구는 중앙 및 지방 정부기관이 2003년부터 2013년까지...
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매거진
  • [Cheil Creativity]기업과 브랜드의 역사를 담다 사보와 함께한 제일기획 캠페인 2017.09.21
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    창간 1주년을 기념해 1976년 10월호에 TV 광고 45편과 인쇄 광고 18편이 처음으로 소개된 이후 지금까지 지속되고 있다. 이 코너는 동종업계에 종사하는 사람들은 물론 광고 및 마케팅 연구자들에게도 좋은 참고 사례가 됐으며, 기업과 브랜드의 역사가 어떻게 변화했는지...
  • [Cheil’s up] 진심(眞心)이 나의 전략이다 2014.06.09
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    사내 최고의 중동 전문가로 불리며 2012년부터 제일 터키를 이끌고 있는 김영태 프로. 그는 조직 확장과 안정화, 성공 캠페인 창출 등 다방면에서 신설 3년차 지점으로는 믿기 힘든 성과를 보여줬다. 지난해 말 ‘2013년 제일기획 Best Idea Person’에선정된...
  • [Media Insight] 케이블TV 콘텐츠마케팅 ‘응답하라 2014’ 2014.02.12
    광고계동향 | 컬럼
    것이다. 케이블TV 주요 MPP사의 2013년도 광고 매출은 전년도 보다 평균 3.5% 감소되었다. 류현진 효과로 선방한 MBC미디어플러스 외에는 전년대비 매출 감소라는 충격적인 사실을 받아들여야 했으며, 케이블TV가 정점을 찍고 계속 추락하는 시점에 돌입한 것이라는 분석들이...
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게시글
  • '2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
    광고정보센터 | 커뮤니티 >
    <특집 I I  2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문
  • '2003 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
    광고정보센터 | 커뮤니티 >
    판매메시지 전달에 주력한 한 해 홍재욱 / 2003 대한민국광고대상 심사위원장(한국광고학회 회장)   국내 광고인들의 커다란 관심과 주목을 받고 있는 대한민국광고대상의 2003년도 수상작이 결정되었다. 이번에 출품된 광고편수는 작년에 비해 113편이 줄어든 ...
  • 해외 주요국 방송, 통신 정책 및 규제 기관 2010.07.05
    광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人
    미국, 일본 : 방송 통신의 정책 및 규제 기능을 단일기구에서 수행 영국, 캐나다 : 방송과 통신 정책 기관은 분리 돼 있지만, 규제기관은 통합 프랑스, 독일 : 방송과 통신 정책기관 및 규제기관 각각 분리돼 있음 이탈리아, 호주 : 방송과 통신 정책 기관 통합 및...
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